2025年2月18日-19日，河北省石家莊市贊皇縣2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目與2020年電商進(jìn)農(nóng)村示范縣中央支持資金尾款項(xiàng)目順利通過驗(yàn)收。作為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的重要一環(huán)，該項(xiàng)目以系統(tǒng)布局、創(chuàng)新實(shí)踐，打通農(nóng)村電商發(fā)展堵點(diǎn)，探索出一條生態(tài)資源向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新路徑，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供了可復(fù)制的縣域經(jīng)驗(yàn)。

　　一、全鏈賦能，打造電商振興“贊皇樣板”。從“提籃叫賣”到“云端暢銷”

　　贊皇縣緊握“品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化”三大抓手，精心構(gòu)建了涵蓋生產(chǎn)、加工、流通、銷售等全鏈條的農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)體系，有力破解了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“小、散、弱”的發(fā)展難題。

　　一是品牌矩陣升級(jí)，擦亮“大美贊煌”金名片

　　新增授權(quán)河北樂潤、華潤農(nóng)副產(chǎn)品等5家企業(yè)使用“大美贊煌”縣域公用品牌，將千年古縣文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出“贊皇有禮”大禮包文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)群體，復(fù)購率達(dá)45%。統(tǒng)一設(shè)計(jì)21款包裝、制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)11款特色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。例如，贊皇大棗通過品牌包裝升級(jí)，線上售價(jià)提升30%，年銷量突破500噸。繼舉辦大美贊煌新品發(fā)布暨產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)后，“大美贊煌”縣域公用品牌旗下農(nóng)特產(chǎn)品憑借卓越品質(zhì)與品牌影響力，多次登陸“與輝同行”直播間，成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的亮眼案例。

　　二是供應(yīng)鏈提質(zhì)，打通進(jìn)城“最后一公里”

　　創(chuàng)新“選品中心+商超+社群”展銷模式，升級(jí)贊皇有禮O2O展示選品中心作為贊皇特色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外形象展示窗口，為全縣農(nóng)產(chǎn)品賦能;開展“好貨走百村·服務(wù)進(jìn)萬家”系列活動(dòng)103場(chǎng)，與100家供應(yīng)鏈商超合作展銷贊皇特產(chǎn)，利用商超500人以上社群200余個(gè)，開展“線上拼團(tuán)+線下體驗(yàn)”活動(dòng)，累計(jì)銷售大棗、核桃等農(nóng)產(chǎn)品63.69萬元，推動(dòng)“大美贊煌”縣域公用品牌及贊皇縣特色產(chǎn)業(yè)品牌曝光2000萬次，帶動(dòng)社區(qū)復(fù)購率提升40%。與本土5個(gè)快遞公司開展合作，有電商中心進(jìn)行快遞箱包裝補(bǔ)貼支持，助力本縣電商創(chuàng)業(yè)者物流成本降低10%。

　　三是營銷創(chuàng)新突破，直播帶貨點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮

　　2024年連續(xù)舉辦“棗花·蜜·蜂”旅游文化節(jié)、618、七夕、農(nóng)民豐收節(jié)、國慶節(jié)等8場(chǎng)大型直播活動(dòng)，累計(jì)開展31場(chǎng)次直播帶貨，發(fā)布70余條推廣預(yù)熱視頻，播放量累計(jì)達(dá)700余萬次，直接銷售額達(dá)958萬，間接推動(dòng)贊皇農(nóng)特產(chǎn)品銷量增長超2000萬。特別是“棗花節(jié)”活動(dòng)銷售蜂蜜7萬余單、21萬瓶、共計(jì)105噸，銷售額高達(dá)560萬元，創(chuàng)我市農(nóng)產(chǎn)品單場(chǎng)銷售最高紀(jì)錄。

　　四是主播矩陣發(fā)力，融合破圈

　　簽約20余名主播開展贊皇農(nóng)特產(chǎn)品專場(chǎng)，通過抖音、快手等平臺(tái)直播95場(chǎng)，總銷售額達(dá)118萬元。與贊皇縣嶂石巖人民政府合作開展電商+旅游“夢(mèng)回嶂石巖·詩畫農(nóng)文旅”直播活動(dòng)，在銷售贊皇農(nóng)特產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)本縣旅游景區(qū)和配套酒店、展館等進(jìn)行宣傳，發(fā)布28條文旅宣傳視頻，播放量超200萬，帶動(dòng)嶂石巖農(nóng)旅綜合曝光增長20%。

　　二、農(nóng)村電商人才培育：從“面朝黃土”到“指尖生金”

　　贊皇縣以“培訓(xùn)+研學(xué)+孵化+實(shí)戰(zhàn)”四位一體模式，培育了一支“懂技術(shù)、善經(jīng)營、能帶貨”的電商新農(nóng)人隊(duì)伍，為鄉(xiāng)村振興注入“源頭活水”。

　　一是分層培訓(xùn)體系，激活人才“蓄水池”

　　2023年贊皇縣針對(duì)返鄉(xiāng)青年、農(nóng)村婦女等群體，開展“星火計(jì)劃”“鴻鵠計(jì)劃”電商技能培訓(xùn)31場(chǎng)次，累計(jì)培訓(xùn)1140人次，重點(diǎn)教授短視頻制作、網(wǎng)店運(yùn)營、直播等技能，學(xué)員開店率達(dá)18%。

　　2024年開設(shè)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅主播孵化訓(xùn)練營”42場(chǎng)次，累計(jì)培訓(xùn)681人次，邀請(qǐng)短視頻、直播、運(yùn)營等多位有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的講師分階段授課并帶領(lǐng)學(xué)員實(shí)訓(xùn)，通過長期跟蹤指導(dǎo)，孵化40名鄉(xiāng)村網(wǎng)紅主播，其中5人粉絲破萬、3人粉絲超5萬，帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)就業(yè)超200人，通過學(xué)員直接實(shí)現(xiàn)銷售額增長531萬元，為贊皇縣直播矩陣形成打造堅(jiān)實(shí)的基石。

　　二是實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)平臺(tái)，賽訓(xùn)結(jié)合煉“真金”

　　連續(xù)舉辦4場(chǎng)沙龍活動(dòng)，通過帶領(lǐng)贊皇縣電商從業(yè)者觀摩“文走走”等直播基地，考察主播團(tuán)隊(duì)運(yùn)營邏輯，現(xiàn)場(chǎng)討論和總結(jié)等環(huán)節(jié)，提升實(shí)戰(zhàn)能力。舉辦1場(chǎng)電商直播大賽，設(shè)置“限時(shí)帶貨路演”“加時(shí)賽”等環(huán)節(jié)，吸引128名學(xué)員參賽，涌現(xiàn)出李慧、左澤陽等優(yōu)秀案例。為學(xué)員對(duì)接了超過30種贊皇特色產(chǎn)品資源，有效搭建了企業(yè)與新興主播的溝通橋梁。

　　展望未來，在贊皇縣“1567”總體工作思路的引領(lǐng)下，贊皇縣將以電商為筆，以創(chuàng)新為墨，深化合作交流，不斷探索農(nóng)村電商發(fā)展的新路徑、新模式，繼續(xù)書寫“生態(tài)強(qiáng)縣，大美贊煌”的壯麗篇章，將贊皇縣的生態(tài)優(yōu)勢(shì)通過直播電商轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，打造更多具有地方特色的電商品牌與產(chǎn)品，讓綠水青山真正成為人民群眾增收致富的金山銀山。為全國鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制、可推廣的“贊皇經(jīng)驗(yàn)”!

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