從寵物消費(fèi)升級(jí)到香氛音療，從療愈旅行到情緒營(yíng)養(yǎng)，情緒經(jīng)濟(jì)正在不同領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，并展現(xiàn)巨大潛力。在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)角逐中，情緒營(yíng)養(yǎng)品牌CreNeuroS憑借情緒魚油Plus脫穎而出，在上市短短1個(gè)月內(nèi)，便榮登京東魚油新品飆升榜第二位，并獲得多位專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師的聯(lián)合推薦。在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，要如何精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者的多重需求，搶占Z世代心智高地?CreNeuroS或許能給我們帶來一些啟發(fā)。

　　一、觀念升級(jí)：Z世代引領(lǐng)“主動(dòng)健康”新潮流

　　近年來，隨著Z世代健康意識(shí)不斷提高，其健康觀念也迎來升級(jí)，“主動(dòng)健康”深入人心，而膳食營(yíng)養(yǎng)正成為“主動(dòng)健康”的有力抓手。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年Z世代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，Z世代人群格外推崇食補(bǔ)的保健方式，維生素/礦物質(zhì)等健康管理類商品在Z世代群體中銷量同比增長(zhǎng)超過20倍。

　　CreNeuroS作為費(fèi)德禮迪（Fidelity）生物制藥（美國(guó)）公司旗下的情緒健康營(yíng)養(yǎng)品牌，敏銳捕捉到情緒經(jīng)濟(jì)與食療保健的趨勢(shì)，因而選擇從情緒營(yíng)養(yǎng)角度的切入，推出CNS情緒魚油Plus，幫助Z世代維穩(wěn)情緒健康。

　　“魚油富含二十碳五烯酸(EPA)和二十二碳六烯酸(DHA)，對(duì)心血管健康、眼部健康都大有益處。近年來，隨著科研人士對(duì)魚油營(yíng)養(yǎng)的進(jìn)一步開掘，人們發(fā)現(xiàn)，魚油營(yíng)養(yǎng)在情緒健康領(lǐng)域也大有可為?！盋reNeuroS團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中介紹道。

　　據(jù)悉，《2019國(guó)際營(yíng)養(yǎng)精神病學(xué)研究學(xué)會(huì)實(shí)踐指南》指出，高純度EPA在孕婦、兒童及老年人等特定人群的抑郁癥治療及預(yù)防中發(fā)揮著積極作用，EPA與DHA比例超過2:1的高純度魚油能夠通過調(diào)節(jié)神經(jīng)炎癥，降低體內(nèi)的炎癥因子水平，幫助患者舒緩抑郁情緒，此外，《2022世界生物精神病學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)/加拿大情緒和焦慮治療網(wǎng)絡(luò)臨床指南》中將Omega-3列為抑郁癥治療的輔助手段，指出服用魚油能夠幫助改善抑郁癥患者的抑郁癥狀。正是因?yàn)殛P(guān)注到魚油在情緒健康領(lǐng)域的潛力顯現(xiàn)，CreNeuroS團(tuán)隊(duì)決定開發(fā)一款以魚油為核心成分的情緒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

　　CNS情緒魚油Plus以從秘魯小鳳尾魚、沙丁魚中提取出的魚油為核心成分，采用超臨界七級(jí)真空管分子蒸餾萃取技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品中Omega-3純度97%，EPA含量達(dá)90%，同時(shí)EPA與DHA的比例大于2：1，可科學(xué)滿足抑郁障礙人群的情緒健康營(yíng)養(yǎng)需求。

　　在魚油結(jié)構(gòu)上，品牌選用了EE乙酯型結(jié)構(gòu)。據(jù)悉，目前所有藥品級(jí)魚油都是EE型，該結(jié)構(gòu)能夠讓魚油中的有效成分被平穩(wěn)釋放與吸收，使得Omega-3在人體內(nèi)維持較穩(wěn)定的濃度，從而提供持續(xù)穩(wěn)定的情緒健康支持。
　　二、產(chǎn)品升級(jí)，以科學(xué)循證定義情緒營(yíng)養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)

　　在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，年輕人對(duì)養(yǎng)生的認(rèn)知也更加豐富和多元化。他們通過各種媒體獲取知識(shí)，以更加科學(xué)、理性的方式對(duì)待健康課題，將自我關(guān)懷視作一種生活態(tài)度，融入日常生活中，這一趨勢(shì)也延伸至情緒管理領(lǐng)域。

