2025年春季，Hape在全球市場積極布局，于德國、西班牙、泰國、日本、中國臺灣等地的門店及零售終端實現(xiàn)市場拓展，憑借特色產(chǎn)品頻頻收獲各地消費者青睞，品牌影響力穩(wěn)步提升。

　　Hape Playworld正式落地德國哈瑙，打造沉浸式零售新范式

　　3月，Hape Playworld在德國哈瑙Stadthof購物中心盛大開業(yè)。占地90平方米的Hape創(chuàng)新空間以"玩中學"為核心理念，通過四大主題專區(qū)的沉浸式場景設計，重新定義了兒童教育與零售體驗的融合邊界，進一步彰顯了Hape在全球市場持續(xù)推動創(chuàng)意賦能的戰(zhàn)略雄心。Hape Playworld主要由Hape旗艦店、Nebulous Stars體驗館、Uniche品牌探索區(qū)、Abitare Kids兒童家具館構成，將商業(yè)空間轉化為不同主題區(qū)塊，通過場景化交互體驗深化品牌價值認知。四大主題專區(qū)完美融合教育理念、可持續(xù)發(fā)展理念和創(chuàng)意想象，打造了一個讓家庭可以共同探索、學習和游戲的互動空間。

　　此次，Hape Playworld哈瑙店的開業(yè)，是繼2022年墨西哥首家旗艦店之后的全球第二家Hape直營旗艦店，標志著Hape深化歐洲戰(zhàn)略布局的重要舉措。選址德國哈瑙這一傳承百年工匠精神的創(chuàng)意之地，也進一步傳達了Hape對品質創(chuàng)新的不懈追求。

　　

　　Hape西班牙強勢崛起，銷售額與市場布局實現(xiàn)新突破

　　今年，Toynamics西班牙繼續(xù)開拓Hape玩具在實體零售渠道的無限潛力。在特內(nèi)里費島，Medano玩具店重新引入Hape全線產(chǎn)品，店主將其陳列在顯著位置，使門店客流量大增。自年初以來，Medano門店銷售額較去年同期激增509%。其中，Hape"寶貝愛因斯坦"玩具系列表現(xiàn)尤為突出，取得了503%的驚人增長，足以證明這款兼具益智性和趣味性的幼兒音樂玩具在西班牙市場的超高知名度。

　　位于Terrassa的Abacus玩具店作為Hape西班牙的重點客戶，同樣見證了Hape在當?shù)氐膹妱虐l(fā)展勢頭。據(jù)悉，該門店銷售額在一季度實現(xiàn)了22%的同比增長，共售出1,525件商品。在此亮眼的成績中，"寶貝愛因斯坦"系列以19%的銷售增幅持續(xù)領跑。

　　受Hape品牌勢能驅動，Universo Azul門店銷售同樣持續(xù)攀升，2025年第一季度同比增幅達117%。更值得驕傲的是，該店現(xiàn)已轉型為Hape品牌專賣店，進一步證明了Hape品牌在馬德里日益增強的市場認知度。

　　此外，Toynamics西班牙將于4月開始在巴塞羅那、馬德里、薩拉戈薩和馬拉加的David Lloyd健身房開設Hape專屬游樂區(qū)，為健身的家長提供一個可讓孩子快樂玩耍的樂園，開啟Toynamics西班牙在健身場所的首次探索。

　　Hape門店在亞洲：中國臺灣、泰國、日本市場亮點頻出

　　2月28日，位于臺北明曜百貨6樓的知名玩具店"巧樂屋"完成Hape專柜的全面煥新，在“火車軌道”系列區(qū)域增加展示裝置，“火車軌道”、“角色扮演”和“嬰兒期玩具”品類銷量出色，店內(nèi)還定期舉辦互動體驗活動。去年12月，Hape正式入駐曼谷頂級購物中心Siam Paragon的"兒童星球"專區(qū)。Hape在泰國的合作伙伴表示：從圣誕季到2025年第一季度，“趣味美食”系列異軍突起，與"火車軌道"系列共同占據(jù)了近50%的銷售份額。此外，Hape日本合作伙伴成功將PolyM軟積木引入Tojoko玩具王國在兵庫縣和茨城縣的兩家線下門店，PolyM憑借安全無憂、科學適齡、創(chuàng)意無限等優(yōu)勢獲得日本家長的青睞，其貼心的設計也讓它成為Hape在日本熱銷的"放心之選"。

　　Hape全球市場的布局與突破，不只是商業(yè)成就，更是對兒童成長的深切關懷。憑借創(chuàng)新零售和優(yōu)質產(chǎn)品，Hape為全球家庭帶去歡樂，搭建親子互動橋梁。未來，Hape也將堅守初心，持續(xù)創(chuàng)新，在全球釋放更多能量，助力兒童教育與娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陪伴孩子們探索世界，奔赴美好未來。

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