2025年2月,知名國際金融企業(yè)Sun Life永明宣布與中國香港籃球總會達成三年戰(zhàn)略合作,投入超千萬港元系統(tǒng)化布局籃球產(chǎn)業(yè)價值鏈。這一合作以 “健康正向生活” 為核心。通過構(gòu)建大灣區(qū) “金融+體育”深度賦能的產(chǎn)業(yè)樣板工程,將籃球運動從社區(qū)普及延伸至職業(yè)化賽事,推動全民健康生活方式的同時,重塑企業(yè)社會責(zé)任的實踐路徑,實現(xiàn)商業(yè)價值與社會效益的共振。
以社區(qū)基因為根基,建立從籃球到心靈的紐帶
社區(qū)是籃球推廣的重要路徑,為此,Sun Life永明開啟青少年賦能計劃,聯(lián)合國際體育社會變革基金會Beyond Sport推出“Hoops + Health”慈善計劃,2025年起擴展至全港18區(qū),舉辦免費青少年籃球工作坊。通過趣味化訓(xùn)練課程與心理健康講座,鼓勵青少年建立積極心態(tài)與團隊協(xié)作意識,將籃球運動轉(zhuǎn)化為身心健康的“社會疫苗”。如何讓籃球變得更加“無門檻”也是Sun Life永明一直致力于推動的,開展的香港籃球公開組男女子聯(lián)賽是全港首個自負(fù)盈虧、設(shè)升班機制的職業(yè)聯(lián)賽,打破年齡限制,吸引業(yè)余愛好者與退役球員同場競技,形成全民參與生態(tài),真正意義上為社區(qū)籃球建立良好的發(fā)展環(huán)境。
國際化躍升: 從保障體系到商業(yè)價值閉環(huán)
早在2014年,Sun Life永明就開始支持NBA多倫多猛龍隊,并于2017年成為該隊首位球衣贊助商。憑借多年來國際化賽事的成熟經(jīng)驗,Sun Life永明成功將國際經(jīng)驗復(fù)制到香港籃球聯(lián)賽的品牌化中,在完成賽事IP商業(yè)化的成功探索,同時運用自身保險專業(yè)優(yōu)勢,為中國香港代表隊成員定制醫(yī)療及意外保險,覆蓋訓(xùn)練與賽事風(fēng)險;設(shè)立青年球員獎學(xué)金計劃與職業(yè)實習(xí)通道,破解運動員“退役轉(zhuǎn)型”難題,構(gòu)建“運動生涯+職業(yè)發(fā)展”雙軌支持體系。
為實際踐行企業(yè)社會責(zé)任,Sun Life永明不僅覆蓋健康促進、社區(qū)凝聚、文化支持等傳統(tǒng)領(lǐng)域,更通過創(chuàng)新模式將企業(yè)核心能力與社會需求深度結(jié)合,形成具有戰(zhàn)略意義的可持續(xù)發(fā)展路徑。從社區(qū)到國際,通過將企業(yè)核心能力(如風(fēng)險管理、資產(chǎn)管理)與社會痛點的創(chuàng)新性結(jié)合,撬動健康與城市品牌文化的升級共振,Sun Life永明正重新定義保險企業(yè)的社會責(zé)任范式。
Sun Life永明此次跨界并非短期合作,而是基于百年企業(yè)基因的戰(zhàn)略選擇。從19世紀(jì)守護戰(zhàn)亂中的保單承諾,到21世紀(jì)以籃球打造社區(qū)健康生態(tài),其始終以“先見者的遠見”回應(yīng)時代命題。正如香港永明金融有限公司行政總裁林嘉言所言:“真正的企業(yè)價值,在于能否讓每個投籃的弧線,都畫出社會的向上軌跡?!币粓鲫P(guān)于健康、城市與未來的變革正在悄然展開。
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