為延續(xù)“醒春”的季節(jié)主題，茉莉奶白在3月29日至30日期間，同步開啟了“醒春花集”花船巡游活動(dòng)。此次活動(dòng)分別在廣州永慶坊、南京秦淮河以及杭州西溪濕地這三大具有深厚文化底蘊(yùn)的地標(biāo)性區(qū)域，精心打造了花船打卡裝置，吸引了眾多游客的目光。

　　這一活動(dòng)的靈感源自于古老的花神祭花船游湖傳統(tǒng)?；ù灿尾粌H是一種傳統(tǒng)習(xí)俗，更承載著人們對(duì)生活的美好祈愿。在古代江淮地區(qū)，流傳著“花朝節(jié)祭花神”的習(xí)俗。每到花朝節(jié)，當(dāng)?shù)氐纳倥畟儠?huì)乘坐裝飾著桃李杏花的小船，在湖面上緩緩游弋。她們將花瓣撒向湖面，形成一條條絢麗的“花徑”，同時(shí)吟唱著《十二花神曲》，祈愿春耕順利、容顏永駐。這一傳統(tǒng)習(xí)俗至今仍在不少地區(qū)得以保留，花船巡游也成為了當(dāng)?shù)匚幕闹匾M成部分。

　　茉莉奶白此次打造的“醒春花集”花船巡游活動(dòng)，正是對(duì)這一古老習(xí)俗的現(xiàn)代詮釋。通過將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，茉莉奶白不僅為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)視覺與文化的盛宴，也傳遞了對(duì)春天的熱愛與對(duì)美好生活的向往?；顒?dòng)期間，游客們可以在花船上拍照打卡，感受春天的氣息，同時(shí)也能深入了解這一傳統(tǒng)習(xí)俗背后的文化內(nèi)涵。

　　除此之外，茉莉奶白在福州、廣州也同步舉行了“醒春花集”花神游行活動(dòng)。“走花神”活動(dòng)是具有地方特色的民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，儀式包括迎花神、唱花神、跳花神、祈福、送花神等程序，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者也被“花神”們帶入了更沉浸的春日氛圍中。

　　花以視覺、嗅覺、味覺乃至信念上的美好與深遠(yuǎn)寓意，給予人們?nèi)轿坏拿栏畜w驗(yàn)與享受，這正契合了茉莉奶白所堅(jiān)守的“追香”理念：致力于探尋香的奧秘，將花的多元風(fēng)格融入產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來從舌尖、視覺到心靈的愉悅享受。茶飲進(jìn)入發(fā)展新階段，競(jìng)爭(zhēng)早已從產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)向品牌文化與核心價(jià)值的構(gòu)建。未來，茉莉奶白也將繼續(xù)以“追香”為紐帶，不斷迭代花香產(chǎn)品，甚至是與產(chǎn)品同源的香氛產(chǎn)品和周邊商品，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者“聞香識(shí)茉莉”的心智。

　　茉莉奶白醒春系列活動(dòng)之 上海春日小狗簪花活動(dòng)

　　在“追香”之外，通過持續(xù)的、體系化節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷及在地化傳播，茉莉奶白也成功跳出同質(zhì)化內(nèi)卷，以“產(chǎn)品創(chuàng)新+品牌文化”雙引擎驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能的增長(zhǎng)，通過差異化的品牌畫像構(gòu)建，在消費(fèi)者心中筑起獨(dú)特護(hù)城河，完成從"茶飲品牌"到"東方美學(xué)生活方式傳遞者"的蛻變。

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