1月15日，北京三里屯迎來歷史性時(shí)刻——巨型LED屏上“名創(chuàng)在此，恭迎天命人！”的紅色宣言劃破長空，宣告名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與現(xiàn)象級(jí)國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》的聯(lián)名主題店正式開幕。這場被業(yè)界稱為“國潮IP世紀(jì)聯(lián)名”的跨界盛事，以“五城聯(lián)動(dòng)+限量首發(fā)+場景革命”的三維攻勢引爆全網(wǎng)期待。北京、上海等五座核心城市同步發(fā)售的【黑神話BLACKMYTH】系列周邊引發(fā)搶購熱潮。

　　位于朝外的MINISO LAND北京壹號(hào)店，憑借“金箍棒穿樓”的震撼裸眼3D裝置在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮。活動(dòng)現(xiàn)場及主題店鋪的外墻均融入了《黑神話：悟空》的游戲元素，營造出一種沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者仿佛穿越到了游戲世界之中。

　　盡管北京的冬天寒風(fēng)凜冽，但這絲毫沒有減弱“天命人”對(duì)新品首發(fā)的熱情。粉絲們懷著滿心的期待，早早地就在店門外排起了長長的隊(duì)伍，等候著進(jìn)店那一刻的到來。而且，還有專業(yè)的Coser穿著《黑神話：悟空》游戲角色的服裝，為這寒冬中的長龍隊(duì)伍增添了更多的熱情。

　　在占地超千平的MINISO LAND北京壹號(hào)店內(nèi)，整合了哈利波特、迪士尼、三麗鷗等超40類全球頂尖IP，并與《黑神話：悟空》的東方魔幻元素碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。首發(fā)當(dāng)天，各種SKU如毛絨玩具、限定徽章等被一搶而空，同時(shí)，配合春節(jié)主題的流麻盲袋、限定春聯(lián)等贈(zèng)品，更是讓節(jié)日的狂歡氛圍達(dá)到了頂點(diǎn)。

　　作為名創(chuàng)優(yōu)品最高級(jí)別店態(tài)，MINISO LAND通過沉浸式場景化空間設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者打造集潮流商品消費(fèi)、主題場景體驗(yàn)、社交娛樂互動(dòng)于一體的復(fù)合式消費(fèi)新地標(biāo)。這一戰(zhàn)略布局不僅標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO從傳統(tǒng)零售向體驗(yàn)式消費(fèi)的戰(zhàn)略升級(jí)，更預(yù)示著全球興趣消費(fèi)市場進(jìn)入場景化、IP化、年輕化深度融合的新紀(jì)元。

　　在這場現(xiàn)象級(jí)跨界合作的背后，是兩大全球化創(chuàng)新先鋒的深度價(jià)值共振。斬獲TGA雙項(xiàng)國際大獎(jiǎng)的《黑神話：悟空》，以顛覆性數(shù)字技術(shù)重構(gòu)經(jīng)典神話IP，不僅在全球游戲產(chǎn)業(yè)掀起了“東方美學(xué)風(fēng)暴”，更通過現(xiàn)代科技手段讓擁有四百年歷史的《西游記》敘事實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。這種將傳統(tǒng)文化基因與前沿?cái)?shù)字技術(shù)深度融合的創(chuàng)作范式，成功孵化出具有全球影響力的中國原創(chuàng)文化IP，為中華文化在數(shù)字娛樂領(lǐng)域的國際化表達(dá)樹立了新標(biāo)桿，也為“文化出?！睉?zhàn)略探索出科技賦能的創(chuàng)新路徑。

　　而深耕IP商業(yè)化領(lǐng)域的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO，則以“產(chǎn)品即文化載體”的創(chuàng)新理念，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活美學(xué)。此次雙方構(gòu)建的“數(shù)字IP實(shí)體化”生態(tài)模式，實(shí)現(xiàn)了虛擬文化資產(chǎn)與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場景的雙向轉(zhuǎn)化，讓游戲中震撼的東方美學(xué)通過潮流商品滲透到全球消費(fèi)者的日常生活，在文化傳播與商業(yè)價(jià)值之間架起雙向流通的橋梁。這種虛實(shí)融合的創(chuàng)新實(shí)踐，標(biāo)志著中國品牌正在從文化資源輸出向文化價(jià)值創(chuàng)造的戰(zhàn)略升級(jí)。

