中宏網(wǎng)北京1月15日電 1月14日，圍繞“踔厲奮發(fā) 共贏未來(lái)”主題，2023年中宏觀察家迎春座談會(huì)圓滿召開(kāi)。中國(guó)傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)周亭應(yīng)邀出席論壇并作主題發(fā)言。

　　以下是周亭發(fā)言：

　　智庫(kù)專家觀點(diǎn)的影響力建構(gòu)是一個(gè)傳播問(wèn)題。不同類型智庫(kù)在對(duì)上、對(duì)下、對(duì)外構(gòu)建影響力方面有著各自的定位和功能。中國(guó)的智庫(kù)在服務(wù)國(guó)家中心工作，提供決策咨詢方面作出了很大的貢獻(xiàn)，不過(guò)在面對(duì)普通公眾的傳播和面向海外的傳播方面，還存在不少問(wèn)題。專家的知識(shí)和普通公眾的知識(shí)存在比較大的落差，專家的話語(yǔ)也和普通公眾的話語(yǔ)距離較遠(yuǎn)。專家原本答疑解惑和正本清源的發(fā)聲，在社交媒體上面臨關(guān)注度、公信力、話語(yǔ)權(quán)等方方面面的挑戰(zhàn)。中國(guó)智庫(kù)在國(guó)際輿論場(chǎng)上傳播力影響力也有待提升，除了國(guó)際傳播渠道卡住了“嗓子”之外，還存在議題和觀點(diǎn)輸出不足的“卡腦子”問(wèn)題。

　　今天，國(guó)際主流媒體平臺(tái)仍然是各國(guó)公眾構(gòu)建認(rèn)知的重要渠道。我們從俄烏沖突中看到，不但存在短兵相接的戰(zhàn)場(chǎng)，還存在社交媒體信息戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)、認(rèn)知戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)，很難說(shuō)哪個(gè)是隱性的，哪個(gè)是顯性的，因?yàn)閷?duì)于不可能前往現(xiàn)場(chǎng)、親眼目睹的公眾來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于這場(chǎng)沖突的定義和認(rèn)知更多來(lái)自各種媒體，尤其是社交媒體。媒介與社會(huì)同構(gòu)，媒體積極塑造“真相”這個(gè)現(xiàn)實(shí)，讓我們對(duì)于傳播究竟可以發(fā)揮什么樣的作用產(chǎn)生了思考。我想智庫(kù)究竟能在多大范圍內(nèi)發(fā)揮什么樣的作用，不妨也可以從傳播的視角加以分析。

　　從這個(gè)視角看，中國(guó)的智庫(kù)和專家在國(guó)際傳播中的短板主要存在于議題和觀點(diǎn)的傳播力、影響力方面。具體表現(xiàn)在，一是我們的智庫(kù)專家國(guó)際知名度有待提高，對(duì)外發(fā)聲意識(shí)有待增強(qiáng)，運(yùn)用媒體的能力也有待加強(qiáng)。中國(guó)目前有不少智庫(kù)專家積極在海外演講，緊跟時(shí)事發(fā)布成果報(bào)告，并且擅長(zhǎng)使用各種國(guó)際媒體平臺(tái)表達(dá)觀點(diǎn)，不過(guò)我期待未來(lái)有越來(lái)越多的、來(lái)自多元領(lǐng)域的智庫(kù)專家都能具備與中國(guó)綜合國(guó)力相匹配的影響力和話語(yǔ)權(quán)，能夠成為國(guó)際主流媒體的重要消息源和國(guó)際輿論場(chǎng)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖。從管理機(jī)制上說(shuō)，進(jìn)一步完善容錯(cuò)機(jī)制，鼓勵(lì)自主發(fā)聲，釋放智庫(kù)專家的發(fā)聲意愿和能力。第二個(gè)表現(xiàn)是國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)智庫(kù)成果和專家觀點(diǎn)的討論相對(duì)還比較缺乏。我?guī)ьI(lǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)全球輿情大數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)開(kāi)展“一帶一路”議題全球傳播研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)智庫(kù)對(duì)于“一帶一路”議題的觀點(diǎn)，尚不能形成區(qū)域和國(guó)別的影響力，也鮮有可能成為國(guó)際主流媒體報(bào)道或者國(guó)際知名智庫(kù)引用的中國(guó)信源。

