在內(nèi)衣市場持續(xù)增長的大趨勢下，消費者的需求正在發(fā)生深刻變化。新生代女性消費者越來越強(qiáng)調(diào)“悅己”消費理念，她們希望內(nèi)衣不僅僅是貼身衣物，更是一種能表達(dá)個人生活方式與情緒價值的產(chǎn)品。然而，市場上長期缺乏能夠真正填補(bǔ)這一需求空白的品牌。

　　2024年，草本初色以精準(zhǔn)的市場洞察和品類創(chuàng)新，引領(lǐng)了內(nèi)衣賽道的全新趨勢。2025年，在與湯臣杰遜的深度合作下，草本初色成功升級品牌戰(zhàn)略。湯臣杰遜品牌戰(zhàn)略咨詢董事長劉威提出了戰(zhàn)略級新品類——“山茶花香氛內(nèi)衣”，實現(xiàn)了現(xiàn)象級市場表現(xiàn)。3月6日首波試銷即爆單，單品在一天內(nèi)刷新抖音銷售紀(jì)錄，登頂TOP 1。這不僅驗證了產(chǎn)品戰(zhàn)略的精準(zhǔn)性，更使草本初色在短時間內(nèi)完成了從品牌到品類的躍遷，成功將“山茶花香氛內(nèi)衣”打造為行業(yè)熱點。

　　超級品類戰(zhàn)略：從品牌到市場爆發(fā)的精準(zhǔn)布局

　　草本初色“山茶花香氛內(nèi)衣”的成功，并非偶然。此次品類躍遷，不是單靠一個創(chuàng)意概念，而是湯臣杰遜深度參與品牌戰(zhàn)略布局、開創(chuàng)新品類、營銷矩陣落地、高勢能感官塑造的結(jié)果。

　　在整個合作過程中，湯臣杰遜與草本初色緊密協(xié)作，確保每一個環(huán)節(jié)精準(zhǔn)落地。這不僅僅是一個新產(chǎn)品的上市，而是品牌通過超級品類戰(zhàn)略構(gòu)建長期市場壁壘的過程。精準(zhǔn)的品牌升級讓草本初色不僅打造出一個戰(zhàn)略級新品類，更為其未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　山茶花+香氛：精準(zhǔn)卡位，強(qiáng)勢占領(lǐng)消費者心智

　　面對高度競爭的內(nèi)衣市場，草本初色精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了“山茶花”這一關(guān)鍵符號。山茶花不僅是高貴的象征，在護(hù)膚品與香氛產(chǎn)品中也具有廣泛應(yīng)用，并深受消費者認(rèn)可。

　　湯臣杰遜在策略規(guī)劃中，借鑒高奢品牌邏輯，以“山茶花+香氛”打造高勢能感官體驗，使“山茶花香氛內(nèi)衣”成為極具傳播力和吸引力的消費符號。

　　從面料選擇到香氛植入，草本初色讓內(nèi)衣真正具備“SPA級養(yǎng)護(hù)”體驗，滿足消費者對舒適與療愈的雙重需求。打造高辨識度的產(chǎn)品外觀，讓消費者在視覺上建立強(qiáng)烈認(rèn)知。

　　將“香氛”概念貫穿品牌溝通策略，從空間香薰延伸至貼身衣物，實現(xiàn)從符號消費到實用消費的認(rèn)知躍遷。

　　從0到1，草本初色如何打造品類爆款？

　　此次草本初色的成功，并非簡單的流量紅利，而是基于精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略、科學(xué)的市場節(jié)奏和高效的執(zhí)行力。

　　80-00后女性消費者更關(guān)注自我價值表達(dá)，“悅己消費”趨勢明顯。52%女性消費者愿意為香氛帶來的情緒體驗買單，香氛療愈成為內(nèi)衣產(chǎn)品的加分項。傳統(tǒng)內(nèi)衣市場缺乏真正兼具舒適、美學(xué)與情緒價值的品牌，市場空白顯現(xiàn)。

　　在“舒適”已成為市場標(biāo)配的前提下，率先卡位“香氛內(nèi)衣”概念，創(chuàng)造新鮮消費體驗。品類突破性創(chuàng)新：將護(hù)膚級面料+植物香氛結(jié)合，打造SPA級養(yǎng)護(hù)體驗。

　　通過品牌敘事、視覺符號、明星種草等方式強(qiáng)化品類心智，讓“山茶花香氛內(nèi)衣”成為消費者的首選認(rèn)知。

　　超級品類戰(zhàn)略的市場意義

　　在競爭激烈的內(nèi)衣市場中，草本初色的成功不僅代表了一個品牌的崛起，更展現(xiàn)了超級品類戰(zhàn)略的巨大威力。
　　精準(zhǔn)的品類創(chuàng)新，讓品牌迅速占領(lǐng)用戶心智，形成“草本初色=香氛內(nèi)衣”的市場定位。當(dāng)品牌與品類形成強(qiáng)綁定，競爭對手難以復(fù)刻，確保品牌長期增長潛力。

　　從單純的舒適體驗，到更高級的“感官療愈”，草本初色正在引領(lǐng)新一輪的內(nèi)衣市場進(jìn)化。

　　湯臣杰遜：品牌升級與市場爆破的幕后推手

　　作為本次戰(zhàn)略升級的幕后操盤者，湯臣杰遜再次證明了自己在品牌升級與市場爆破上的卓越能力。通過精準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃、體系化的營銷布局，我們助力草本初色完成了從0到1的爆發(fā)式增長。

　　下一步，我們繼續(xù)期待并見證草本初色在未來創(chuàng)造更大的奇跡!

　　

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