騰訊在財報中表示將利用自身能力擴大閱文集團的用戶覆蓋范圍，強化閱文的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

　　5月13日，騰訊發(fā)布2020年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1騰訊營收1080.65億元，同比增長26%;凈利潤270.79億元，同比增長29%，均高于市場預期。

　　疫情貫穿第一季度，在社會各行各業(yè)均遭受不同程度波及的情況下，騰訊依托多元化收入結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)疫情下收入仍得以逆勢增長。據(jù)其財報顯示，騰訊旗下增值服務業(yè)務實現(xiàn)收入624.29億元，同比增長27%;金融科技及企業(yè)服務業(yè)務實現(xiàn)收入264.75億元，同比增長22%;網(wǎng)絡廣告收入177.13億元，同比增長32%。

　　藍鯨教育結(jié)合騰訊2020年一季報及公開信息發(fā)現(xiàn)，雖然騰訊的營收結(jié)構(gòu)暫時仍以游戲業(yè)務為“支柱”，但在財報中有一項引起了我們的注意：2020年Q1，騰訊旗下數(shù)字內(nèi)容收費增值服務賬戶數(shù)同比增長19%至1.97億，視頻及音樂服務會員數(shù)大幅上升。

　　騰訊的新文創(chuàng)戰(zhàn)略生態(tài)模式，正加速“跑馬圈地”。

　　數(shù)字內(nèi)容業(yè)績大增，騰訊的“新文創(chuàng)”正跑馬圈地

　　在騰訊2020年一季報中的“業(yè)務回顧及展望”中，其將旗下重要業(yè)務分為六大板塊——通信及社交、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡廣告、金融科技和云及其他企業(yè)服務。作為騰訊“新文創(chuàng)戰(zhàn)略生態(tài)”的核心戰(zhàn)略載體，“數(shù)字內(nèi)容”在騰訊這一期財報中留下了“濃墨重彩”的一筆。

　　在“數(shù)字內(nèi)容”一項中，騰訊詳細披露了細分業(yè)務的經(jīng)營細節(jié)：收費增值服務帳戶數(shù)同比增長19%至1.97億，反映視頻及音樂服務會員數(shù)大幅上升。其中包括視頻服務會員數(shù)同比增長26%至1.12億，音樂服務會員數(shù)同比增長50%至4300萬。由此看來，騰訊旗下的數(shù)字內(nèi)容業(yè)務增長態(tài)勢相當穩(wěn)健。

　　眾所周知，背靠底蘊深厚的社交業(yè)務，2020年騰訊在消費互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域繼續(xù)開疆拓土。以騰訊視頻、騰訊影業(yè)、騰訊音樂、騰訊看點、微視、騰訊瀏覽器等組成的數(shù)字內(nèi)容矩陣，呈現(xiàn)出強大生命力。尤其在疫情期間，普羅大眾參與線下娛樂活動的形式非常有限，人們的娛樂消費需求，很大程度上被平移至線上。騰訊這一期財報中的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間騰訊旗下的在線視頻、音樂、文字等線上付費項目熱度的持續(xù)走高，數(shù)字內(nèi)容也迎來增長契機。

　　如果說疫情的不期而至是騰訊數(shù)字內(nèi)容業(yè)務增長的“契機”，那這一塊業(yè)務增長的“底氣”何在？

　　一方面，騰訊在財報中明確指出，“騰訊視頻日活躍賬戶數(shù)及流量上升，得益于自制中國動畫及電視劇成功吸引用戶，例如《斗羅大陸第三季》及《三生三世枕上書》”。另外，騰訊加強了短視頻內(nèi)容，使微視、新聞信息流平臺及小程序的用戶流量及短視頻瀏覽量均有所提升。

　　另一方面，財報中也明確：隨著閱文集團新管理團隊上任，將深化與該附屬公司的合作，將其文學類IP改編為各類媒體形式，例如劇集、動畫及游戲等。騰訊將利用自身的發(fā)行能力擴大閱文集團的用戶覆蓋范圍，并探索產(chǎn)品創(chuàng)新及新技術(shù)，以強化閱文的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

　　無論是經(jīng)典網(wǎng)絡小說IP改編、還是騰訊官方的公開支持，無一不凸顯閱文集團在騰訊“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”中的重要地位。

　　為何閱文集團對騰訊的文創(chuàng)生態(tài)如此重要?

