根據(jù)歐睿信息咨詢(上海)有限公司的數(shù)據(jù)，在2019年至2024年間，大自然家居在國(guó)內(nèi)全渠道實(shí)木地板銷量持續(xù)六年第一，再次驗(yàn)證了其在消費(fèi)者心中的“首選品牌”地位。這一成就的背后，不僅是市場(chǎng)數(shù)據(jù)的佐證，更是消費(fèi)者對(duì)品牌實(shí)力、產(chǎn)品價(jià)值與服務(wù)保障的深度認(rèn)可。

　　銷量第一的背后：是品牌實(shí)力的見證

　　家居行業(yè)的顧客的決策周期長(zhǎng)，這意味著消費(fèi)者在購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去了解產(chǎn)品信息、比較不同品牌之間的優(yōu)劣等。在這樣的情況下，品牌的作用就顯得尤為重要。一個(gè)優(yōu)質(zhì)靠譜的品牌可以幫助消費(fèi)者更快速、更準(zhǔn)確地獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息，獲得優(yōu)質(zhì)品牌感受，縮短購(gòu)買決策的周期，提高購(gòu)買效率。

　　品牌，是企業(yè)的靈魂。從1995年創(chuàng)立伊始，大自然家居便以實(shí)木地板起家，積極探索市場(chǎng)新需求，深耕實(shí)木地板領(lǐng)域。早在2000年，大自然地板就成為實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，為行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。2024年大自然家居更是憑借 910.56 億元的超高品牌價(jià)值，2018年——2024年連續(xù) 7 年榮登 “亞洲品牌 500 強(qiáng)”。這一傲人成績(jī)的背后，是大自然多年來始終肩負(fù)著滿足全球消費(fèi)者理想居住環(huán)境的使命，以品牌為基石，不斷在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造等各個(gè)環(huán)節(jié)深耕細(xì)作，持續(xù)創(chuàng)新。正是這種對(duì)品牌的執(zhí)著與堅(jiān)守，推動(dòng)著民族家居產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的道路，也為大自然家居在地板品類銷售中拔得頭籌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。30年風(fēng)雨共濟(jì)，欲見高樓起，需向難處尋。榮譽(yù)背后，大自然家居擁有十足的底氣。
　　全渠道布局，尋找新商機(jī)

　　在消費(fèi)鏈路愈加復(fù)雜的今天，用戶觸點(diǎn)豐富而多元，渠道更加零散，為了有效觸達(dá)消費(fèi)者，品牌營(yíng)銷和銷售的邊界也在不斷被拓寬，大自然家居也開始在全渠道中尋找突破，零售、家裝、工程、電商都有深耕布局。堅(jiān)持“全渠道、全觸點(diǎn)、全覆蓋”為基本的模式與體系變革，全面升維成為：多渠道、多品類的運(yùn)營(yíng)商，以支持實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)要求。

　　在線上，深化與天貓、京東等主流電商平臺(tái)的合作，通過旗艦店統(tǒng)一品牌形象、引進(jìn)智能客服等舉措，保證消費(fèi)者從選購(gòu)到服務(wù)的高端體驗(yàn)。并且在天貓平臺(tái)2024年雙十一期間，榮獲地板品類九連冠。

　　在線下，大自然家居注重品牌在終端的精細(xì)化表達(dá)，加速開拓門店、升級(jí)形象，截止2024年，在國(guó)內(nèi)擁有超 5000 家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的終端門店，2024 年在居然之家地板品類進(jìn)駐面積排名第一、地板品類銷量前十排名第一。線上線下渠道融合，為大自然家居在地板品類銷售中占據(jù)領(lǐng)先提供有力保障。

　　存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，渠道和用戶之于家居企業(yè)的重要性毋庸置疑。隨著大自然全渠道模式的深度開展，大自然家居的銷量節(jié)節(jié)攀升，全渠道布局更是為實(shí)木地板銷量持續(xù)六年第一奠定基礎(chǔ)。

　　全域營(yíng)銷，搶占行業(yè)先機(jī)

　　數(shù)字化時(shí)代的到來，意味著家居企業(yè)的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)渠道變得不再單一和傳統(tǒng)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)信息獲客已成為一種新興渠道。同時(shí)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出建立口碑，從而達(dá)到有效引流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。大自然家居注重線上線下同步發(fā)力，將勢(shì)能最大化體現(xiàn)。

　　2024年，大自然家居以全域營(yíng)銷構(gòu)建增長(zhǎng)新范式。線上端聚焦年輕流量陣地，在抖音小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)打造差異化內(nèi)容生態(tài)--通過趣味性有價(jià)值的內(nèi)容，以場(chǎng)景化精準(zhǔn)種草、知識(shí)科普撬動(dòng)z世代決策;依托總部-門店同城矩陣賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，以「短視頻精準(zhǔn)種草+直播引流轉(zhuǎn)化」模式實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，助力終端門店銷售轉(zhuǎn)化。

　　線下端瞄準(zhǔn)存量房市場(chǎng)新藍(lán)海，借勢(shì)「以舊換新+國(guó)補(bǔ)政策」雙引擎，于金九銀十消費(fèi)季推出「惠民煥新 5.0工程」，覆蓋地板、定制柜、木門等全品類產(chǎn)品，聯(lián)合國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)「折上折」惠民讓利。通過「線上內(nèi)容蓄水-線下政策引爆」的組合拳，大自然家居構(gòu)建起從生活方式滲透到消費(fèi)場(chǎng)景落地的完整鏈路，助推家居消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

　　六年領(lǐng)跑，絕非偶然。大自然實(shí)木地板以“品牌硬實(shí)力”為根基、“全渠道”為脈絡(luò)、“全域營(yíng)銷”為觸手，構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)與情感價(jià)值的立體生態(tài)。品牌以全域觸點(diǎn)深度鏈接消費(fèi)者需求，用“看得見的品質(zhì)”與“可感知的服務(wù)”兌現(xiàn)承諾。

　　這一成績(jī)的背后，是中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值創(chuàng)造躍遷的縮影。當(dāng)行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，大自然家居用30年技術(shù)積淀筑牢品質(zhì)底線，以數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新激活用戶信任，最終將“銷量第一”轉(zhuǎn)化為“人心所向”。

　　面向未來，這種以用戶為中心的“長(zhǎng)效主義”，不僅為家居行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的范本，更向市場(chǎng)傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：唯有將品牌戰(zhàn)略扎根于消費(fèi)者真實(shí)生活，方能穿越周期，成就永恒。

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