行業(yè)困局：百吋電視的“奢侈品”標(biāo)簽與市場錯(cuò)位

　　長久以來，百吋以上電視被釘死在“高端奢侈品”的坐標(biāo)軸上。索尼、三星等國際品牌通過技術(shù)壟斷與品牌溢價(jià)，將110+英寸產(chǎn)品的價(jià)格錨定在10萬元以上，部分機(jī)型甚至突破20萬元大關(guān)。這種定價(jià)邏輯背后，是三重行業(yè)壁壘的疊加：

　　1. 技術(shù)門檻：超大屏對面板切割精度（如G11代線專屬工藝）、背光分區(qū)控制、散熱設(shè)計(jì)提出嚴(yán)苛要求，Mini LED等高端技術(shù)僅少數(shù)廠商掌握；

　　2. 供應(yīng)鏈成本：以115英寸為例，G8.6代線切割效率僅為G10.5的68%，且良率長期低于70%（2025年提升至88%），推高單片面板成本至3.5萬元；

　　3. 品牌溢價(jià)：國際品牌通過“技術(shù)黑箱”策略（如三星Micro LED的納米級封裝技術(shù)）維持高價(jià)，國內(nèi)廠商則受限于品牌認(rèn)知度難以突破。

　　但2025年的市場格局已發(fā)生劇變：98/100英寸電視價(jià)格在“國補(bǔ)”政策與面板國產(chǎn)化推動(dòng)下卷到了萬元內(nèi)，如雷鳥鶴6 Ultra 25款98英寸僅8999元；110+英寸電視價(jià)格也逐漸下探，如Vidda發(fā)現(xiàn)X Pro 116英寸售價(jià)59999元，消費(fèi)者對“尺寸即價(jià)值”的認(rèn)知被徹底顛覆，百吋電視從“高端符號”淪為“大眾需求”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度100英寸以上電視全球銷量同比增幅達(dá)154.6%，但均價(jià)卻同比下降23.7%，價(jià)格與銷量的“剪刀差”暴露了市場對“高價(jià)潛規(guī)則”的集體質(zhì)疑。

　　雷鳥鶴7 25款：撕碎115英寸市場的價(jià)格鐵律

　　而近日，雷鳥在春季新品發(fā)布會(huì)上推出了品牌首款115英寸電視，徹底撕碎“百吋必高價(jià)”的潛規(guī)則。雷鳥鶴7 25款115英寸電視以39999元定價(jià)，較Vidda 116英寸（59999元）直降33%，較海信UX 116英寸（99999元）腰斬。這一價(jià)格策略的底氣源于供應(yīng)鏈垂直整合的優(yōu)勢，依托TCL華星G11代線（全球唯一可經(jīng)濟(jì)切割115英寸的產(chǎn)線），極大提升面板良率，有效降低成本。憑借TCL的技術(shù)鉆研，導(dǎo)入成熟的Mini LED背光與0.5%LR低反膜技術(shù)，完成高端技術(shù)平民化。

　　從產(chǎn)品本身看其技術(shù)突破，雷鳥鶴7 25款115英寸電視，以HVA屏+QD-MiniLED的組合方案，2880分區(qū)，靜態(tài)對比度7000:1，較傳統(tǒng)VA屏提升40%，暗場細(xì)節(jié)提升53%；0.5%LR低反膜加持下，雷鳥整機(jī)反射率僅1.8%，遠(yuǎn)低于行業(yè)低反屏電視的2.6%。4.2.2聲道支持杜比全景聲，垂直聲場高度達(dá)2.8米，媲美獨(dú)立影院。再疊加系統(tǒng)操作上的提升，無開機(jī)廣告、4K UI的靈控系統(tǒng)3.0、自帶海報(bào)墻刮削等，均在為用戶體驗(yàn)增值。

　　針對大屏安裝的行業(yè)痼疾，雷鳥首創(chuàng)“不入戶不發(fā)貨”政策，配備激光測距儀與液壓爬樓車，實(shí)現(xiàn)毫米級入戶勘測。在大屏電視安裝場景的實(shí)測中，安裝成功率從行業(yè)平均的72%提升至99.2%，好評率直線上升。365天只換不修政策更打破用戶對售后維權(quán)的顧慮，退貨率較傳統(tǒng)品牌下降83%。

　　價(jià)格帶裂變：110+英寸市場進(jìn)入“4萬元時(shí)代”

　　110+英寸價(jià)格帶或下探至4萬元，與萬元級98英寸形成“雙軌制”市場。群智咨詢預(yù)測，2025年全球80+英寸電視出貨量將達(dá)900萬臺(tái)，其中110+英寸占比將突破15%。

　　在110+英寸電視售價(jià)在10萬元價(jià)位徘徊之際，4月，海信旗下主打性價(jià)比的子品牌Vidda推出116英寸超巨幕液晶電視，定價(jià)為59,999元，讓其成為該尺寸段價(jià)格最親民的產(chǎn)品。而幾乎同一時(shí)間，被行業(yè)稱為“卷王”的雷鳥推出鶴7 25款 115英寸電視售價(jià)僅需39,999元，擊破Vidda的定價(jià)策略，將110+英寸電視拉入“4萬元俱樂部”。

　　作為2025年一季度線上彩電前五的品牌，雷鳥自然也希望能在110+巨幕液晶的價(jià)格上有更為驚人的“動(dòng)作”。這一次，雷鳥直接將115寸巨幕電視的新品的價(jià)格“下壓”至39,999元，相比Vidda的116吋新品的價(jià)格，要便宜20000元之多，這顯然是“精心有備而來”，就是要形成對Vidda的“正面對壘”。

　　這或?qū)㈩A(yù)示各路彩電“諸雄”如之前98英寸和100英寸之間形成“分層”較量一樣。接下來，或?qū)⒂懈嗟钠放瓶赡車@115寸和116在百吋+巨幕電視“爭霸賽”上開始正面較量，而雷鳥115英寸電視的定價(jià)策略或?qū)⒁l(fā)連鎖反應(yīng)：倒逼友商轉(zhuǎn)型、激活增量市場、重構(gòu)競爭維度。

　　雷鳥鶴7 25款115英寸QD-MiniLED電視的發(fā)布，不僅是價(jià)格屠刀，更是中國彩電產(chǎn)業(yè)從“面板大國”向“顯示技術(shù)強(qiáng)國”躍遷的里程碑。雷鳥這個(gè)年輕品牌正在用行動(dòng)預(yù)示百吋電視的“高端魔咒”終將被打破。

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