　　閱文股價大漲，離不開自身業(yè)績的支撐

　　通過騰訊2020財年一季報，我們可以清楚地看到閱文已成為騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。受此影響，在騰訊今年一季報發(fā)布的次日，閱文集團的股價收盤時為41.55港元/股，大漲9.49%;盤中曾達到41.20港元/股的高價，為其近兩個月中的價格頂點。反映出市場看好未來閱文與騰訊的資源協(xié)同。

　　但閱文遠不僅因是騰訊的“親兒子”這一定位，而獲得資本市場的青睞；其本身穩(wěn)健增長的業(yè)績，才是其發(fā)展的底氣。

　　4月底，閱文集團發(fā)布2019年年報。年報顯示，2019年閱文集團實現(xiàn)營收83.47億元，同比增長65.7%;凈利潤11.12億元，同比增長21.9%;公司權(quán)益持有人應占盈利為10.95億元，同比增長20.4%。優(yōu)質(zhì)的業(yè)績必然反饋到二級市場的股價變化，財報發(fā)布的第二天，閱文集團的股價即大漲14.40%。

　　據(jù)閱文集團的2019年年報顯示，自2019年調(diào)整產(chǎn)品線以來，閱文的業(yè)務被分為兩大板塊：一是在線業(yè)務，包括付費閱讀、網(wǎng)絡廣告及在平臺上分銷第三方網(wǎng)絡游戲收入;二是版權(quán)業(yè)務。閱文的在線業(yè)務營收37.1億元，占總體營收比重的44.5%;版權(quán)業(yè)務營收46.37億元，同比增長341%、占總體業(yè)務的55.5%。版權(quán)業(yè)務營收，已占據(jù)閱文集團整體業(yè)務的半壁江山，甚至猶有過之。而這方面的增長，主要得益于2018年收購了新麗傳媒，因此2019年合并了其全年業(yè)務。

　　僅自去年底至今，閱文集團與騰訊聯(lián)手打造的IP影視作品，已有兩部風靡大江南北。

　　去年11月底，基于以IP為核心的新文創(chuàng)內(nèi)外聯(lián)動戰(zhàn)略，由騰訊旗下閱文集團IP《慶余年》改編，騰訊影業(yè)、新麗等共同出品及承制的同名影視劇，如今已獲超過130億次播放。

　　而基于《西行紀》IP，騰訊協(xié)同行業(yè)伙伴，衍生4部漫畫、2部番劇、1部動畫電影。其中動漫版在騰訊動漫累計人氣超 116億;動畫版自騰訊視頻上線以來，累計播放超27億。5月4日起，網(wǎng)絡大電影《西行紀之再見悟空》于騰訊視頻播出，開播首日正片播放量即達到1100萬。

　　閱文下一步將“落子何處”？

　　今年3月19日，閱文與騰訊音樂娛樂集團達成戰(zhàn)略合作，共同開拓長音頻領(lǐng)域有聲作品市場。

　　4月底，閱文集團宣布管理團隊調(diào)整 ，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠分別出任CEO及總裁，推動閱文深度聯(lián)動騰訊和行業(yè)伙伴，邁向全新發(fā)展階段。

　　對此重大變動，騰訊方面表示將深化與閱文合作，將文學類IP改編為各類媒體形式，例如劇集、動畫及游戲等，利用騰訊的發(fā)行能力擴大其用戶覆蓋范圍，并探索產(chǎn)品創(chuàng)新及新技術(shù)，以強化其內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。以IP打造為核心，協(xié)同內(nèi)外部伙伴共融共建的騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略生態(tài)模式進一步鞏固。

　　5月6日，閱文集團新任CEO程武、總裁侯曉楠、總編輯楊晨等新管理團隊與多位作家參加了首場作家懇談會 ，就網(wǎng)絡文學生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境優(yōu)化，以及近來備受關(guān)注的“作家合同爭議”等商業(yè)規(guī)則領(lǐng)域的問題，展開討論。

　　會上，程武明確表示，“考慮到作家群體廣大，具體到每個人的情況不同，未來我們會考慮提供多版本的合同選擇，對授權(quán)權(quán)限分級，把選擇權(quán)交給作家?！?/p>

　　侯曉楠則指出，“目前關(guān)于免費閱讀的機制還在討論中。付費閱讀肯定要繼續(xù)鞏固并且做大，而未來在考慮免費模式時，也會有明確的作家收益。同時，需要為付費和免費規(guī)劃不同的作品內(nèi)容庫，匹配不同的產(chǎn)品渠道及對應的收益體系。當然，無論哪種模式，都由作家自主選擇。”

　　高層調(diào)整后與騰訊聯(lián)動更加密切的閱文集團，在與旗下作家達成一致的“君子協(xié)定”后，下一步棋將落子何處？

　　日前，藍鯨教育就此事與閱文高管溝通時，對方表示“對閱文而言，我們的戰(zhàn)略始終聚焦在內(nèi)容質(zhì)量的提升，并通過運營高質(zhì)量的IP資源，擴展閱文的能力影響力，并通過運營IP獲取持續(xù)的盈利，因此我們需要通過嘗試去實現(xiàn)游戲、視頻等的經(jīng)營成果”。

　　這或許即將成為下一階段，閱文對騰訊“新文創(chuàng)戰(zhàn)略生態(tài)模式”更大的助力。

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