十幾年前，消費社會分析學家三浦展，對正在滌故革新的消費時代發(fā)出重要拋問：除了物質以外，什么才能讓人感到真正的幸福？

　　彼時，能真正讀懂這一邏輯內核者寥寥，但后來，前赴后繼的品牌用實踐做出了論證。無論是紅牛成為全球極限運動“超越自我”的符號，還是MUJI掀起“極簡主義”潮流。種種跡象表明，過去由人適應商品的時代已日漸式微，如今迎面而來的，是一個大眾主動追求生活價值、情感價值的全新消費時代。

　　趨勢之下，一場與用戶雙向奔赴的消費浪潮，也在小家電領域生動上演。今年年初，小熊電器在AWE展會通過全新落地成果展示，向外界釋放了從小家電制造商向生活方式品牌轉型的新信號。那么，何謂生活方式品牌？近日，小熊電器通過與天貓大牌日的一場聯(lián)合營銷，對此做出了具象的注解。小熊電器以“讓生活有風”為主題，通過明星TVC傳播、紅書IP聯(lián)動、達人場景種草及全域硬廣覆蓋，傳遞“品質生活輕松可及”的品牌主張，實現(xiàn)從品牌到品效的營銷閉環(huán)。據(jù)悉，本次小熊電器在天貓大牌日曝光量達2億+，帶動GMV同步增長超10%。

　　聯(lián)手天貓大牌日破圈傳播，深度傳遞品牌新主張

　　今年是天貓大牌日迎來了十周年的里程碑，正積極向生活方式品牌轉型的小熊電器與天貓大牌日的深度合作，意味著，小熊電器不僅要借此向外界傳達品牌新主張、新體驗，更需要充分觸達市場、滲透圈層，完成新一輪外界心智對品牌認知的轉化。

　　充分洞察用戶需求與想法的小熊電器，以“讓生活有風”為主題，通過代言人吳磊傾情演繹的《讓生活有風》TVC，不僅以真實用戶視角穿梭于騎行、早餐、露營、辦公四大場景之間，全面展示了輕松愉悅的品質生活體驗，更聚焦于每一種生活背后的真實洞察，以“風”為語境串聯(lián)起全場景體驗，傳遞出品質生活觸手可及的品牌主張。

　　逃離城市熱浪，騎行駛向心馳神往的遠方，在杯架上輕巧的便攜水壺跟熱愛一樣，迎風而行溫度依舊滾燙，休息之余隨時喝上一口溫熱的水，生活就該用滾燙的喜歡去沸騰；當清晨第一縷陽光灑在床沿，喚醒自己的是飄來的陣陣豆香，無需隔夜泡豆，預約好的早安破壁機在主人酣睡時就早起工作，讓你起床時就能喝上濃郁可口的豆?jié){，與焦慮和解、與松弛相擁；周末與三五好友相聚，多功能疊疊鍋一次性承包火鍋局與燒烤局，烤涮蒸煎燜焗皆一鍋搞定，感受推杯換盞的喜悅，有好友相伴就是生活的確幸；即使在忙碌的工作間隙也要好好照顧自己，聆聽桌旁小熊全玻璃養(yǎng)生壺里咕嚕咕嚕的煮泡聲，抿一口緩解焦慮與壓力，讓心情每時每刻如風般輕盈。

　　一支深度傳遞輕松愉悅的品質生活的TVC，不僅以“風”為意向巧妙刻畫了不同品質生活的圖景，傳達出品牌轉型的最新主張，也讓小熊電器聲勢破圈實現(xiàn)品效提升。

　　與用戶深度溝通建聯(lián)，掀起品質生活新風潮

　　在消費趨勢日新月異的時代，除了創(chuàng)意內容表達外，只有充分建立與用戶持續(xù)溝通的交互場，才能真正讓品牌主張在用戶心智層面，從“認識”轉化為“認同”。

　　為此，小熊電器聯(lián)動小紅書平臺新風向制造局IP發(fā)起#讓生活有風話題矩陣，充分覆蓋白領、母嬰、新中產(chǎn)等人群，掀起無數(shù)自發(fā)種草。話題中，無論是獨居小資生活、宅家聚會時光，還是三餐四季等生活場景，皆展現(xiàn)了小熊電器通過全系品質升級的產(chǎn)品，帶給用戶從物質滿足到精神滿足的全面提升，讓輕松愉悅的品質生活得到具象化體現(xiàn)。截止目前，數(shù)據(jù)顯示話題瀏覽量已高達1400萬+。

　　如今越來越多用戶選擇小熊電器，購買的不僅僅是產(chǎn)品功能，更是情感認同和生活主張。這足以說明，由小家電制造商轉型生活方式品牌的小熊電器，正在越來越多用戶群體中樹立新形象、建立新認知。

　　講出品牌新敘事背后，源于成長蛻變的實力

　　在一連串破圈傳播快速發(fā)酵的背后，為何小熊電器能取得這樣的成績？其背后的底層邏輯究竟是什么？答案，一切有跡可循。

　　如今，小熊電器已完成新一輪全系產(chǎn)品的品質升級，以及全場景解決方案的構建。例如，用戶長期詬病的破壁機內壁難清洗、打磨不夠綿密、隔夜泡豆不健康等問題，小熊早安破壁機歷經(jīng)3次迭代，全面滿足用戶提升的健康飲食需求；再比如針對貼身衣物洗不凈、難曬干等痛點，小熊滾筒智洗艙以更高洗凈比充分解決難題，并實現(xiàn)快速烘干，衣干即停、即洗即穿，讓用戶日常享受精致洗護體驗。而在構建全場景解決方案方面，小熊電器也在洞察用戶需求基礎上持續(xù)出新，比如TVC里的四大場景，覆蓋至騎行、露營、早餐、辦公不同維度，每一種皆帶來輕松愉悅的品質生活體驗。

　　在消費不斷升級的今天，小熊電器以“讓生活有風”為錨點，完成了一場從情感共鳴到品牌主張的全新敘事。不難看出，小熊電器通過對現(xiàn)代生活趨勢的創(chuàng)意表達，讓大眾意識到如今的小家電，已不止是產(chǎn)品，更是帶來品質生活的重要媒介。

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