近日，根據(jù)中國神話故事改編的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）累計總票房（含點映和預(yù)售）突破149億元人民幣，成為全球動畫電影票房榜冠軍，正向全球影史票房榜第五位發(fā)起沖擊。

　　《哪吒2》票房神話的背后，既有國漫產(chǎn)業(yè)集體托舉，也離不開各家品牌合作方的“神助攻”。其中，表現(xiàn)最為亮眼的要數(shù)國民牛奶品牌“蒙?！?，雙方通過深度IP綁定、長期品牌合作，不僅成就新時代國貨與國漫IP的創(chuàng)新融合的典范，更打造出民族品牌攜手出海、共同講好中國故事的新樣本。

　　精神共鳴：“逆天改命”與“天生要強”的雙向奔赴

　　春節(jié)期間上映的《哪吒2》廣受好評，除了電影本身的精彩以外，更為重要的是，它激發(fā)了中國人骨子里的堅韌與不服輸?shù)男拍?，獲得廣泛共鳴。

　　作為《哪吒2》的“首席合作伙伴”，蒙牛表示，之所以選擇與哪吒合作，主要還是考慮到匹配度，尤其是哪吒的要強性格和蒙?！疤焐獜姟钡钠放凭窀叨绕鹾?。哪吒的“我命由我不由天”與蒙牛的“天生要強”，看似是兩種不同的表達，但內(nèi)核卻高度統(tǒng)一，共同觸發(fā)中國人骨子里要強精神的共鳴。

　　基于此，蒙牛與《哪吒2》建立了深度合作。據(jù)悉，在確立合作身份后，蒙牛迅速針對全品線全渠道進行了部署，從定檔，到預(yù)告片官宣、影片上映、票房破億，均提前做好設(shè)計和規(guī)劃，涉及的旗下品牌更是廣泛，包括蒙牛的大白奶、精選牧場、純甄、花色奶、蒙牛大果粒、每日鮮語、蒙牛瑞哺恩奶粉等。

　　此外，哪吒導(dǎo)演團隊親自操刀為蒙牛定制了電影貼片廣告，實現(xiàn)了品牌形象與IP的深度綁定，使蒙牛產(chǎn)品成為傳遞中國人“要強”精神的載體。

　　值得一提的是，通過與《哪吒2》的合作，蒙牛不僅實現(xiàn)了品牌聲量與銷售數(shù)據(jù)的雙豐收，更以一系列創(chuàng)意營銷反哺電影熱度，讓“蒙牛廣告”成為觀眾走進影院的助推器，開創(chuàng)了“國貨+國漫”雙輪驅(qū)動的文化傳播新模式。

　　品牌共贏：長期主義的要強接力

　　實際上，早在五年前，蒙牛就已經(jīng)與哪吒結(jié)緣。

　　2020年春節(jié)，蒙牛與《哪吒之魔童降世》電影制作團隊原班人馬合作，攜手打造春節(jié)國漫賀歲片《蒙牛送營養(yǎng) 新年更要強》，集結(jié)了哪吒、姜子牙等眾多國漫電影人物。隨后的五年時間里，蒙牛也與哪吒電影創(chuàng)作團隊長期陪跑、互相托舉，五年磨一劍，成就了《哪吒2》的王者歸來。

　　由此可見，在蒙牛成功“押寶”《哪吒2》的背后，是蒙牛對品牌“長期主義”的堅持。作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，蒙牛始終堅持圍繞“天生要強”的品牌精神，通過長期IP合作，逐步構(gòu)建起一個涵蓋體育、影視、航天等多維度的“要強共同體”。

　　蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”在20周年之際，與消費者共赴20年“酸甜之約”，褪去青澀的張含韻再次登臺演唱20年前的主題曲《酸酸甜甜就是我》，勾起無數(shù)消費者的青春記憶。

　　2005年，蒙牛酸酸乳正式攜手湖南衛(wèi)視《超級女聲》，以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全國，酸酸乳供不應(yīng)求。在此后20年的時光更迭中，酸酸乳正如那帶著酸甜氣息的青春一般，陪伴了一代又一代人的成長，成為了無數(shù)人不可磨滅的青春印記。

