上海，2025年3月31日——中國(guó)領(lǐng)先的社交媒體管理平臺(tái)KAWO科握今日正式發(fā)布《2025中國(guó)社交媒體平臺(tái)指南》（以下簡(jiǎn)稱“指南”）。作為深耕社媒領(lǐng)域的行業(yè)報(bào)告，新版指南聚焦“存量博弈時(shí)代”的競(jìng)爭(zhēng)格局，深度解析平臺(tái)風(fēng)向變化、用戶行為變遷及營(yíng)銷策略升級(jí)，為品牌提供從趨勢(shì)洞察到可落地的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)建議。

　　存量精耕時(shí)代，2025社媒營(yíng)銷四大趨勢(shì)

　　指南指出，隨著用戶增長(zhǎng)紅利見(jiàn)頂，中國(guó)社交媒體正式邁入“存量精耕”階段，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向用戶價(jià)值深挖，品牌可以通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，利用平臺(tái)的優(yōu)化機(jī)制提升轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)突圍。報(bào)告提煉出四大核心趨勢(shì)：

　　1、搜索營(yíng)銷：社交媒體成為新晉搜索引擎，小紅書、抖音、微信搜一搜分別占據(jù)生活百科、技能學(xué)習(xí)與本地服務(wù)場(chǎng)景，品牌可通過(guò)優(yōu)化搜索觸點(diǎn)縮短消費(fèi)決策鏈路；

　　2、KOS營(yíng)銷：專業(yè)銷售型員工化身“品牌代言人”，通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)與知識(shí)輸出建立信任，在奢侈品、汽車等高客單價(jià)行業(yè)中實(shí)現(xiàn)低成本獲客與高效轉(zhuǎn)化；

　　3、企業(yè)家IP：越來(lái)越多的企業(yè)家通過(guò)在社交媒體中的高頻互動(dòng)與差異化人設(shè)，將個(gè)人IP轉(zhuǎn)化為品牌信任資產(chǎn)，引發(fā)用戶情感共鳴與商業(yè)變現(xiàn)；

　　4、AI效率革命：生成式AI全面賦能內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析與策略優(yōu)化，幫助營(yíng)銷人實(shí)現(xiàn)全鏈路效率躍升，從而解放重復(fù)性工作，專注于戰(zhàn)略思考和創(chuàng)意本身。

　　平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，差異化策略成破局關(guān)鍵

　　指南對(duì)微信、視頻號(hào)、小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等八大主流社媒平臺(tái)進(jìn)行全景掃描，揭示各發(fā)展變化與營(yíng)銷機(jī)會(huì)：

　　微信：優(yōu)化內(nèi)容推薦機(jī)制，推出社交裂變工具，構(gòu)建“內(nèi)容+交易”閉環(huán)；

　　小紅書：直播電商高速增長(zhǎng)，買手經(jīng)濟(jì)推動(dòng)購(gòu)買循環(huán)；

　　抖音：全域經(jīng)營(yíng)成必修課，F(xiàn)ACT+S方法論支持內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)數(shù)據(jù)互通，形成雙輪驅(qū)動(dòng)格局；

　　嗶哩嗶哩：支持四大品牌營(yíng)銷場(chǎng)景，開環(huán)電商協(xié)同撬動(dòng)交易轉(zhuǎn)化。

　　KAWO科握是中國(guó)國(guó)內(nèi)首家社交媒體管理平臺(tái)， 幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員一站式管理微信、微博、抖音、快手、小紅書和嗶哩嗶哩。無(wú)論是深度數(shù)據(jù)復(fù)盤、競(jìng)品監(jiān)測(cè)與分析、內(nèi)容規(guī)劃與排期，還是編輯與排版、實(shí)時(shí)反饋與審批、定時(shí)發(fā)布，團(tuán)隊(duì)內(nèi)外部成員均可在KAWO科握平臺(tái)上全流程協(xié)作管理。

　　目前，KAWO科握已成功服務(wù)超過(guò)500家國(guó)際品牌，覆蓋12個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)，包含消費(fèi)品、體育、政府機(jī)構(gòu)、3C、汽車、酒店、旅游等領(lǐng)域。近兩年KAWO科握已獲得來(lái)自老虎環(huán)球基金、紅杉中國(guó)等投資方的多輪融資。

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