3月15日，以“華醬名天下 致敬新時(shí)代”為主題，遵義酒業(yè)集團(tuán)華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在遵義盛大啟幕。

　　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯，貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)、著名白酒專家吳天祥，遵義市國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)夏鵬，遵義市工業(yè)和科技局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)陸旭東，遵義市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)黨委委員、副主任韋華，遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)呂玉華，遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔡天虹，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬，遵義市國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)梁劍云，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理陳琴等政府和協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表、全國(guó)經(jīng)銷商齊聚一堂，共同見(jiàn)證華醬品牌戰(zhàn)略的發(fā)布與新品上市。

　　作為省市共建的國(guó)有酒企，遵義酒業(yè)集團(tuán)以華醬為支點(diǎn)，提出從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向，為貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　大咖云集，共鑒華醬新品牌

　　夏鵬在致辭中強(qiáng)調(diào)，遵義酒業(yè)集團(tuán)肩負(fù)“引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)中小酒企組團(tuán)發(fā)展”的使命，通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)合作模式、構(gòu)建線上線下融合的銷售體系，三年來(lái)在品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈整合上取得突破。

　　遵義市國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)夏鵬

　　“華醬品牌的發(fā)布，是集團(tuán)踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。”夏鵬表示，希望遵義酒業(yè)集團(tuán)以“華醬”品牌戰(zhàn)略發(fā)布為新起點(diǎn)，堅(jiān)守初心、不辱使命，在推進(jìn)遵義白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上做出國(guó)企貢獻(xiàn)、展現(xiàn)國(guó)企擔(dān)當(dāng)，真正發(fā)揮國(guó)有企業(yè)“頂梁柱”的作用，引領(lǐng)遵義產(chǎn)區(qū)中小酒企組團(tuán)發(fā)展。

　　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯

　　秦書(shū)堯在致辭中指出，當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，盡管醬酒品類矛盾與問(wèn)題并存，但增長(zhǎng)趨勢(shì)依然未改，仍是“最具確定性的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇”。他高度評(píng)價(jià)遵義酒業(yè)集團(tuán)通過(guò)整合資源、技術(shù)革新和品牌創(chuàng)新，認(rèn)為遵義酒業(yè)集團(tuán)以“華醬”為支點(diǎn)，是當(dāng)前貴州白酒企業(yè)積極實(shí)施核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即從傳統(tǒng)的“賣酒”模式向“推廣生活方式”的理念的生動(dòng)實(shí)踐，期待華醬成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

　　貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)、著名白酒專家吳天祥

　　吳天祥提出，貴州白酒需以“酒旅融合”和“文化體驗(yàn)”開(kāi)辟新增長(zhǎng)路徑。他呼吁全行業(yè)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化與國(guó)際化的“新質(zhì)發(fā)展”，打造世界級(jí)醬酒產(chǎn)業(yè)集群，而華醬的“文化+體驗(yàn)”戰(zhàn)略正契合這一方向。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬

　　田卓鵬則從行業(yè)趨勢(shì)預(yù)判，認(rèn)為中國(guó)醬酒品牌進(jìn)入“韌性管理期”，未來(lái)醬酒競(jìng)爭(zhēng)將聚焦“品質(zhì)、場(chǎng)景、數(shù)智化”等方向發(fā)展。他認(rèn)為，華醬通過(guò)“全渠道樣板市場(chǎng)”和“全媒體營(yíng)銷矩陣”等策略，有望在紅海市場(chǎng)中突圍。

　　華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布，五美四優(yōu)錨定未來(lái)

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，梁劍云回顧了遵義酒業(yè)集團(tuán)過(guò)去三年的輝煌歷程，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾開(kāi)啟華醬未來(lái)征程。

　　遵義市國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)梁劍云

　　梁劍云介紹，三年來(lái)，遵義酒業(yè)集團(tuán)取得了諸多成績(jī)。

　　一是構(gòu)建了全新的線上線下銷售渠道。建成了覆蓋京東、天貓、i遵義、淘寶、1688網(wǎng)的遵義酒類專營(yíng)店線上銷售電商平臺(tái)。線下渠道覆蓋了北、上、廣、深超大城市，福建、山東、河南等重點(diǎn)市場(chǎng)，及中石油、中交建、京煙集團(tuán)等多家央企。在華中、華北、華東部分地區(qū)已啟動(dòng)遵義名酒體驗(yàn)中心和遵義醬香城市酒窖建設(shè)工作。

　　二是構(gòu)建了全新的生產(chǎn)合作方式。在全力打造自主基酒生產(chǎn)基地的同時(shí)，創(chuàng)新開(kāi)展“以合代產(chǎn)”合作生產(chǎn)模式，擴(kuò)大“以酒換糧，以糧換酒”的商業(yè)模式，為中小酒企紓困的同時(shí)，提升了公司的基酒儲(chǔ)能。

　　三是構(gòu)建了全新的醬酒供應(yīng)鏈金融通道。集團(tuán)與轄區(qū)內(nèi)多家金融機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系，以國(guó)企背書(shū)銀企互動(dòng)，鏈接酒糧貿(mào)易商、白酒生產(chǎn)企業(yè)，暢通融資渠道，有力保障了中小企業(yè)的資金需求。

　　四是構(gòu)建了全新的品牌矩陣。集團(tuán)以“華醬”為戰(zhàn)略品牌，以“遵”系列品牌為二級(jí)品牌，以區(qū)域10余家酒企20多個(gè)品牌為三級(jí)品牌，構(gòu)建全新的品牌序列，推進(jìn)自有品牌和獨(dú)占許可齊頭并進(jìn)，形成百花齊放的局面。

