中宏網(wǎng)北京1月15日電 1月14日，圍繞“踔厲奮發(fā) 共贏未來”主題，2023年中宏觀察家迎春座談會(huì)圓滿召開。中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院院長周亭應(yīng)邀出席論壇并作主題發(fā)言。

　　以下是周亭發(fā)言：

　　智庫專家觀點(diǎn)的影響力建構(gòu)是一個(gè)傳播問題。不同類型智庫在對(duì)上、對(duì)下、對(duì)外構(gòu)建影響力方面有著各自的定位和功能。中國的智庫在服務(wù)國家中心工作，提供決策咨詢方面作出了很大的貢獻(xiàn)，不過在面對(duì)普通公眾的傳播和面向海外的傳播方面，還存在不少問題。專家的知識(shí)和普通公眾的知識(shí)存在比較大的落差，專家的話語也和普通公眾的話語距離較遠(yuǎn)。專家原本答疑解惑和正本清源的發(fā)聲，在社交媒體上面臨關(guān)注度、公信力、話語權(quán)等方方面面的挑戰(zhàn)。中國智庫在國際輿論場(chǎng)上傳播力影響力也有待提升，除了國際傳播渠道卡住了“嗓子”之外，還存在議題和觀點(diǎn)輸出不足的“卡腦子”問題。

　　今天，國際主流媒體平臺(tái)仍然是各國公眾構(gòu)建認(rèn)知的重要渠道。我們從俄烏沖突中看到，不但存在短兵相接的戰(zhàn)場(chǎng)，還存在社交媒體信息戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)、認(rèn)知戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)，很難說哪個(gè)是隱性的，哪個(gè)是顯性的，因?yàn)閷?duì)于不可能前往現(xiàn)場(chǎng)、親眼目睹的公眾來說，他們對(duì)于這場(chǎng)沖突的定義和認(rèn)知更多來自各種媒體，尤其是社交媒體。媒介與社會(huì)同構(gòu)，媒體積極塑造“真相”這個(gè)現(xiàn)實(shí)，讓我們對(duì)于傳播究竟可以發(fā)揮什么樣的作用產(chǎn)生了思考。我想智庫究竟能在多大范圍內(nèi)發(fā)揮什么樣的作用，不妨也可以從傳播的視角加以分析。

　　從這個(gè)視角看，中國的智庫和專家在國際傳播中的短板主要存在于議題和觀點(diǎn)的傳播力、影響力方面。具體表現(xiàn)在，一是我們的智庫專家國際知名度有待提高，對(duì)外發(fā)聲意識(shí)有待增強(qiáng)，運(yùn)用媒體的能力也有待加強(qiáng)。中國目前有不少智庫專家積極在海外演講，緊跟時(shí)事發(fā)布成果報(bào)告，并且擅長使用各種國際媒體平臺(tái)表達(dá)觀點(diǎn)，不過我期待未來有越來越多的、來自多元領(lǐng)域的智庫專家都能具備與中國綜合國力相匹配的影響力和話語權(quán)，能夠成為國際主流媒體的重要消息源和國際輿論場(chǎng)上的意見領(lǐng)袖。從管理機(jī)制上說，進(jìn)一步完善容錯(cuò)機(jī)制，鼓勵(lì)自主發(fā)聲，釋放智庫專家的發(fā)聲意愿和能力。第二個(gè)表現(xiàn)是國際社會(huì)對(duì)于中國智庫成果和專家觀點(diǎn)的討論相對(duì)還比較缺乏。我?guī)ьI(lǐng)中國傳媒大學(xué)全球輿情大數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)開展“一帶一路”議題全球傳播研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國智庫對(duì)于“一帶一路”議題的觀點(diǎn)，尚不能形成區(qū)域和國別的影響力，也鮮有可能成為國際主流媒體報(bào)道或者國際知名智庫引用的中國信源。