　　如果探究存在短板的原因，我想主要有三個(gè)方面。一是主動(dòng)傳播意識(shí)不強(qiáng)。我們的智庫(kù)專家埋頭做了很多扎實(shí)的研究，但是不少專家不太愿意接受媒體采訪，或者運(yùn)用自媒體公開(kāi)發(fā)聲，更不用說(shuō)主動(dòng)對(duì)外發(fā)聲。二是話語(yǔ)方式不夠本地化。習(xí)近平總書(shū)記自黨的十九大以來(lái)，在多個(gè)場(chǎng)合提及國(guó)際傳播能力建設(shè)，常常提到國(guó)際話語(yǔ)體系建設(shè)，這也恰恰反映出我們?cè)趪?guó)際傳播中面臨的突出問(wèn)題。中國(guó)不少智庫(kù)報(bào)告和專家發(fā)言的話語(yǔ)表達(dá)，與中國(guó)政府的官方話語(yǔ)高度一致，其中還包含了不少中國(guó)獨(dú)有的政治話語(yǔ)，對(duì)于外國(guó)公眾甚至是精英人士來(lái)說(shuō)，易讀性都比較差，很難讓人愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)。第三是受制于國(guó)際傳播格局，智庫(kù)成果和專家觀點(diǎn)的重要載體——中國(guó)的媒體和國(guó)際主流媒體相比，在事件的定義能力，議題的生產(chǎn)能力，觀點(diǎn)的擴(kuò)散效果和影響認(rèn)知的能力等方面都有較大的差距。俄烏沖突爆發(fā)后，我的團(tuán)隊(duì)比較了某中國(guó)媒體和美國(guó)媒體的生產(chǎn)能力和報(bào)道擴(kuò)散效果。發(fā)現(xiàn)盡管兩家媒體都持續(xù)關(guān)注這個(gè)全球性突發(fā)事件，不過(guò)生產(chǎn)能力在事件發(fā)生的第一周差距顯著。中國(guó)媒體的發(fā)稿量只有美國(guó)媒體的1/10，這意味著全球公眾在這個(gè)時(shí)期想知道到底發(fā)生了什么，更多看到的是美國(guó)媒體的報(bào)道和定義，而非中國(guó)媒體的解讀。從擴(kuò)散效果來(lái)看，在英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)世界中，各國(guó)媒體更傾向于引用美國(guó)媒體的多語(yǔ)種報(bào)道而不是中國(guó)媒體。

　　未來(lái)中國(guó)智庫(kù)如何建構(gòu)影響力傳播力？我想有兩個(gè)急需解決的問(wèn)題。第一是身份認(rèn)同問(wèn)題。國(guó)際智庫(kù)關(guān)心和解決的問(wèn)題事關(guān)全人類，而不僅僅是對(duì)一個(gè)國(guó)家政策的解讀和宣講。中國(guó)不少智庫(kù)正在扮演這樣的角色，因此在國(guó)際上更多被當(dāng)作是官方代言人而不是獨(dú)立的研究力量。如果智庫(kù)被打上官方代言人標(biāo)簽，我想它的專業(yè)性和公信力都會(huì)受到質(zhì)疑，如何再與海外智庫(kù)展開(kāi)交流呢？第二是話語(yǔ)體系問(wèn)題。改進(jìn)話語(yǔ)體系至少應(yīng)該包含四個(gè)部分內(nèi)容，一是重視理論，它的背后是思想，缺乏思想的話語(yǔ)表達(dá)無(wú)法引起關(guān)注和深思；其次是提供知識(shí)，它為抽象的觀點(diǎn)提供了有助于闡釋和理解的語(yǔ)料，也是傳播的重要內(nèi)容；第三是通俗表達(dá)，用文字、圖像、聲音、視頻、可視化數(shù)據(jù)等傳播符號(hào)，將理論和知識(shí)用本地觀眾可以理解，最好是感興趣的方式生產(chǎn)出來(lái)，傳播出去；第四是有效傳播，要定期對(duì)智庫(kù)成果和專家觀點(diǎn)的傳播路徑進(jìn)行梳理、復(fù)盤(pán)和評(píng)估，要以促進(jìn)認(rèn)知、認(rèn)可為重要目的去評(píng)價(jià)傳播活動(dòng)的實(shí)際效果，加強(qiáng)對(duì)傳播話語(yǔ)和傳播手段的反思和改進(jìn)。黨的二十大召開(kāi)前，我的團(tuán)隊(duì)參與策劃中央廣播電視總臺(tái)旗下CGTN的國(guó)際傳播產(chǎn)品。我的團(tuán)隊(duì)使用大數(shù)據(jù)技術(shù)回顧了過(guò)去10年國(guó)際上最關(guān)心中國(guó)的10個(gè)問(wèn)題，總臺(tái)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)對(duì)這10個(gè)問(wèn)題非常有研究的專家學(xué)者撰稿，并與15個(gè)國(guó)家主流媒體合作，請(qǐng)本地記者對(duì)稿件進(jìn)行本土化的改寫(xiě)，并在本地媒體發(fā)表。最終這個(gè)講述中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政道路的產(chǎn)品《全景解碼中國(guó)之道》在全球獲得了36億的訪問(wèn)量，取得了良好的傳播效果。

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