　　體育方面，蒙牛與奧運、世界杯等世界頂級賽事達成長期戰(zhàn)略合作。從俄羅斯到卡塔爾，從“美加墨”到六國世界杯，蒙牛已經(jīng)成為FIFA世界杯的長期合作伙伴。同時，蒙牛還是奧林匹克TOP級的長期合作伙伴。在2024年巴黎奧運會上，蒙牛宣布，未來的每一屆奧運，蒙牛都將在主辦地舉辦“中國之夜”活動，持續(xù)向全球展示中國品牌的要強力量。

　　此外，蒙牛還長期為中國航天事業(yè)的發(fā)展貢獻力量。2003年，神舟五號首次完成載人航天壯舉，蒙牛也成為中國航天員專用牛奶。在之后的歲月中，蒙牛長期支持中國航天20年，并于2023年與中國航天基金會簽署了新一輪10年戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　多年來，蒙牛始終選擇能夠與“要強”精神同頻共振的合作伙伴，這種堅持已經(jīng)超越傳統(tǒng)商業(yè)合作的范疇，成為蒙牛傳遞中國精神、凝聚“要強”共識的文化符號。

　　文化自信：走向世界講好中國故事

　　在“鬧?！焙螅倪赋晒Α俺龊！?。

　　2019年《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒1》）橫空出世，一句“我命由我不由天”引發(fā)國民共鳴，6年后的《哪吒2》則用中國式要強“逆天改命”走向世界，打造中國故事敘事新樣本，再次彰顯中國文化走向世界的信心與決心。

　　據(jù)了解，《哪吒2》在北美上映以來，不僅創(chuàng)下近年來中國國產(chǎn)電影北美首周末票房最高紀(jì)錄，還在國際評分網(wǎng)站（IMDb）上拿到了8.4的高分，超過六成海外觀眾給出了滿分10分的高評價。該影片已然超越娛樂產(chǎn)品的范疇，成為打開文明交流互鑒之門的鑰匙，推動中華文化更好走向世界。

　　蒙牛本次助力《哪吒2》全球成功，不僅是國漫與國貨將共擔(dān)使命、彰顯文化自信的體現(xiàn)，同時也是中國品牌攜手走向世界，共同講好中國故事的一次創(chuàng)新飛躍。

　　一直以來，蒙牛始終堅守國家隊的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，致力于在世界舞臺上講好中國故事。

　　2022年卡塔爾世界杯期間，蒙牛更是憑借世界杯官方贊助商身份，將“蹴鞠”和古代服飾，帶到了卡塔爾世界杯，讓全世界球迷體驗了中國足球文化的魅力。

　　2024年，巴黎奧運會期間，蒙牛攜手張藝謀導(dǎo)演團隊發(fā)布開幕大片，在世界頂級體育舞臺講述中國品牌的要強故事。同時，蒙牛就在塞納河畔舉辦了“我為家鄉(xiāng)健兒上大分”活動，身著56個民族服飾的演員帶來的民族走秀、蒙古舞表演成為巴黎街頭的一道亮眼風(fēng)景，向世界展示燦爛多元的中華文化；同樣是在巴黎的“中國之夜”活動中，蒙牛為各國與會者帶來馬頭琴樂曲《萬馬奔騰》、京劇表演《紅娘》等精彩節(jié)目，讓民族文化在世界舞臺綻放......

　　今年2月份，蒙牛集團總裁高飛與國際奧委會主席巴赫在中國國家博物館相聚時，高飛還向巴赫贈送了一份特別的禮物——一尊仿西漢時期的錯金銀云紋銅犀尊。這尊青銅器，承載著深厚的歷史底蘊，成為連接奧林匹克文化與中國文化的橋梁。

　　展望未來，蒙牛將繼續(xù)堅持長期主義，不斷擴大品牌朋友圈，攜手更多國民IP、國潮品牌形成“要強”合力，為推動中國文化走向世界，講好新時代中國故事作出新的更大貢獻。

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