　　梁劍云表示，遵義酒業(yè)集團(tuán)將緊緊圍繞遵義市委、市政府提出的打造百億級(jí)白酒企業(yè)目標(biāo)，以全球化的視野和更加開(kāi)放包容的姿態(tài)，擁抱醬酒深藍(lán)，在生產(chǎn)體系、倉(cāng)儲(chǔ)體系、運(yùn)營(yíng)體系、銷售體系加大投入，發(fā)揮國(guó)企優(yōu)勢(shì)，用好專項(xiàng)基金，以科技加持、數(shù)字賦能推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成，培育集團(tuán)獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。將遵義酒業(yè)集團(tuán)打造成為社會(huì)尊重的企業(yè)，將“華醬”品牌塑造成為社會(huì)認(rèn)可的品牌。

　　遵義酒業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理陳琴

　　陳琴現(xiàn)場(chǎng)解讀華醬品牌戰(zhàn)略，提出以“五美四優(yōu)三策兩愿景”為核心的發(fā)展藍(lán)圖。

　　五美華醬：聚焦文化、匠心、IP、真材實(shí)料與品質(zhì)創(chuàng)新。華醬以“國(guó)潮文化”為靈魂，嚴(yán)守傳統(tǒng)12987工藝，打造“干凈度”與“柔和度”兼具的健康醬酒，并通過(guò)超級(jí)IP設(shè)計(jì)融合華夏文明元素，重塑品牌價(jià)值。

　　四優(yōu)華醬：通過(guò)高質(zhì)價(jià)比、單品招商、雙軌合作與政策支持，降低經(jīng)銷商門檻。華醬主打300元價(jià)格帶，推出“無(wú)配額、無(wú)任務(wù)”的靈活合作模式，并提供廣告投放、品鑒支持等8項(xiàng)賦能政策，與合作伙伴共享市場(chǎng)紅利。

　　陳琴表示，華醬的兩大愿景，一是計(jì)劃五年內(nèi)建成覆蓋全國(guó)70%縣級(jí)行政區(qū)、80%市級(jí)行政區(qū)、90%省級(jí)行政區(qū)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，二是在未來(lái)將華醬打造成50億級(jí)核心大單品，躋身醬酒前五品牌。同時(shí)，通過(guò)建設(shè)“遵義名酒體驗(yàn)中心”，推動(dòng)醬酒消費(fèi)向個(gè)性化、體驗(yàn)化升級(jí)，讓華醬成為賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵落子。

　　簽約儀式與新品亮相，共繪合作新圖景

　　品質(zhì)是品牌的生命線?；顒?dòng)期間，遵義酒業(yè)集團(tuán)邀請(qǐng)了遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)的專家，就華醬全系產(chǎn)品進(jìn)行了深度品鑒。經(jīng)過(guò)權(quán)威專家組的嚴(yán)格鑒評(píng)，華醬全系產(chǎn)品的品質(zhì)已收獲專業(yè)認(rèn)證。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，遵義酒業(yè)集團(tuán)與中建四局、中交建筑、深圳華昱、相合酒庫(kù)等央企、知名民企，及多家商會(huì)、經(jīng)銷商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，覆蓋生產(chǎn)、流通與渠道建設(shè)，形成“央地聯(lián)動(dòng)、國(guó)民攜手”的合作生態(tài)。

　　發(fā)布會(huì)壓軸環(huán)節(jié)，華醬三大新品——“華風(fēng)”“華典”“中華品味”驚艷亮相。產(chǎn)品以“九鼎之重、何尊之魂、玉琮之禮”為設(shè)計(jì)理念，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)，展現(xiàn)“國(guó)潮醬酒”的獨(dú)特魅力。

　　深圳引力創(chuàng)意董事長(zhǎng)殷明洪

　　殷明洪現(xiàn)場(chǎng)解讀新品品牌設(shè)計(jì)與核心理念。華醬在設(shè)計(jì)上，強(qiáng)化四層理念：

　　三器融一形：九鼎之重：象征品質(zhì)根基;何尊之魂：銘刻“中華”文化根源;玉琮之禮：天圓地方哲學(xué)。

　　雙圣鑄一字：融合趙孟頫的秀逸與王羲之的豪放，打造專屬字體。

　　天青配色：沉穩(wěn)大氣，寓意“天青不爭(zhēng)，自有山河氣象”。

　　工藝細(xì)節(jié)：近1年研發(fā)周期，334天設(shè)計(jì)打磨，追求“器以載道，字以傳魂”。

　　殷明洪表示，華醬通過(guò)“品質(zhì)筑基、場(chǎng)景破局、設(shè)計(jì)賦能”三大戰(zhàn)略，試圖在醬酒調(diào)整中開(kāi)辟“文化+體驗(yàn)+健康”的新賽道，以產(chǎn)品力與文化力重塑行業(yè)格局。

　　當(dāng)天還進(jìn)行了晚宴，嘉賓們通過(guò)沉浸式品鑒，真切感受了華醬“干凈純正、柔和細(xì)膩”的品質(zhì)內(nèi)核。

　　與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，三年來(lái)，遵義酒業(yè)集團(tuán)以國(guó)企擔(dān)當(dāng)逆勢(shì)破局，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)新供應(yīng)鏈體系。華醬品牌的發(fā)布，不僅是其戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵落子，更標(biāo)志著貴州白酒產(chǎn)業(yè)從“品類認(rèn)知”向“品牌信仰”的跨越。

　　未來(lái)，遵義酒業(yè)集團(tuán)將以華醬為引擎，攜手合作伙伴共拓醬酒新藍(lán)海，書(shū)寫(xiě)中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展的“貴州篇章”。

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