　　如果探究存在短板的原因，我想主要有三個(gè)方面。一是主動(dòng)傳播意識(shí)不強(qiáng)。我們的智庫專家埋頭做了很多扎實(shí)的研究，但是不少專家不太愿意接受媒體采訪，或者運(yùn)用自媒體公開發(fā)聲，更不用說主動(dòng)對(duì)外發(fā)聲。二是話語方式不夠本地化。習(xí)近平總書記自黨的十九大以來，在多個(gè)場(chǎng)合提及國際傳播能力建設(shè)，常常提到國際話語體系建設(shè)，這也恰恰反映出我們?cè)趪H傳播中面臨的突出問題。中國不少智庫報(bào)告和專家發(fā)言的話語表達(dá)，與中國政府的官方話語高度一致，其中還包含了不少中國獨(dú)有的政治話語，對(duì)于外國公眾甚至是精英人士來說，易讀性都比較差，很難讓人愿意聽、聽得懂、聽得進(jìn)。第三是受制于國際傳播格局，智庫成果和專家觀點(diǎn)的重要載體——中國的媒體和國際主流媒體相比，在事件的定義能力，議題的生產(chǎn)能力，觀點(diǎn)的擴(kuò)散效果和影響認(rèn)知的能力等方面都有較大的差距。俄烏沖突爆發(fā)后，我的團(tuán)隊(duì)比較了某中國媒體和美國媒體的生產(chǎn)能力和報(bào)道擴(kuò)散效果。發(fā)現(xiàn)盡管兩家媒體都持續(xù)關(guān)注這個(gè)全球性突發(fā)事件，不過生產(chǎn)能力在事件發(fā)生的第一周差距顯著。中國媒體的發(fā)稿量只有美國媒體的1/10，這意味著全球公眾在這個(gè)時(shí)期想知道到底發(fā)生了什么，更多看到的是美國媒體的報(bào)道和定義，而非中國媒體的解讀。從擴(kuò)散效果來看，在英語、西班牙語、法語、阿拉伯語世界中，各國媒體更傾向于引用美國媒體的多語種報(bào)道而不是中國媒體。

　　未來中國智庫如何建構(gòu)影響力傳播力？我想有兩個(gè)急需解決的問題。第一是身份認(rèn)同問題。國際智庫關(guān)心和解決的問題事關(guān)全人類，而不僅僅是對(duì)一個(gè)國家政策的解讀和宣講。中國不少智庫正在扮演這樣的角色，因此在國際上更多被當(dāng)作是官方代言人而不是獨(dú)立的研究力量。如果智庫被打上官方代言人標(biāo)簽，我想它的專業(yè)性和公信力都會(huì)受到質(zhì)疑，如何再與海外智庫展開交流呢？第二是話語體系問題。改進(jìn)話語體系至少應(yīng)該包含四個(gè)部分內(nèi)容，一是重視理論，它的背后是思想，缺乏思想的話語表達(dá)無法引起關(guān)注和深思；其次是提供知識(shí)，它為抽象的觀點(diǎn)提供了有助于闡釋和理解的語料，也是傳播的重要內(nèi)容；第三是通俗表達(dá)，用文字、圖像、聲音、視頻、可視化數(shù)據(jù)等傳播符號(hào)，將理論和知識(shí)用本地觀眾可以理解，最好是感興趣的方式生產(chǎn)出來，傳播出去；第四是有效傳播，要定期對(duì)智庫成果和專家觀點(diǎn)的傳播路徑進(jìn)行梳理、復(fù)盤和評(píng)估，要以促進(jìn)認(rèn)知、認(rèn)可為重要目的去評(píng)價(jià)傳播活動(dòng)的實(shí)際效果，加強(qiáng)對(duì)傳播話語和傳播手段的反思和改進(jìn)。黨的二十大召開前，我的團(tuán)隊(duì)參與策劃中央廣播電視總臺(tái)旗下CGTN的國際傳播產(chǎn)品。我的團(tuán)隊(duì)使用大數(shù)據(jù)技術(shù)回顧了過去10年國際上最關(guān)心中國的10個(gè)問題，總臺(tái)邀請(qǐng)了國內(nèi)對(duì)這10個(gè)問題非常有研究的專家學(xué)者撰稿，并與15個(gè)國家主流媒體合作，請(qǐng)本地記者對(duì)稿件進(jìn)行本土化的改寫，并在本地媒體發(fā)表。最終這個(gè)講述中國共產(chǎn)黨治國理政道路的產(chǎn)品《全景解碼中國之道》在全球獲得了36億的訪問量，取得了良好的傳播效果。

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