2025年3月8日，中甲延邊龍鼎足球俱樂(lè)部與延邊可喜安集團(tuán)正式簽署冠名協(xié)議，宣布球隊(duì)將以“延邊龍鼎可喜安隊(duì)”之名征戰(zhàn)新賽季。這場(chǎng)簽約不僅標(biāo)志著延邊足球與本土企業(yè)的深度綁定，更被視為大健康產(chǎn)業(yè)跨界體育營(yíng)銷(xiāo)的里程碑事件，為品牌戰(zhàn)略升級(jí)與區(qū)域體育文化振興注入新動(dòng)能。

　　冠名簽約

　　企業(yè)擔(dān)當(dāng)和足球振興雙向奔赴

　　在簽約儀式上，延邊龍鼎足球俱樂(lè)部董事長(zhǎng)張文吉與可喜安集團(tuán)董事長(zhǎng)樸杰簽署協(xié)議，完成了這場(chǎng)備受矚目的合作?？上舶布瘓F(tuán)作為一家專(zhuān)注于健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，其產(chǎn)品涵蓋醫(yī)療器械、健康食品等領(lǐng)域。此次冠名延邊龍鼎，不僅是品牌曝光之舉，更是其“大健康生態(tài)”戰(zhàn)略的延伸。

　　首先，通過(guò)球隊(duì)冠名、球衣廣告、賽事直播等渠道，可喜安可直接觸達(dá)數(shù)千萬(wàn)球迷，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度。這將進(jìn)一步將品牌與地方情感綁定，提升受眾認(rèn)同感。其次，足球運(yùn)動(dòng)所代表的活力、拼搏與團(tuán)隊(duì)精神，與健康產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)的“積極生活”理念不謀而合?？上舶餐ㄟ^(guò)贊助球隊(duì)，將品牌形象從“健康產(chǎn)品”升級(jí)為“健康生活方式倡導(dǎo)者”，實(shí)現(xiàn)從功能營(yíng)銷(xiāo)到情感營(yíng)銷(xiāo)的跨越。正如可喜安集團(tuán)樸杰董事長(zhǎng)在儀式上的發(fā)言：“足球運(yùn)動(dòng)是健康生活的重要組成，健康不僅是身體的強(qiáng)健，更是一種積極向上的生活態(tài)度和精神追求?！?/p>

　　社會(huì)價(jià)值

　　足球文化與健康中國(guó)共振

　　延邊素有“足球之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，足球不僅是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，更是延邊人精神文化的象征?？上舶驳墓诿?，為這支歷史悠久的球隊(duì)注入了新活力。從更宏觀的視角看，此次合作亦是“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)體育賽事普及健康理念，通過(guò)企業(yè)反哺推動(dòng)全民健身，通過(guò)區(qū)域聯(lián)動(dòng)促進(jìn)文旅融合——延邊龍鼎與可喜安的攜手，為體育產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了新思路。

　　隨著新賽季的開(kāi)啟，“延邊龍鼎可喜安隊(duì)”將成為觀察中國(guó)足球商業(yè)化進(jìn)程的重要窗口。對(duì)可喜安而言，冠名僅是起點(diǎn)，后續(xù)需通過(guò)持續(xù)投入鞏固品牌效應(yīng);對(duì)延邊足球而言，如何借助企業(yè)資源完善青訓(xùn)體系、提升競(jìng)技水平，將是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　行業(yè)專(zhuān)家指出，體育營(yíng)銷(xiāo)的成功離不開(kāi)“長(zhǎng)期主義”。參考國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)與球隊(duì)的深度合作往往伴隨社區(qū)共建、青少年培養(yǎng)等長(zhǎng)期計(jì)劃。在這個(gè)背景下，可喜安或?qū)⒁怨诿麨槠鯔C(jī)，構(gòu)建“健康+足球”生態(tài)閉環(huán)，開(kāi)辟中國(guó)職業(yè)體育與健康產(chǎn)業(yè)共贏的新樣本。

　　從延邊海蘭江畔到中甲賽場(chǎng)，從健康產(chǎn)業(yè)到綠茵夢(mèng)想，可喜安與延邊龍鼎的冠名合作，不僅是一次商業(yè)與體育的跨界聯(lián)姻，更是一場(chǎng)關(guān)于品牌價(jià)值、文化傳承與社會(huì)責(zé)任的深刻對(duì)話(huà)。在政策與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)足球與大健康產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，正因這樣的創(chuàng)新探索而充滿(mǎn)希望。

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