　　數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已通過150多個(gè)全球IP打造超了8億件爆品，而此次合作標(biāo)志著其“文化雙循環(huán)”戰(zhàn)略的進(jìn)階：借國際IP引流，以本土超級(jí)IP鑄魂。在全球化棋盤上，這場合作堪稱中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的里程碑事件。

　　回溯2020年，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO創(chuàng)始人葉國富前瞻性提出“興趣消費(fèi)”將主導(dǎo)未來商業(yè)格局。他指出，當(dāng)代消費(fèi)者決策邏輯已從單純的功能需求向情感價(jià)值延伸，具備文化屬性和情感共鳴的IP產(chǎn)品，正成為消費(fèi)決策的重要影響因子。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將“中國極致供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP”兩大資源優(yōu)勢結(jié)合，首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”模式，以遍布全球的零售網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者能夠跨越地域差異，通過消費(fèi)全球IP聯(lián)名商品來共享情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP普惠，成為深受全球年輕人喜愛的超級(jí)品牌。

　　站在新十年的起點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO宣布啟動(dòng) “百個(gè)中國IP出海計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)中國品牌從商品輸出到文化賦能的戰(zhàn)略躍遷。正如穿透樓體的金箍棒同時(shí)刺破文化傳播的次元壁，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO正以“全球IP聯(lián)名集合店”為舟，搭載中國故事駛向世界港灣。當(dāng)用限定徽章兌換文化認(rèn)同，用盲袋拆解傳統(tǒng)密碼，一個(gè)屬于中國文創(chuàng)的超級(jí)品牌時(shí)代正加速來臨。

　　名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過將“中國頂尖供應(yīng)鏈”與“全球熱門IP”兩大核心資源精妙結(jié)合，開創(chuàng)性地推行了全球IP聯(lián)名集合店的新零售模式。依托覆蓋全球的龐大零售網(wǎng)絡(luò)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO打破了地域限制，讓消費(fèi)者能夠輕松購買到蘊(yùn)含情感共鳴的全球IP聯(lián)名商品，實(shí)現(xiàn)了IP文化的廣泛共享，進(jìn)而贏得了全球年輕消費(fèi)者的熱烈追捧，成為他們心中的超級(jí)品牌。

　　在全球化戰(zhàn)略的指引下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO以此次合作為契機(jī)，立志未來十年推動(dòng)100個(gè)中國IP走向世界。這次國潮IP的跨界嘗試，不僅為行業(yè)樹立了“文化價(jià)值向商業(yè)價(jià)值”轉(zhuǎn)化的典范，更標(biāo)志著中國品牌從單純的產(chǎn)品出口向文化輸出的戰(zhàn)略升級(jí)。正如名創(chuàng)優(yōu)品MINISO創(chuàng)始人葉國富所言：“只有強(qiáng)大的祖國才能孕育出強(qiáng)大的IP，我們正親眼見證著中國文創(chuàng)黃金時(shí)代的到來。”

　　名創(chuàng)優(yōu)品MINISO憑借“全球IP聯(lián)名集合店”這一創(chuàng)新模式，用中國文化為產(chǎn)品設(shè)計(jì)注入靈魂，助力中國原創(chuàng)IP揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，同時(shí)也滿足了全球消費(fèi)者對(duì)于多元IP文化的需求。它搭建起了一座連接中國IP、中國文化與全球消費(fèi)者的橋梁，跨越了地域、文化和語言的障礙，顯著提升了中國IP和中國文化的國際知名度和影響力。

　　未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將堅(jiān)持以創(chuàng)新為引領(lǐng)，推動(dòng)中國文化在全球范圍內(nèi)的傳播與影響，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的協(xié)同發(fā)展。它也將繼續(xù)為全球消費(fèi)者帶來更多充滿創(chuàng)意和文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，以堅(jiān)定的文化自信為邁向超級(jí)品牌的道路注入源源不斷的動(dòng)力。

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