　　這種理性態(tài)度與CreNeuroS重視科學(xué)循證的理念不謀而合。CNS情緒魚油Plus不僅將權(quán)威文獻(xiàn)中關(guān)于Omega-3純度、EPA與DHA比例的研究結(jié)論轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，還通過科學(xué)復(fù)配，搭建了一套獨(dú)特的“情緒營(yíng)養(yǎng)公式”，進(jìn)一步為對(duì)抗情緒壓力“做加法”。

　　《心理科學(xué)》雜志上的一項(xiàng)研究顯示，B族維生素，特別是維生素B6、葉酸和B12，能增強(qiáng)抗抑郁藥的療效。一項(xiàng)病例研究報(bào)告顯示，患有難治性抑郁癥的青少年在抗抑郁藥治療失敗的情況下，使用活性葉酸——L甲基葉酸作為輔助治療，抑郁、焦慮和煩躁癥狀普遍得到改善。此外，多倫多大學(xué)的科研團(tuán)隊(duì)在實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，鋅元素可以幫助提升人體內(nèi)γ-氨基丁酸和谷氨酰胺的水平，從而緩解抑郁情緒。

　　基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)試驗(yàn)研究，CNS情緒魚油Plus創(chuàng)新性地添加了活性葉酸、B族維生素、維生素D、鎂、鋅等多種維礦營(yíng)養(yǎng)素，通過采用先進(jìn)的穩(wěn)定混懸體系，實(shí)現(xiàn)了將多種功能元素鎖定在同一粒膠囊中，從而為用戶提供了一套更為系統(tǒng)的情緒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案，形成多維度的情緒健康支持。

　　以科學(xué)循證為基石，CNS情緒魚油Plus將前沿科研成果轉(zhuǎn)化為切實(shí)有效的產(chǎn)品力，不僅為消費(fèi)者帶來更專業(yè)、更安心的選擇，更滿足了Z世代對(duì)情緒健康的精細(xì)化需求，引領(lǐng)了情緒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域的新趨勢(shì)。

　　三、設(shè)計(jì)升級(jí)：重塑營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充新體驗(yàn)

　　注重健康成為了Z世代的風(fēng)潮，但這并不意味著年輕人會(huì)沖動(dòng)下單。相反，年輕人在健康消費(fèi)中追求實(shí)用與品質(zhì)并存，理性消費(fèi)的同時(shí)，也要讓自己享受養(yǎng)生。

　　根據(jù)《2022年年輕人新中式養(yǎng)生報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示95后和00后群體對(duì)健康產(chǎn)品的需求已超越單純的功效，他們希望“良藥”兼具美觀與便捷，愿意為時(shí)尚設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)支付更高價(jià)格?；趯?duì)相關(guān)市場(chǎng)需求的洞察，CreNeuroS開啟了產(chǎn)品體驗(yàn)方面的全新升級(jí)，打造更符合年輕消費(fèi)者審美與口味的新一代情緒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

　　針對(duì)消費(fèi)者反映的魚油顆粒過大、不易吞服的痛點(diǎn)，CreNeuroS特別設(shè)計(jì)了小膠囊劑型，膠囊長(zhǎng)度僅為16mm，相較于標(biāo)準(zhǔn)尺寸的25mm，縮小了36%，使得吞咽更加容易順暢。魚油中的魚腥味也是這一品類的一大痛點(diǎn)。對(duì)此，CNS情緒魚油Plus特別添加了檸檬油，使得膠囊自帶清新香氣，實(shí)現(xiàn)了食用后即使打嗝也無魚腥味，這也在很大程度上改善了用戶的服用體驗(yàn)。

　　此外，CNS情緒魚油Plus在包裝上也進(jìn)行了全新升級(jí)，產(chǎn)品外包裝采用了藍(lán)橙漸變色調(diào)，通過冷暖色調(diào)的漸變傳遞出情緒平衡的理念，提升了產(chǎn)品的顏值，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)。

　　綜上，從CreNeuroS的崛起中，我們可以窺見突圍情緒健康賽道的制勝之道——情緒健康產(chǎn)品的核心不僅是功效，還有對(duì)用戶需求的深度洞察與滿足。Z世代的健康管理已不局限于傳統(tǒng)的“治病”邏輯，他們渴望的是科學(xué)、個(gè)性、高品質(zhì)的調(diào)養(yǎng)方案。CNS情緒魚油Plus正是以醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)為內(nèi)核，通過科學(xué)配方和升級(jí)體驗(yàn)，滿足了Z世代對(duì)情緒健康管理的多元化需求，為情緒健康賽道注入了新的活力。

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