近日,根據(jù)中國神話故事改編的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》(簡(jiǎn)稱《哪吒2》)累計(jì)總票房(含點(diǎn)映和預(yù)售)突破149億元人民幣,成為全球動(dòng)畫電影票房榜冠軍,正向全球影史票房榜第五位發(fā)起沖擊。
《哪吒2》票房神話的背后,既有國漫產(chǎn)業(yè)集體托舉,也離不開各家品牌合作方的“神助攻”。其中,表現(xiàn)最為亮眼的要數(shù)國民牛奶品牌“蒙牛”,雙方通過深度IP綁定、長(zhǎng)期品牌合作,不僅成就新時(shí)代國貨與國漫IP的創(chuàng)新融合的典范,更打造出民族品牌攜手出海、共同講好中國故事的新樣本。
精神共鳴:“逆天改命”與“天生要強(qiáng)”的雙向奔赴
春節(jié)期間上映的《哪吒2》廣受好評(píng),除了電影本身的精彩以外,更為重要的是,它激發(fā)了中國人骨子里的堅(jiān)韌與不服輸?shù)男拍?,獲得廣泛共鳴。
作為《哪吒2》的“首席合作伙伴”,蒙牛表示,之所以選擇與哪吒合作,主要還是考慮到匹配度,尤其是哪吒的要強(qiáng)性格和蒙?!疤焐獜?qiáng)”的品牌精神高度契合。哪吒的“我命由我不由天”與蒙牛的“天生要強(qiáng)”,看似是兩種不同的表達(dá),但內(nèi)核卻高度統(tǒng)一,共同觸發(fā)中國人骨子里要強(qiáng)精神的共鳴。
基于此,蒙牛與《哪吒2》建立了深度合作。據(jù)悉,在確立合作身份后,蒙牛迅速針對(duì)全品線全渠道進(jìn)行了部署,從定檔,到預(yù)告片官宣、影片上映、票房破億,均提前做好設(shè)計(jì)和規(guī)劃,涉及的旗下品牌更是廣泛,包括蒙牛的大白奶、精選牧場(chǎng)、純甄、花色奶、蒙牛大果粒、每日鮮語、蒙牛瑞哺恩奶粉等。
此外,哪吒導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)親自操刀為蒙牛定制了電影貼片廣告,實(shí)現(xiàn)了品牌形象與IP的深度綁定,使蒙牛產(chǎn)品成為傳遞中國人“要強(qiáng)”精神的載體。
值得一提的是,通過與《哪吒2》的合作,蒙牛不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷售數(shù)據(jù)的雙豐收,更以一系列創(chuàng)意營(yíng)銷反哺電影熱度,讓“蒙牛廣告”成為觀眾走進(jìn)影院的助推器,開創(chuàng)了“國貨+國漫”雙輪驅(qū)動(dòng)的文化傳播新模式。
品牌共贏:長(zhǎng)期主義的要強(qiáng)接力
實(shí)際上,早在五年前,蒙牛就已經(jīng)與哪吒結(jié)緣。
2020年春節(jié),蒙牛與《哪吒之魔童降世》電影制作團(tuán)隊(duì)原班人馬合作,攜手打造春節(jié)國漫賀歲片《蒙牛送營(yíng)養(yǎng) 新年更要強(qiáng)》,集結(jié)了哪吒、姜子牙等眾多國漫電影人物。隨后的五年時(shí)間里,蒙牛也與哪吒電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期陪跑、互相托舉,五年磨一劍,成就了《哪吒2》的王者歸來。
由此可見,在蒙牛成功“押寶”《哪吒2》的背后,是蒙牛對(duì)品牌“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)持。作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌,蒙牛始終堅(jiān)持圍繞“天生要強(qiáng)”的品牌精神,通過長(zhǎng)期IP合作,逐步構(gòu)建起一個(gè)涵蓋體育、影視、航天等多維度的“要強(qiáng)共同體”。
蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”在20周年之際,與消費(fèi)者共赴20年“酸甜之約”,褪去青澀的張含韻再次登臺(tái)演唱20年前的主題曲《酸酸甜甜就是我》,勾起無數(shù)消費(fèi)者的青春記憶。
2005年,蒙牛酸酸乳正式攜手湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》,以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全國,酸酸乳供不應(yīng)求。在此后20年的時(shí)光更迭中,酸酸乳正如那帶著酸甜氣息的青春一般,陪伴了一代又一代人的成長(zhǎng),成為了無數(shù)人不可磨滅的青春印記。
