近年來，隨著健康意識的覺醒和科學(xué)研究的深入，購買、食用膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的國民比例持續(xù)攀升。在這其中，魚油由于其在心腦血管健康、抗炎與情緒調(diào)節(jié)等多維度的健康益處，成為了不少消費(fèi)者日常營養(yǎng)補(bǔ)充的選擇。Early Data電商大數(shù)據(jù)指出，2024年第一季度魚油產(chǎn)品在電商市場的增速高達(dá)26%，穩(wěn)居營養(yǎng)保健品類增速排行榜榜首，且在過去12個(gè)月里一直保持持續(xù)增長。

　　在此背景下，越來越多的醫(yī)藥、保健品、食品飲料企業(yè)入局魚油市場，高純度魚油產(chǎn)品的應(yīng)用場景也開始從心腦血管養(yǎng)護(hù)逐步拓展至抗衰、維護(hù)情緒健康等多個(gè)領(lǐng)域。

　　基于消費(fèi)者對情緒問題的關(guān)注度持續(xù)攀升，美國品牌CreNeuroS在科學(xué)循證的指導(dǎo)下，推出專為抑郁人群研發(fā)的CNS情緒魚油Plus。這是一款以高純度魚油為載體，復(fù)合添加了多種營養(yǎng)元素的膳食補(bǔ)充劑，上市后短短1個(gè)月內(nèi)，便迅速贏得市場和消費(fèi)者的青睞，榮登京東魚油新品飆升榜第二位，并獲得多位專業(yè)營養(yǎng)師的聯(lián)合推薦。

　　下面我們將從場景延伸、科學(xué)配方、體驗(yàn)升級三個(gè)維度分析這款新品的成功之道。

　　一、場景延伸：高EPA魚油維穩(wěn)情緒的科學(xué)密碼

　　Omega-3不飽和脂肪酸是一種人體無法自行合成的脂肪酸，可以通過攝入魚油進(jìn)行補(bǔ)充。近年來，越來越多的研究證實(shí)了Omega-3脂肪酸與抑郁情緒之間的關(guān)聯(lián)。在2022年世界生物精神病學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《加拿大情緒和焦慮治療網(wǎng)絡(luò)臨床指南》中，基于1項(xiàng)陽性meta分析和5項(xiàng)隨機(jī)對照試驗(yàn)的證據(jù)，Omega-3脂肪酸被推薦(推薦級別：+++，為最高推薦級別)作為抑郁癥的輔助治療方法。

　　在具體作用成分的研究中，《2019年國際營養(yǎng)精神病學(xué)研究學(xué)會(huì)實(shí)踐指南》指出，高純度EPA在兒童、老年人等特殊人群的抑郁癥治療及預(yù)防中有積極作用?！睹绹鵂I養(yǎng)學(xué)會(huì)雜志》發(fā)表的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果同樣指出，在抑郁癥的輔助治療中起關(guān)鍵作用主要是EPA，并建議選擇以純EPA或EPA：DHA大于2:1的高純度配方。

　　基于上述臨床實(shí)驗(yàn)成果和專業(yè)指南的指導(dǎo)，CreNeuroS推出了專門針對抑郁情緒改善的CNS情緒魚油1.0，通過七級真空分子蒸餾技術(shù)提純及去雜質(zhì)，產(chǎn)品中Omega-3純度達(dá)到97%，EPA含量高達(dá)90%，且EPA與DHA的比例大于2:1，能科學(xué)滿足抑郁患者對Omega-3的營養(yǎng)攝入需求。

　　憑借獨(dú)特的市場定位和高純EPA的產(chǎn)品實(shí)力，CNS情緒魚油1.0上市后便從一眾魚油產(chǎn)品中脫穎而出，收獲眾多好評。

　　二、科學(xué)配方：復(fù)合營養(yǎng)打破產(chǎn)品單效局限

　　CreNeuroS研發(fā)的步伐，并未止步于CNS情緒魚油1.0的成功。為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者全面、均衡的營養(yǎng)補(bǔ)充需求，品牌在1.0版本高純EPA的基礎(chǔ)上，推出了CNS情緒魚油Plus。

　　據(jù)悉，這款產(chǎn)品復(fù)合添加了活性葉酸、鋅、維生素D等多種維礦元素，可以更好地補(bǔ)充抑郁患者體內(nèi)所缺乏的營養(yǎng)元素。

