作為百億級(jí)家居龍頭企業(yè)，林氏木業(yè)再次用一場(chǎng)顛覆行業(yè)認(rèn)知的“年輕化實(shí)驗(yàn)”，詮釋了家居業(yè)引領(lǐng)者的匠心精神與實(shí)力底蘊(yùn)。2024年12月27日，林氏木業(yè)憑借“包包椅新品整合營(yíng)銷案例”斬獲“2023-2024年度杰出事件營(yíng)銷案例”。這一次，林氏木業(yè)成為家居行業(yè)唯一獲此殊榮的品牌。這一案例不僅以“時(shí)尚單品+場(chǎng)景破圈”的組合拳打破傳統(tǒng)家居營(yíng)銷邊界，更是通過(guò)精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)需求，為行業(yè)提供了從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌價(jià)值重構(gòu)的全新路徑，引起業(yè)界的高度關(guān)注和好評(píng)。

　　眾所周知，在產(chǎn)品力革新方面，家居行業(yè)也經(jīng)歷了升級(jí)變革，完成了從“功能剛需”到“情緒價(jià)值”的過(guò)渡。?在消費(fèi)升級(jí)與審美迭代的浪潮下，家居產(chǎn)品正從單純的“生活工具”向“生活方式符號(hào)”演變?；诖?，林氏木業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：18-35歲消費(fèi)者對(duì)“便攜性”、“高顏值”、“社交屬性”的需求增速超行業(yè)平均水平200%，這款顛覆市場(chǎng)認(rèn)證的包包椅也應(yīng)運(yùn)而生。從設(shè)計(jì)層面來(lái)看，它的折疊設(shè)計(jì)適配露營(yíng)、客廳等多場(chǎng)景使用需求，酷似奢侈品包包的造型則滿足年輕人“曬生活”的社交心理，一高一矮的坐姿設(shè)計(jì)更突破傳統(tǒng)座椅功能局限?。正是因?yàn)楸辛恕爱a(chǎn)品即內(nèi)容”的創(chuàng)新邏輯，林氏木業(yè)推出的這款包包椅精準(zhǔn)切中年輕群體對(duì)家居產(chǎn)品的復(fù)合型期待，上市首月即登頂天貓家具類目熱銷榜?。

　　談及林氏木業(yè)在營(yíng)銷領(lǐng)域的一系列創(chuàng)舉，經(jīng)典案例可謂是無(wú)處不在。倡導(dǎo)全域流量下“破次元”實(shí)踐的林氏木業(yè)，目前已經(jīng)?以“單品引爆全域”為策略，構(gòu)建了線上線下聯(lián)動(dòng)的立體化傳播矩陣。比如，品牌在鄭州地鐵打造“沙漠郵局”主題車廂，就是事件營(yíng)銷造勢(shì)的代表作，品牌通過(guò)邀請(qǐng)王一博粉絲參與探店打卡，通過(guò)明星周邊福利激活粉絲經(jīng)濟(jì)，節(jié)奏抖音、小紅書等平臺(tái)用戶原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“種草-體驗(yàn)-轉(zhuǎn)化”的循環(huán)，再次在引流變現(xiàn)上取得奇效。這套“場(chǎng)景破壁+圈層共振”的營(yíng)銷組合，也讓林氏木業(yè)包包椅的消費(fèi)者認(rèn)知轉(zhuǎn)化率大大提升。

　　從家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，?從單品競(jìng)爭(zhēng)到生態(tài)構(gòu)建，?從流量收割到情感共鳴，?從渠道分銷到用戶運(yùn)營(yíng)，這是三大核心法則，這也為家居品牌的營(yíng)銷提出了新課題。而在林氏木業(yè)看來(lái)，未來(lái)家居品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就在于能否將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者表達(dá)生活態(tài)度的媒介。以此次包包椅的成功營(yíng)銷推廣為例，基于年輕化戰(zhàn)略的長(zhǎng)期主義價(jià)值?，包包椅營(yíng)銷的成功，本質(zhì)就在于林氏木業(yè)“用戶導(dǎo)向”品牌文化的勝利。正是因?yàn)橥ㄟ^(guò)持續(xù)深耕年輕消費(fèi)市場(chǎng)，構(gòu)建“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-營(yíng)銷”敏捷反應(yīng)鏈，林氏木業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“家具制造商”到“生活方式提案商”的轉(zhuǎn)型，其倡導(dǎo)的以用戶價(jià)值為中心的創(chuàng)新模式，正成為中國(guó)家居品牌穿越周期的關(guān)鍵引擎。而林氏木業(yè)的此次獲獎(jiǎng)，更標(biāo)志著中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)正式邁入“用戶主權(quán)時(shí)代”。林氏木業(yè)也用實(shí)際行動(dòng)做出了表率：用年輕人的語(yǔ)言講述品牌故事，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。