2025開(kāi)年，阿迪達(dá)斯翩然啟幕一系列品牌盛事。無(wú)論是在上海永源路整條街道打造“貝殼頭街區(qū)”，還是在上海西岸舉辦炫酷的ADIZRERO科技發(fā)布會(huì)，又或是競(jìng)速跑鞋產(chǎn)品助力運(yùn)動(dòng)員在國(guó)內(nèi)外路跑賽事中贏得冠軍，阿迪達(dá)斯當(dāng)屬今年運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)中勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的品牌之一。

　　3月29日，阿迪達(dá)斯又重磅官宣，巴黎奧運(yùn)會(huì)游泳冠軍潘展樂(lè)成為品牌代言人。

　　全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯“牽手”中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員，不僅僅是簡(jiǎn)單的品牌代言聯(lián)動(dòng)，更是其深耕中國(guó)市場(chǎng)、踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”理念的關(guān)鍵舉措。

　　頂峰相見(jiàn)，為破紀(jì)錄而來(lái)

　　“紀(jì)錄就是用來(lái)打破的，壟斷更是要被打破。”潘展樂(lè)曾公開(kāi)表示。這位不到21歲的奧運(yùn)冠軍正一步步地將這句話付諸實(shí)踐。

　　男子100米自由泳的項(xiàng)目上，潘展樂(lè)一直在破紀(jì)錄的路上。2022年布達(dá)佩斯游泳世錦賽，潘展樂(lè)以47秒65的成績(jī)追平全國(guó)紀(jì)錄，成為中國(guó)第二位在該項(xiàng)目上游進(jìn)48秒的選手;2023年杭州亞運(yùn)會(huì)，他又以46秒97的成績(jī)成為亞洲歷史上首位在該項(xiàng)目游進(jìn)47秒的選手。

　　2024年，潘展樂(lè)的職業(yè)生涯迎來(lái)了新高峰。先是在多哈游泳世錦賽男子4×100米自由泳接力決賽中，潘展樂(lè)以46秒80的開(kāi)棒成績(jī)打破了世界紀(jì)錄，隨后在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，以46秒40的成績(jī)?cè)俅嗡⑿铝耸澜缂o(jì)錄，成為首個(gè)在男子100米自由泳項(xiàng)目上登上奧運(yùn)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。

　　從4歲對(duì)游泳萌生熱愛(ài)到成為世界泳壇游得“最快”的運(yùn)動(dòng)員，潘展樂(lè)用17年時(shí)光，書(shū)寫了屬于他的傳奇故事。他每天堅(jiān)持15000米的訓(xùn)練量，在漫長(zhǎng)歲月里沉淀實(shí)力，憑借進(jìn)取的決心和向上的生命力，不斷沖擊紀(jì)錄。這份對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)、對(duì)專業(yè)的不懈追求，也正是阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期倡導(dǎo)和堅(jiān)守的品牌精神。

　　創(chuàng)立至今，阿迪達(dá)斯以創(chuàng)新與專業(yè)的精神，不斷助力運(yùn)動(dòng)員突破自我、打破紀(jì)錄。巴黎奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯見(jiàn)證簽約運(yùn)動(dòng)員/運(yùn)動(dòng)隊(duì)斬獲272枚獎(jiǎng)牌;足球之夏，阿迪達(dá)斯Predator、F50等足球鞋助力西班牙隊(duì)和阿根廷隊(duì)分別捧起歐洲杯、美洲杯冠軍獎(jiǎng)杯;跑鞋ADIZERO 0系列更是在2024年幫助運(yùn)動(dòng)員拿下了世界50大田徑和路跑賽事中過(guò)半(51%)的冠軍。

　　沉淀、突破、歸零、超越自我，不僅是阿迪達(dá)斯一直保持前行的動(dòng)力源泉，也是所有頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員持續(xù)破紀(jì)錄的原動(dòng)力。

　　2024年以來(lái)，阿迪達(dá)斯還通過(guò)全新的品牌主張「YOU GOT THIS你行的」，激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員卸下壓力，也鼓勵(lì)所有愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人享受運(yùn)動(dòng)最本真的快樂(lè)。與之不謀而合的是，潘展樂(lè)經(jīng)常將“享受比賽”這句話掛在嘴邊。此次攜手，不止是強(qiáng)者的頂峰相見(jiàn)，更是精神上的共鳴。

　　　深耕中國(guó)市場(chǎng)，與年輕一代共鳴

　　自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，阿迪達(dá)斯始終秉承“在中國(guó)，為中國(guó)”的本土化理念，通過(guò)多元品類和廣泛布局，長(zhǎng)期支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。

　　一直以來(lái)，阿迪達(dá)斯深諳促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展需要做“時(shí)間的朋友”。除了與奧運(yùn)冠軍潘展樂(lè)“牽手”之外，阿迪達(dá)斯均會(huì)前瞻性地發(fā)掘有潛力的年輕運(yùn)動(dòng)員，并通過(guò)科技和創(chuàng)新助力其成長(zhǎng)與發(fā)展。

　　例如，2023年，阿迪達(dá)斯簽下17歲的霹靂舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪，隔年，劉清漪在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪得中國(guó)霹靂舞首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌;以及早在2020年，阿迪達(dá)斯就簽約了16歲的蘇翊鳴，兩年后，蘇翊鳴在北京冬奧會(huì)上大展身手，成為中國(guó)冬奧史上最年輕的冠軍。此外，阿迪達(dá)斯還支持了李盈瑩、謝震業(yè)、吳艷妮、吳易昺、江旻憓等年輕運(yùn)動(dòng)員。

　　堅(jiān)守運(yùn)動(dòng)初心的阿迪達(dá)斯，更是與中國(guó)排球協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)展開(kāi)長(zhǎng)期合作，以及支持了北京馬拉松、上海半程馬拉松等群眾性體育賽事，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入源源動(dòng)力。

　　在贊助各類賽事之外，阿迪達(dá)斯借助專業(yè)優(yōu)勢(shì)和全球資源，不遺余力地支持中國(guó)青少年體育發(fā)展。

　　2024年初，阿迪達(dá)斯攜手中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)發(fā)起國(guó)際公益項(xiàng)目“雛鳳計(jì)劃”，選拔出22位中國(guó)西部的青少年女足隊(duì)員赴德國(guó)開(kāi)展足球集訓(xùn)與文化交流。同年，阿迪達(dá)斯與中國(guó)學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為“全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組”提供賽事培訓(xùn)、足球?qū)I(yè)裝備贊助等多元支持。

　　今年2月，阿迪達(dá)斯還與清華大學(xué)開(kāi)展捐贈(zèng)儀式，未來(lái)三年雙方將圍繞運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)和文化推廣四大領(lǐng)域展開(kāi)合作，推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　在深入推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，不論是全力支持潘展樂(lè)等中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員逐夢(mèng)賽場(chǎng)，還是積極贊助各類專業(yè)賽事、賦能中國(guó)下一代運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)，阿迪達(dá)斯始終將自身發(fā)展與中國(guó)體育事業(yè)緊密相連，其深化本土化戰(zhàn)略的每一步均扎實(shí)有力，以實(shí)際行動(dòng)為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

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