　　品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人在采訪中曾表示：“產(chǎn)品復(fù)合配方的創(chuàng)新，同樣建立在科學(xué)循證原則的基礎(chǔ)上?！卑l(fā)表在《World Journal of Psychiatry》的一項(xiàng)研究全面分析了34種對人類至關(guān)重要的營養(yǎng)素，結(jié)果顯示葉酸、鎂、維生素 B6、維生素 B12、鋅等十二種抗抑郁營養(yǎng)素與抑郁癥的預(yù)防和治療有關(guān)。

　　以產(chǎn)品添加的活性葉酸成分為例，《不同人群抑郁癥特點(diǎn)和葉酸干預(yù)的研究進(jìn)展》中指出，葉酸在人體內(nèi)參與甲基化反應(yīng)、神經(jīng)遞質(zhì)合成等重要代謝過程，如缺乏可能導(dǎo)致同型半胱氨酸升高，進(jìn)而影響神經(jīng)遞質(zhì)合成和功能。在LL Dartois、DL Stutzman等人在2019年發(fā)表在《Journal of Child and Adolescent Psychopharmacology》上的文章顯示，針對青少年難治性抑郁癥，活性葉酸輔助治療使80%受試患者的抑郁、焦慮癥狀改善。因此，CNS情緒魚油Plus選取活性葉酸作為其重點(diǎn)成分，旨在通過調(diào)節(jié)人體內(nèi)的三種關(guān)鍵神經(jīng)遞質(zhì)(多巴胺、腎上腺素和5-羥色胺)的水平，幫助改善抑郁狀態(tài)。

　　此外，產(chǎn)品中的B族維生素和維生素D能夠通過參與單胺類神經(jīng)遞質(zhì)的合成與代謝，降低同型半胱氨酸含量，進(jìn)而發(fā)揮抗抑郁作用;鋅元素則能夠提升體內(nèi)γ-氨基丁酸和谷氨酰胺的水平，幫助改善睡眠質(zhì)量，進(jìn)而緩解抑郁情緒。

　　業(yè)內(nèi)人士評價(jià)：“與市面上普遍僅含單一成分的魚油產(chǎn)品相比，CNS情緒魚油Plus采取先進(jìn)的穩(wěn)定混懸技術(shù)，成功將高EPA魚油與活性葉酸、鋅、維生素D、鎂等多種維礦物質(zhì)融合于一粒膠囊中，為消費(fèi)者帶來了更全面便捷的情緒健康支持方案?！?/p>

　　三、體驗(yàn)升級：先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)升級

　　在競爭日漸白熱化的魚油市場中，CreNeuroS能夠脫穎而出，離不開背后企業(yè)強(qiáng)大的科研能力和技術(shù)支持。

　　CreNeuroS是費(fèi)德禮迪(Fidelity)生物制藥(美國)公司旗下情緒健康營養(yǎng)品牌。該企業(yè)總部位于美國康涅狄格州，自創(chuàng)立以來一直專注于中樞神經(jīng)系統(tǒng)領(lǐng)域藥品與功能食品的研發(fā)工作，并與美國眾多知名的醫(yī)藥健康企業(yè)保持著緊密交流與合作。

　　基于費(fèi)德禮迪在中樞神經(jīng)領(lǐng)域的研發(fā)沉淀，CreNeuroS在大多數(shù)品牌還深陷“濃度內(nèi)卷”與“功效雷同”的泥潭時(shí)，開創(chuàng)性地提出了建立情緒健康精準(zhǔn)營養(yǎng)體系，專研人類全階段情緒問題解決方案。正是在此品牌愿景的基礎(chǔ)上，CNS情緒魚油Plus以科學(xué)復(fù)合配方成功破局魚油存量市場。

　　值得一提的是，在前端研發(fā)取得突破的同時(shí)，品牌還一直在優(yōu)化用戶體驗(yàn)上發(fā)力。CNS情緒魚油Plus延續(xù)了1.0產(chǎn)品的易吞咽小膠囊設(shè)計(jì)，以降低吞咽、作嘔、吞咽窒息等事故的發(fā)生概率。此外，產(chǎn)品還通過添加檸檬油，解決了魚油品牌存在魚腥味的消費(fèi)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了口感的全面升級。

　　從“單一成分”轉(zhuǎn)向“科學(xué)復(fù)合配方”，CreNeuroS通過創(chuàng)新策略，成功構(gòu)建出了品牌獨(dú)特的技術(shù)護(hù)城河，也以其自身的成功經(jīng)驗(yàn)揭示了存量市場的創(chuàng)新解法。

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