當(dāng)“體重管理年”成為年度熱詞，新茶飲賽道正悄然上演著一場(chǎng)健康革命。

　　新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者奈雪的茶宣布全面深化健康戰(zhàn)略，以“每日500蔬果瓶”為核心系列，構(gòu)建“綠色超級(jí)食材+綠色生活方式+綠色自然美學(xué)”的Green健康茶飲消費(fèi)新生態(tài)。而奈雪在近日公布的2024年年報(bào)中也再次強(qiáng)調(diào)，將聚焦綠色健康戰(zhàn)略，持續(xù)打造健康高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，並配合持續(xù)的創(chuàng)新品牌活動(dòng)，提升顧客認(rèn)知與增強(qiáng)品牌勢(shì)能。

　　錨定“健康”，奈雪繪制超級(jí)食材地圖

　　據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)超重及肥胖人群已突破5億，健康焦慮催生消費(fèi)新需求。2024年，奈雪率先以“奈雪Green”戰(zhàn)略破局，重磅推出全自然蔬果概念茶飲——每日500蔬果瓶系列。

　　以彩虹飲食法和膳食寶塔為理論基礎(chǔ)，創(chuàng)新性地將“蔬”“果”“茶”進(jìn)行解構(gòu)重組，通過(guò)紅（樹番茄、蘋果）、黃（油柑、檸檬）、綠（羽衣甘藍(lán)）、紫（巴西莓）、粉（蓮霧）等各色超級(jí)食材，構(gòu)建出色彩營(yíng)養(yǎng)學(xué)矩陣。據(jù)悉，每瓶使用3-10種超級(jí)食材/真蔬果的“每日500蔬果瓶”系列，已沉淀出“瘦瘦小綠瓶”超級(jí)大單品，奈雪隨后還推出補(bǔ)水小粉瓶、暢暢小綠瓶、滇西樹番茄雙抗小紅瓶等7款蔬果茶產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)維生素、膳食纖維、花青素等多元營(yíng)養(yǎng)覆蓋，將產(chǎn)品從休閑茶飲升級(jí)為健康伴侶。

　　撬動(dòng)用戶共創(chuàng)內(nèi)容，奈雪蔬果瓶成社交新符號(hào)

　　據(jù)年報(bào)顯示，2024年奈雪產(chǎn)品推新超120款，“健康”逐漸成為奈雪突出的品牌印象，市場(chǎng)的反饋印證了健康戰(zhàn)略的成功：“每日500蔬果瓶”以超級(jí)食材配方和自然治愈的色彩特性，讓奈雪收割了一眾顏值向粉絲的選票，而極具實(shí)用性、可循環(huán)使用的“小方瓶”設(shè)計(jì)也俘獲了不少會(huì)過(guò)日子的環(huán)保黨，相關(guān)帖子及獲取攻略近5000條。

　　年報(bào)還提到，奈雪正配合“健康策略”進(jìn)行創(chuàng)新品牌活動(dòng)，持續(xù)釋放品牌勢(shì)能。將產(chǎn)品創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任巧妙融合，公益行動(dòng)為品牌注入溫度。3月初，奈雪在新品“樹番茄雙抗小紅瓶”上線的同時(shí)，宣布聯(lián)合上海仁德基金會(huì)發(fā)起“自然之力，守護(hù)春柳”公益行動(dòng)，將公益金專項(xiàng)用于云南山區(qū)留守女童的青春期健康教育、衛(wèi)生用品支持及健康知識(shí)普及，讓每一杯茶飲成為傳遞溫暖與力量的載體。

　　從首創(chuàng)“不加糖·鮮果茶”到打造“每日500蔬果瓶”構(gòu)建Green健康茶飲消費(fèi)生態(tài)，奈雪的革新路徑清晰可見(jiàn)：沿著自然與健康的脈絡(luò)，以超級(jí)食材+科學(xué)配比為矛，以場(chǎng)景創(chuàng)新為盾。奈雪始終在探索茶飲與健康的更多可能，助力人們擁抱健康生活。

　　據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3749.3億元，預(yù)計(jì)2028年養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模將突破千億級(jí)。 在“減重年”的時(shí)代浪潮中，奈雪能否持續(xù)領(lǐng)跑？答案或許藏在每一瓶色彩斑斕的每日500蔬果茶里。

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