體育方面,蒙牛與奧運(yùn)、世界杯等世界頂級(jí)賽事達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。從俄羅斯到卡塔爾,從“美加墨”到六國世界杯,蒙牛已經(jīng)成為FIFA世界杯的長(zhǎng)期合作伙伴。同時(shí),蒙牛還是奧林匹克TOP級(jí)的長(zhǎng)期合作伙伴。在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上,蒙牛宣布,未來的每一屆奧運(yùn),蒙牛都將在主辦地舉辦“中國之夜”活動(dòng),持續(xù)向全球展示中國品牌的要強(qiáng)力量。
此外,蒙牛還長(zhǎng)期為中國航天事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。2003年,神舟五號(hào)首次完成載人航天壯舉,蒙牛也成為中國航天員專用牛奶。在之后的歲月中,蒙牛長(zhǎng)期支持中國航天20年,并于2023年與中國航天基金會(huì)簽署了新一輪10年戰(zhàn)略合作協(xié)議。
多年來,蒙牛始終選擇能夠與“要強(qiáng)”精神同頻共振的合作伙伴,這種堅(jiān)持已經(jīng)超越傳統(tǒng)商業(yè)合作的范疇,成為蒙牛傳遞中國精神、凝聚“要強(qiáng)”共識(shí)的文化符號(hào)。
文化自信:走向世界講好中國故事
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2019年《哪吒之魔童降世》(簡(jiǎn)稱《哪吒1》)橫空出世,一句“我命由我不由天”引發(fā)國民共鳴,6年后的《哪吒2》則用中國式要強(qiáng)“逆天改命”走向世界,打造中國故事敘事新樣本,再次彰顯中國文化走向世界的信心與決心。
據(jù)了解,《哪吒2》在北美上映以來,不僅創(chuàng)下近年來中國國產(chǎn)電影北美首周末票房最高紀(jì)錄,還在國際評(píng)分網(wǎng)站(IMDb)上拿到了8.4的高分,超過六成海外觀眾給出了滿分10分的高評(píng)價(jià)。該影片已然超越娛樂產(chǎn)品的范疇,成為打開文明交流互鑒之門的鑰匙,推動(dòng)中華文化更好走向世界。
蒙牛本次助力《哪吒2》全球成功,不僅是國漫與國貨將共擔(dān)使命、彰顯文化自信的體現(xiàn),同時(shí)也是中國品牌攜手走向世界,共同講好中國故事的一次創(chuàng)新飛躍。
一直以來,蒙牛始終堅(jiān)守國家隊(duì)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),致力于在世界舞臺(tái)上講好中國故事。
2022年卡塔爾世界杯期間,蒙牛更是憑借世界杯官方贊助商身份,將“蹴鞠”和古代服飾,帶到了卡塔爾世界杯,讓全世界球迷體驗(yàn)了中國足球文化的魅力。
2024年,巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,蒙牛攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)發(fā)布開幕大片,在世界頂級(jí)體育舞臺(tái)講述中國品牌的要強(qiáng)故事。同時(shí),蒙牛就在塞納河畔舉辦了“我為家鄉(xiāng)健兒上大分”活動(dòng),身著56個(gè)民族服飾的演員帶來的民族走秀、蒙古舞表演成為巴黎街頭的一道亮眼風(fēng)景,向世界展示燦爛多元的中華文化;同樣是在巴黎的“中國之夜”活動(dòng)中,蒙牛為各國與會(huì)者帶來馬頭琴樂曲《萬馬奔騰》、京劇表演《紅娘》等精彩節(jié)目,讓民族文化在世界舞臺(tái)綻放......
今年2月份,蒙牛集團(tuán)總裁高飛與國際奧委會(huì)主席巴赫在中國國家博物館相聚時(shí),高飛還向巴赫贈(zèng)送了一份特別的禮物——一尊仿西漢時(shí)期的錯(cuò)金銀云紋銅犀尊。這尊青銅器,承載著深厚的歷史底蘊(yùn),成為連接奧林匹克文化與中國文化的橋梁。
展望未來,蒙牛將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,不斷擴(kuò)大品牌朋友圈,攜手更多國民IP、國潮品牌形成“要強(qiáng)”合力,為推動(dòng)中國文化走向世界,講好新時(shí)代中國故事作出新的更大貢獻(xiàn)。
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