每個(gè)女性都希望自己的皮膚能夠潔白無(wú)瑕,沒(méi)有色斑。那么做好防曬的工作就顯得格外重要了,只有做好防曬工作了,才能避免肌膚形成色斑。如果人們經(jīng)常在陽(yáng)光下面暴曬的話,皮膚的表面會(huì)慢慢的缺少水分,肌膚變得沒(méi)有活性,也沒(méi)有彈性。這個(gè)時(shí)候如果不做一些防護(hù)工作的話,肌膚上就很有可能色素沉積,進(jìn)而形成很多的色斑。
3月16日,天貓國(guó)際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《解碼中國(guó)消費(fèi)者新防曬時(shí)代》報(bào)告,防曬市場(chǎng)向新場(chǎng)景、新功能、新形態(tài)、新人群四大方向發(fā)展,抗藍(lán)光、補(bǔ)水保濕、抗老、抗污染等防曬細(xì)分需求涌現(xiàn)。
報(bào)告稱,新場(chǎng)景下的室內(nèi)藍(lán)光、專業(yè)戶外;養(yǎng)膚需求、隔絕污染的新功能;防曬慕斯、防曬刷等新形態(tài);寶寶和孕期的新防曬人群,天貓國(guó)際成為未來(lái)1年防曬品類拓展的新市場(chǎng)。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者防曬意識(shí)快速崛起,細(xì)分需求涌現(xiàn),海外專業(yè)的防曬新品牌、新品借助跨境電商平臺(tái)加速入華。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年進(jìn)口防曬產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)93%。“今年將引入約20個(gè)進(jìn)口防曬新品牌,計(jì)劃2年內(nèi)孵化出10個(gè)年銷售突破億元的防曬品牌?!碧熵垏?guó)際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬表示。
“中國(guó)消費(fèi)者防曬意識(shí)的快速崛起將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間?!眲P度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為,天貓國(guó)際美妝品牌可以通過(guò)新細(xì)分需求切入防曬市場(chǎng),并通過(guò)線上搶占先機(jī)。
今年3月,防曬品牌集體上天貓國(guó)際首發(fā)新品,ISDIN、露得清、Ultrasun、Recipe等品牌推出“抗藍(lán)光”防曬新品,Mistine推出水感噴霧,Eucerin主推控油型防曬,Supergoop帶來(lái)了流行歐美的防曬散粉……
實(shí)際上,眾多提前布局中國(guó)市場(chǎng)的海外防曬品牌已在天貓國(guó)際獲得快速發(fā)展。2015年通過(guò)天貓國(guó)際首次入華的西班牙藥妝品牌ISDIN,去年憑借“抗光老”防曬水迅速走紅,目前已成為天貓美妝防曬第一品牌。
泰國(guó)彩妝品牌Mistine成功打造出天貓國(guó)際2個(gè)百萬(wàn)級(jí)銷量的防曬單品,2019店鋪防曬類目成交同比增長(zhǎng)超80%。引領(lǐng)敏感肌防曬的瑞士品牌Ultrasun,2018年5月入駐天貓國(guó)際,開(kāi)業(yè)首周銷售額突破180萬(wàn),并以年同比200%高速增長(zhǎng)。
今年2月,由著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員莎拉波娃投資的美國(guó)防曬護(hù)膚品牌supergoop正式入駐天貓國(guó)際。因?yàn)楫a(chǎn)品線細(xì)分和專業(yè),深受歐美消費(fèi)者和娛樂(lè)圈明星歡迎,一款自帶刷子的防曬散粉作為其明星產(chǎn)品,刷屏海外各大社交平臺(tái)。
“借助天貓國(guó)際,品牌可以快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),并觸達(dá)最廣泛進(jìn)口消費(fèi)人群。”Supergoop中國(guó)區(qū)品牌負(fù)責(zé)人Aduey說(shuō),平臺(tái)在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等各方面的優(yōu)勢(shì),能幫助品牌在中國(guó)獲得成長(zhǎng)。
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