從瑞士的阿爾卑斯山到中國(guó)的數(shù)字化浪潮市場(chǎng)，NIANCE妮瑞斯的旅程充滿了創(chuàng)新與突破。作為瑞士國(guó)寶級(jí)抗衰品牌，日前，NIANCE妮瑞斯攜手微盟集團(tuán)開(kāi)啟了國(guó)際高端護(hù)膚品牌在華的全渠道數(shù)字化加速之旅。

　　通過(guò)深入微信電商生態(tài)、沉淀私域流量和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)會(huì)員，NIANCE妮瑞斯正以全新的姿態(tài)，迎接中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。此次合作標(biāo)志著NIANCE妮瑞斯在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局進(jìn)入全新階段，同時(shí)也是微盟大客化戰(zhàn)略持續(xù)深化的體現(xiàn)。

　　從瑞士到中國(guó)： 高端抗衰護(hù)膚品牌 全渠道加速

　　NIANCE妮瑞斯是源自瑞士的高端抗衰護(hù)膚品牌，它以卓越的品質(zhì)和前沿的護(hù)膚科技聞名于世，產(chǎn)品線涵蓋抗衰精華、面霜、眼霜等多款明星產(chǎn)品，憑借獨(dú)特的抗衰配方和高效的護(hù)膚效果，深受全球高端消費(fèi)者的青睞。

　　歷經(jīng)16年的發(fā)展，NIANCE妮瑞斯的足跡已遍布全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不僅開(kāi)設(shè)出眾多線下專柜，還獲邀入駐多家五星級(jí)酒店。

　　NIANCE妮瑞斯品牌創(chuàng)始人曾表示：“NIANCE妮瑞斯的每一件產(chǎn)品都凝聚了瑞士護(hù)膚的精髓，我們致力于為消費(fèi)者帶來(lái)最純粹、最高效的護(hù)膚體驗(yàn)。”這種對(duì)品質(zhì)的極致追求，使得NIANCE妮瑞斯在全球護(hù)膚市場(chǎng)中脫穎而出，成為瑞士護(hù)膚的國(guó)寶級(jí)品牌。

　　NIANCE妮瑞斯小程序商城

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，高端護(hù)膚品牌在中國(guó)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。嗅到市場(chǎng)機(jī)會(huì)的NIANCE妮瑞斯也在這一時(shí)期持續(xù)加碼布局中國(guó)市場(chǎng)。NIANCE妮瑞斯中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Jambo ZHENG表示：“中國(guó)市場(chǎng)擁有龐大且多元化的消費(fèi)群體，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性化服務(wù)有著極高的要求。因此，我們決定加速全渠道布局，通過(guò)線上線下的深度融合，實(shí)現(xiàn)品牌的全方位觸達(dá)。”

　　2018年，NIANCE妮瑞斯正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并于近兩年加速了其在中國(guó)主流電商平臺(tái)的布局，在杭州、北京等地開(kāi)設(shè)了多家高端精品店，與SKP百貨等高端商場(chǎng)達(dá)成合作，進(jìn)一步拓展線下渠道。在線上，NIANCE妮瑞斯則通過(guò)小紅書(shū)、抖音、視頻號(hào)等社交媒體平臺(tái)加大推廣力度，提升品牌知名度。

　　經(jīng)過(guò)幾年的探索，NIANCE妮瑞斯已在全渠道布局中實(shí)現(xiàn)亮眼的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)NIANCE妮瑞斯中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Jambo ZHENG介紹，以直播為例，NIANCE妮瑞斯單場(chǎng)直播十余分鐘內(nèi)可實(shí)現(xiàn)銷售額突破數(shù)百萬(wàn)元，會(huì)員復(fù)購(gòu)率達(dá)到35%。線上線下打通后，NIANCE妮瑞斯實(shí)現(xiàn)了“體驗(yàn)-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)”的完整閉環(huán)，訂單環(huán)比增長(zhǎng)超25%。

　　小程序+小店雙渠道聯(lián)動(dòng)：聚焦會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

　　在全渠道布局中，私域沉淀與轉(zhuǎn)化成為NIANCE妮瑞斯2025年的重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　NIANCE妮瑞斯中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Jambo ZHENG稱，消費(fèi)者在各個(gè)場(chǎng)域流轉(zhuǎn)，從早前的淘寶、天貓、京東等到后續(xù)的抖音、小紅書(shū)，再到如今的社交電商——微信小店“送禮物”，用戶的心智在哪里，品牌就要走向哪里?；诖?，2024年末，NIANCE妮瑞斯積極合作微盟，上線了微信小店，并計(jì)劃在2025年正式試水運(yùn)營(yíng)，探索微信電商生態(tài)內(nèi)的新機(jī)遇。

　　此外，NIANCE妮瑞斯中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Jambo ZHENG認(rèn)為，2025年可以被認(rèn)為是“AI元年”，順應(yīng)AI大潮，NIANCE妮瑞斯計(jì)劃引入AI智能客服和虛擬試妝工具，通過(guò)技術(shù)深化提升用戶體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化率。例如，虛擬試妝功能可實(shí)時(shí)展示產(chǎn)品效果，降低用戶決策門檻;AI客服則能24小時(shí)解答疑問(wèn)，提升服務(wù)效率，從而進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　消費(fèi)升級(jí)與需求細(xì)分推動(dòng)護(hù)膚行業(yè)持續(xù)變革。NIANCE妮瑞斯與微盟的合作，既是高端品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型案例，也為中國(guó)美妝市場(chǎng)提供了“科技+體驗(yàn)+服務(wù)”融合的新范式。通過(guò)全渠道布局與會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，雙方有望書(shū)寫(xiě)“瑞士科研基因+中國(guó)數(shù)字化能力”的共贏篇章，為行業(yè)注入增長(zhǎng)新動(dòng)能。

　　未來(lái)，NIANCE妮瑞斯將繼續(xù)攜手微盟，深化全渠道布局，加速私域沉淀與轉(zhuǎn)化，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品與服務(wù)。同時(shí)，微盟也將持續(xù)助力更多高端品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)美妝護(hù)膚行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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