春節(jié)假期后的3-4月，本是西安旅游市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季。隨著春節(jié)假期結(jié)束，異地游客返程、景點(diǎn)客流回落，城市消費(fèi)活力經(jīng)歷短暫調(diào)整。但數(shù)據(jù)顯示，本地餐飲、小吃、火鍋等民生消費(fèi)品類(lèi)在節(jié)后持續(xù)回暖，城市煙火氣穩(wěn)步回升。在此背景下，抖音生活服務(wù)聯(lián)合西安市政府共同發(fā)起的「城市奔赴計(jì)劃·詩(shī)意長(zhǎng)安」二期活動(dòng)，以創(chuàng)新模式激活城市消費(fèi)潛能，為節(jié)后西安的消費(fèi)復(fù)蘇注入新動(dòng)能。

　　作為抖音生活服務(wù)與城市共建的年度IP，「城市奔赴計(jì)劃」以“城市特色+熱點(diǎn)事件+明星達(dá)人”為核心引擎，通過(guò)整合政務(wù)資源、平臺(tái)流量與本地商家資源，構(gòu)建“線上種草-線下體驗(yàn)-內(nèi)容反哺”的消費(fèi)閉環(huán)。詩(shī)意長(zhǎng)安活動(dòng)以“明星達(dá)人引領(lǐng)”“文化挖掘”“商圈大牌聯(lián)動(dòng)”為三大抓手，推出“本地明星達(dá)人團(tuán)”“全城限時(shí)補(bǔ)貼”“五大商圈打卡地圖”等創(chuàng)新玩法，打造了兼具文化深度與消費(fèi)熱度的城市生活節(jié)。

　　線上活動(dòng)造勢(shì)：西安籍明星助陣，為家鄉(xiāng)代言

　　活動(dòng)以政府資源為背書(shū)，邀請(qǐng)本地明星苗圃、賈青、NINEONE乃萬(wàn)、姚弛四位西安籍藝人，組成“城市人代言團(tuán)”，通過(guò)明星為家鄉(xiāng)打call、線下商家探店體驗(yàn)、城市熱點(diǎn)打造等營(yíng)銷(xiāo)玩法，多維度展現(xiàn)西安的城市魅力。

　　除了明星，抖音發(fā)揮平臺(tái)達(dá)人優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)了百位本地達(dá)人組成的探店團(tuán)則深入商圈、老字號(hào)、新銳店鋪，以短視頻、直播等形式帶領(lǐng)用戶(hù)“云打卡”，激發(fā)市民與游客的線下體驗(yàn)熱情。

　　線下消費(fèi)體驗(yàn)：五大商圈、12家聯(lián)名店鋪撬動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

　　活動(dòng)通過(guò)“1張玩法地圖+5大商圈打卡地圖+西安大牌地圖”，串聯(lián)起西安最具代表性的城市地標(biāo)與特色消費(fèi)場(chǎng)景。從“美食現(xiàn)場(chǎng)”的煙火巷陌回民街、到“文藝現(xiàn)場(chǎng)”的年輕潮流街區(qū)momopark，從“民俗現(xiàn)場(chǎng)”的非遺傳承大唐不夜城、城市地標(biāo)鐘樓商圈，到好吃好逛的益田假日...五大商圈地圖精準(zhǔn)覆蓋不同圈層消費(fèi)需求，定位于五大商圈，還推出了10家抖音生活服務(wù)、大牌商家聯(lián)名店。3.7-4.6活動(dòng)期間限時(shí)快閃，用戶(hù)通過(guò)抖音到店消費(fèi)，即可獲得活動(dòng)定制周邊好禮。

　　萬(wàn)貨惠民：開(kāi)年福袋引爆全城消費(fèi)激情

　　作為本次活動(dòng)福利的重要組成，活動(dòng)特別策劃「西安超值券包」全城好貨大放送：上抖音搜索“詩(shī)意長(zhǎng)安”即可獲得超值券包一份，可用于九萬(wàn)款吃喝玩樂(lè)好貨，另外平臺(tái)還甄選了12家知名本地大牌推出詩(shī)意長(zhǎng)安限定聯(lián)名品，聯(lián)合百家商戶(hù)推出2000款9.9元惠民爆品，全城集結(jié)九萬(wàn)余款涵蓋餐飲、住宿、休閑娛樂(lè)的專(zhuān)屬優(yōu)惠商品，既為本地市民準(zhǔn)備了開(kāi)春吃喝玩樂(lè)福袋，又為錯(cuò)峰游客提供高性?xún)r(jià)比的「吃住游購(gòu)」組合套餐

　　內(nèi)容狂歡：爆款刷屏助推消費(fèi)新高

　　線上數(shù)據(jù)印證了活動(dòng)的熱度，#冰蛋帶苗圃逛陜西兵馬俑 、#這就是西安的春天  兩個(gè)熱點(diǎn)均沖上西安同城榜Top1，#詩(shī)意長(zhǎng)安#話題播放量近億次，明星達(dá)人創(chuàng)作的“逛吃西安”“發(fā)現(xiàn)西安的春天”等主題視頻引發(fā)全網(wǎng)熱議?；顒?dòng)期間，西安本地餐飲、休閑娛樂(lè)類(lèi)目交易額環(huán)比增長(zhǎng)顯著，多個(gè)商圈的線下核銷(xiāo)訂單量創(chuàng)下淡季新高。更值得關(guān)注的是，活動(dòng)通過(guò)“政府牽引+平臺(tái)流量+商家讓利”的組合策略，成功吸引超五千多家本地商家參與，參與補(bǔ)貼的商品近十萬(wàn)款，活動(dòng)商品成交占比城市大盤(pán)的三分之一以上，活動(dòng)開(kāi)始至今直播商家數(shù)翻倍增長(zhǎng)、達(dá)人交易翻三倍增長(zhǎng)。

　　從“城市熱點(diǎn)打造”到“用戶(hù)自發(fā)傳播”，「詩(shī)意長(zhǎng)安·城市奔赴計(jì)劃」不僅是一場(chǎng)消費(fèi)提振行動(dòng)，更是一次城市文化與商業(yè)價(jià)值的深度聯(lián)動(dòng)。通過(guò)挖掘西安千年文脈中的現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景，活動(dòng)讓城市歷史與當(dāng)代生活產(chǎn)生共鳴，為本地商家提供了長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化工具，也為市民游客創(chuàng)造了發(fā)現(xiàn)城市之美的新視角。未來(lái)，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)攜手西安，以“城市IP+消費(fèi)場(chǎng)景”為紐帶，持續(xù)推動(dòng)文商旅體融合，讓詩(shī)意長(zhǎng)安的煙火氣與創(chuàng)新力，成為城市發(fā)展的持久動(dòng)力。

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