在茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，書亦燒仙草正以一場(chǎng)深刻的品牌變革，開啟年輕化市場(chǎng)的二次攻堅(jiān)，通過一系列創(chuàng)新舉措積極謀變，聚焦年輕市場(chǎng)，力求再度煥發(fā)光彩。

　　作為一家深耕茶飲領(lǐng)域18年的品牌，書亦燒仙草始終堅(jiān)守初心，致力于打造有溫度、有文化的健康茶飲品牌。自創(chuàng)立伊始，書亦燒仙草便以燒仙草為特色，踏上健康飲品之路。隨著健康消費(fèi)趨勢(shì)日益凸顯，書亦燒仙草不斷升級(jí)品牌策略，不僅官宣全系產(chǎn)品“0 植脂末、0 氫化植物油、0 反式脂肪酸”，還將產(chǎn)品定位從“半杯都是料”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂昧细】怠?，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)健康理念的升級(jí)。

　　在品牌形象方面，2023年底，書亦燒仙草發(fā)布4。0全新輕中式門店形象，熟悉的紅白配色漢字“書”字LOGO搭配原木色新中式裝修風(fēng)格，營(yíng)造出輕松舒適的氛圍，傳遞出“一個(gè)更年輕，更具活力和更有溫度的書亦燒仙草”。

　　在產(chǎn)品打造上，它緊扣消費(fèi)需求，將目光聚焦于“平價(jià)”與“品質(zhì)”。推出的金桔檸檬水，憑借清爽口感、僅6元的超高性價(jià)比以及“清爽推薦官”蒲熠星的助力，一經(jīng)上市便迅速走紅，上線48小時(shí)銷量突破100萬(wàn)杯。此外，還推出“超值菜單，新增多款10元以下新品，如售價(jià)9元的大杯“桃桃烏龍果茶”、7元的薄荷奶綠以及低至5元大杯的現(xiàn)泡純茶系列等，這些平價(jià)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以天然健康、清爽低負(fù)擔(dān)的特點(diǎn)，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

　　在營(yíng)銷創(chuàng)新層面，品牌始終與年輕消費(fèi)者保持同頻共振，不僅加速布局抖音、小紅書等社交媒體，通過深度種草構(gòu)建品牌口碑，眾多消費(fèi)者自發(fā)分享產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，積極與熱門電影、網(wǎng)絡(luò)小說等口碑 IP 展開聯(lián)名合作，如與《封神》《國(guó)家寶藏》等的聯(lián)名活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的積累和線下銷售的轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步拉近了與年輕圈層的距離。

　　由此可見，書亦燒仙草通過回歸品牌初心、打磨平價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品以及創(chuàng)新營(yíng)銷方式，全方位提升品牌影響力，積極探索在年輕市場(chǎng)中的全新發(fā)展路徑，也為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

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