一場中藥創(chuàng)新藥品牌與Z世代青年的深度對話

　　2025年3月至5月，天士力藿香正氣滴丸攜手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎，以“天生好丸萬事皆安”為主題，開啟2025春季全國高校創(chuàng)意巡講。從首站上海師范大學(xué)到末站中國傳媒大學(xué)，天士力49天走進28所高校，其中巡講跨越7座城市、7所高校，覆蓋逾萬名師生。這場橫跨南北的巡講不僅是一場品牌與青年的創(chuàng)意碰撞，更成為中醫(yī)藥品牌年輕化轉(zhuǎn)型的鮮活樣本。

　　多維賦能：讓中藥創(chuàng)新藥“講年輕人的語言”

　　天士力在從創(chuàng)業(yè)到不斷發(fā)展壯大的過程中，始終堅持“追求天人合一，提高生命質(zhì)量”的企業(yè)理念，確立了“創(chuàng)造健康，人人共享”的企業(yè)使命，持續(xù)優(yōu)化發(fā)展企業(yè)文化環(huán)境，不斷豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，構(gòu)筑了有天士力特色的企業(yè)文化基礎(chǔ)。面對越來越多的年輕人關(guān)注自己的體質(zhì)、注重健康養(yǎng)生的生活方式，天士力敏銳捕捉市場動態(tài)，特別是聚焦于校園這一祛濕場景，積極搭建與高校學(xué)子的溝通橋梁，通過品牌校園行，播撒健康與創(chuàng)意的種子，深度影響青年圈層、教師圈層、家庭圈層等高凈值人群。

　　天士力醫(yī)藥集團品牌中心代表劉珊女士除了詳細(xì)介紹了企業(yè)文化，還通過展現(xiàn)熱心公益慈善項目彰顯企業(yè)社會擔(dān)當(dāng)，以責(zé)任為基，塑造有溫度的品牌。同時也從“濕氣”入手，講述藿香正氣滴丸源自傳統(tǒng)配方藿香正氣散，融合現(xiàn)代制藥技術(shù)，提升了使用的便捷性，是國內(nèi)藿香正氣制劑中唯一的滴丸劑型。

　　為了更好地展現(xiàn)同學(xué)們的創(chuàng)意才華，劉珊女士通過眾多案例講述天士力品牌年輕化的心路歷程，旨在傳承健康力量，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧煥發(fā)出現(xiàn)代光芒。此外還展出了往屆創(chuàng)意大賽的部分優(yōu)秀學(xué)生作品，與學(xué)生展開積極的問答互動，構(gòu)建出與高校師生交流溝通的場域，通過分析產(chǎn)品特色和征集賽道等，層層拆解命題需求，為高校師生創(chuàng)意作品的創(chuàng)作助力。

　　破圈實踐：當(dāng)祛濕生活方式變成校園風(fēng)潮

　　天士力珍惜每一次能夠與高校師生近距離接觸的機會，藿香正氣滴丸化身“丸仔”在此次系列校園行活動中與大家見面，通過充滿創(chuàng)意和樂趣的互動游戲，為品牌和高校師生的對話開辟了一個新天地。

　　同學(xué)們積極參與互動打卡、玩轉(zhuǎn)祛濕轉(zhuǎn)盤等，不僅可以從中解鎖健康生活方式地祛濕姿勢，更能體會到品牌所傳達(dá)出的年輕化決心與態(tài)度。通過校園內(nèi)精心策劃的互動展區(qū)，天士力與廣大高校師生一起勾畫著一幕幕沉浸體驗式祛濕風(fēng)景線。

　　如此熱鬧的活動現(xiàn)場也吸引了不少老師前來圍觀互動，遼寧傳媒學(xué)院副教授王爽、遼寧傳媒學(xué)院副教授馮蕾、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院廣告學(xué)院專任教師丁太巖、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教師宋紅梅接受了趣味采訪，老師們一致認(rèn)為品牌進校園的活動不僅是品牌年輕化征程中的線下實踐，也是一次傳統(tǒng)課堂之外的豐富的教學(xué)實踐活動。此外，老師們還從日常生活以及校園場景出發(fā)，講述自己的祛濕故事，并向身邊師生安利健康生活態(tài)度和祛濕方式。

　　此次進校園，天士力更是與藥店聯(lián)合，一起為產(chǎn)品賦能、為年輕化賦能。國大藥房、海王星辰、恒潤昕的工作人員在采訪中都對品牌進校園的活動大大稱贊，并期待今后能夠再度合作，為彼此以及高校師生帶來更好的服務(wù)體驗。

　　除了七站創(chuàng)意巡講以外，天士力藿香正氣滴丸也在其他21所高校與廣大師生見面，期待讓創(chuàng)意與健康之花開遍大江南北！

　　生命因愛而動，家庭因愛而安

　　“青春不是年齡，而是創(chuàng)新的勇氣——與年輕人同行，讓品牌永遠(yuǎn)鮮活。”展望未來，天士力將以更加多元創(chuàng)新的策略以及年輕化的姿態(tài)，持續(xù)與廣大青年群體深度交流，碰撞出無限青春和創(chuàng)意的火花，并將健康生活的理念輻射到各個家庭中。在此，我們誠摯邀請廣大師生們積極參與學(xué)院獎2025春天士力藿香正氣滴丸命題的創(chuàng)作，充分展現(xiàn)大家天馬行空的靈感腦洞，用一個個創(chuàng)意構(gòu)建出更加年輕、更加絢爛的明天！

　　“這里是終點，也是起點”正像巡講最后一站中國傳媒大學(xué)文化廣場石頭上的這句話一樣，天士力2025春季校園巡講至此已圓滿落幕，但探索與創(chuàng)新的腳步還在繼續(xù)……

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