3月15日，以“華醬名天下 致敬新時代”為主題，遵義酒業(yè)集團(tuán)華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在遵義盛大啟幕。

　　中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯，貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長、著名白酒專家吳天祥，遵義市國有資本運營有限公司黨委書記、董事長夏鵬，遵義市工業(yè)和科技局黨組書記、局長陸旭東，遵義市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會黨委委員、副主任韋華，遵義市酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長呂玉華，遵義市酒業(yè)協(xié)會副會長蔡天虹，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬，遵義市國有資本運營有限公司黨委副書記、總經(jīng)理，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長梁劍云，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳琴等政府和協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表、全國經(jīng)銷商齊聚一堂，共同見證華醬品牌戰(zhàn)略的發(fā)布與新品上市。

　　作為省市共建的國有酒企，遵義酒業(yè)集團(tuán)以華醬為支點，提出從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向，為貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　大咖云集，共鑒華醬新品牌

　　夏鵬在致辭中強調(diào)，遵義酒業(yè)集團(tuán)肩負(fù)“引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)中小酒企組團(tuán)發(fā)展”的使命，通過創(chuàng)新生產(chǎn)合作模式、構(gòu)建線上線下融合的銷售體系，三年來在品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈整合上取得突破。

　　遵義市國有資本運營有限公司黨委書記、董事長夏鵬

　　“華醬品牌的發(fā)布，是集團(tuán)踐行國企擔(dān)當(dāng)、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。”夏鵬表示，希望遵義酒業(yè)集團(tuán)以“華醬”品牌戰(zhàn)略發(fā)布為新起點，堅守初心、不辱使命，在推進(jìn)遵義白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上做出國企貢獻(xiàn)、展現(xiàn)國企擔(dān)當(dāng)，真正發(fā)揮國有企業(yè)“頂梁柱”的作用，引領(lǐng)遵義產(chǎn)區(qū)中小酒企組團(tuán)發(fā)展。

　　中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯

　　秦書堯在致辭中指出，當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，盡管醬酒品類矛盾與問題并存，但增長趨勢依然未改，仍是“最具確定性的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇”。他高度評價遵義酒業(yè)集團(tuán)通過整合資源、技術(shù)革新和品牌創(chuàng)新，認(rèn)為遵義酒業(yè)集團(tuán)以“華醬”為支點，是當(dāng)前貴州白酒企業(yè)積極實施核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即從傳統(tǒng)的“賣酒”模式向“推廣生活方式”的理念的生動實踐，期待華醬成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

　　貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長、著名白酒專家吳天祥

　　吳天祥提出，貴州白酒需以“酒旅融合”和“文化體驗”開辟新增長路徑。他呼吁全行業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化與國際化的“新質(zhì)發(fā)展”，打造世界級醬酒產(chǎn)業(yè)集群，而華醬的“文化+體驗”戰(zhàn)略正契合這一方向。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬

　　田卓鵬則從行業(yè)趨勢預(yù)判，認(rèn)為中國醬酒品牌進(jìn)入“韌性管理期”，未來醬酒競爭將聚焦“品質(zhì)、場景、數(shù)智化”等方向發(fā)展。他認(rèn)為，華醬通過“全渠道樣板市場”和“全媒體營銷矩陣”等策略，有望在紅海市場中突圍。

　　華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布，五美四優(yōu)錨定未來

　　活動現(xiàn)場，梁劍云回顧了遵義酒業(yè)集團(tuán)過去三年的輝煌歷程，并與現(xiàn)場觀眾開啟華醬未來征程。

　　遵義市國有資本運營有限公司黨委副書記、總經(jīng)理，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長梁劍云

　　梁劍云介紹，三年來，遵義酒業(yè)集團(tuán)取得了諸多成績。

　　一是構(gòu)建了全新的線上線下銷售渠道。建成了覆蓋京東、天貓、i遵義、淘寶、1688網(wǎng)的遵義酒類專營店線上銷售電商平臺。線下渠道覆蓋了北、上、廣、深超大城市，福建、山東、河南等重點市場，及中石油、中交建、京煙集團(tuán)等多家央企。在華中、華北、華東部分地區(qū)已啟動遵義名酒體驗中心和遵義醬香城市酒窖建設(shè)工作。

　　二是構(gòu)建了全新的生產(chǎn)合作方式。在全力打造自主基酒生產(chǎn)基地的同時，創(chuàng)新開展“以合代產(chǎn)”合作生產(chǎn)模式，擴(kuò)大“以酒換糧，以糧換酒”的商業(yè)模式，為中小酒企紓困的同時，提升了公司的基酒儲能。

　　三是構(gòu)建了全新的醬酒供應(yīng)鏈金融通道。集團(tuán)與轄區(qū)內(nèi)多家金融機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系，以國企背書銀企互動，鏈接酒糧貿(mào)易商、白酒生產(chǎn)企業(yè)，暢通融資渠道，有力保障了中小企業(yè)的資金需求。

　　四是構(gòu)建了全新的品牌矩陣。集團(tuán)以“華醬”為戰(zhàn)略品牌，以“遵”系列品牌為二級品牌，以區(qū)域10余家酒企20多個品牌為三級品牌，構(gòu)建全新的品牌序列，推進(jìn)自有品牌和獨占許可齊頭并進(jìn)，形成百花齊放的局面。

　　梁劍云表示，遵義酒業(yè)集團(tuán)將緊緊圍繞遵義市委、市政府提出的打造百億級白酒企業(yè)目標(biāo)，以全球化的視野和更加開放包容的姿態(tài)，擁抱醬酒深藍(lán)，在生產(chǎn)體系、倉儲體系、運營體系、銷售體系加大投入，發(fā)揮國企優(yōu)勢，用好專項基金，以科技加持、數(shù)字賦能推動新質(zhì)生產(chǎn)力的形成，培育集團(tuán)獨有的核心競爭力。將遵義酒業(yè)集團(tuán)打造成為社會尊重的企業(yè)，將“華醬”品牌塑造成為社會認(rèn)可的品牌。

　　遵義酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理陳琴

　　陳琴現(xiàn)場解讀華醬品牌戰(zhàn)略，提出以“五美四優(yōu)三策兩愿景”為核心的發(fā)展藍(lán)圖。

　　五美華醬：聚焦文化、匠心、IP、真材實料與品質(zhì)創(chuàng)新。華醬以“國潮文化”為靈魂，嚴(yán)守傳統(tǒng)12987工藝，打造“干凈度”與“柔和度”兼具的健康醬酒，并通過超級IP設(shè)計融合華夏文明元素，重塑品牌價值。

　　四優(yōu)華醬：通過高質(zhì)價比、單品招商、雙軌合作與政策支持，降低經(jīng)銷商門檻。華醬主打300元價格帶，推出“無配額、無任務(wù)”的靈活合作模式，并提供廣告投放、品鑒支持等8項賦能政策，與合作伙伴共享市場紅利。

　　陳琴表示，華醬的兩大愿景，一是計劃五年內(nèi)建成覆蓋全國70%縣級行政區(qū)、80%市級行政區(qū)、90%省級行政區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)，二是在未來將華醬打造成50億級核心大單品，躋身醬酒前五品牌。同時，通過建設(shè)“遵義名酒體驗中心”，推動醬酒消費向個性化、體驗化升級，讓華醬成為賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵落子。

　　簽約儀式與新品亮相，共繪合作新圖景

　　品質(zhì)是品牌的生命線?；顒悠陂g，遵義酒業(yè)集團(tuán)邀請了遵義市酒業(yè)協(xié)會的專家，就華醬全系產(chǎn)品進(jìn)行了深度品鑒。經(jīng)過權(quán)威專家組的嚴(yán)格鑒評，華醬全系產(chǎn)品的品質(zhì)已收獲專業(yè)認(rèn)證。

　　活動現(xiàn)場，遵義酒業(yè)集團(tuán)與中建四局、中交建筑、深圳華昱、相合酒庫等央企、知名民企，及多家商會、經(jīng)銷商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，覆蓋生產(chǎn)、流通與渠道建設(shè)，形成“央地聯(lián)動、國民攜手”的合作生態(tài)。

　　發(fā)布會壓軸環(huán)節(jié)，華醬三大新品——“華風(fēng)”“華典”“中華品味”驚艷亮相。產(chǎn)品以“九鼎之重、何尊之魂、玉琮之禮”為設(shè)計理念，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)，展現(xiàn)“國潮醬酒”的獨特魅力。

　　深圳引力創(chuàng)意董事長殷明洪

　　殷明洪現(xiàn)場解讀新品品牌設(shè)計與核心理念。華醬在設(shè)計上，強化四層理念：

　　三器融一形：九鼎之重：象征品質(zhì)根基;何尊之魂：銘刻“中華”文化根源;玉琮之禮：天圓地方哲學(xué)。

　　雙圣鑄一字：融合趙孟頫的秀逸與王羲之的豪放，打造專屬字體。

　　天青配色：沉穩(wěn)大氣，寓意“天青不爭，自有山河氣象”。

　　工藝細(xì)節(jié)：近1年研發(fā)周期，334天設(shè)計打磨，追求“器以載道，字以傳魂”。

　　殷明洪表示，華醬通過“品質(zhì)筑基、場景破局、設(shè)計賦能”三大戰(zhàn)略，試圖在醬酒調(diào)整中開辟“文化+體驗+健康”的新賽道，以產(chǎn)品力與文化力重塑行業(yè)格局。

　　當(dāng)天還進(jìn)行了晚宴，嘉賓們通過沉浸式品鑒，真切感受了華醬“干凈純正、柔和細(xì)膩”的品質(zhì)內(nèi)核。

　　與會嘉賓普遍認(rèn)為，三年來，遵義酒業(yè)集團(tuán)以國企擔(dān)當(dāng)逆勢破局，構(gòu)建起覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)新供應(yīng)鏈體系。華醬品牌的發(fā)布，不僅是其戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵落子，更標(biāo)志著貴州白酒產(chǎn)業(yè)從“品類認(rèn)知”向“品牌信仰”的跨越。

　　未來，遵義酒業(yè)集團(tuán)將以華醬為引擎，攜手合作伙伴共拓醬酒新藍(lán)海，書寫中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“貴州篇章”。

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