2025年2月，知名國際金融企業(yè)Sun Life永明宣布與中國香港籃球總會達(dá)成三年戰(zhàn)略合作，投入超千萬港元系統(tǒng)化布局籃球產(chǎn)業(yè)價值鏈。這一合作以 “健康正向生活” 為核心。通過構(gòu)建大灣區(qū) “金融+體育”深度賦能的產(chǎn)業(yè)樣板工程，將籃球運動從社區(qū)普及延伸至職業(yè)化賽事，推動全民健康生活方式的同時，重塑企業(yè)社會責(zé)任的實踐路徑，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會效益的共振。

　　以社區(qū)基因為根基，建立從籃球到心靈的紐帶

　　社區(qū)是籃球推廣的重要路徑，為此，Sun Life永明開啟青少年賦能計劃，聯(lián)合國際體育社會變革基金會Beyond Sport推出“Hoops + Health”慈善計劃，2025年起擴(kuò)展至全港18區(qū)，舉辦免費青少年籃球工作坊。通過趣味化訓(xùn)練課程與心理健康講座，鼓勵青少年建立積極心態(tài)與團(tuán)隊協(xié)作意識，將籃球運動轉(zhuǎn)化為身心健康的“社會疫苗”。如何讓籃球變得更加“無門檻”也是Sun Life永明一直致力于推動的，開展的香港籃球公開組男女子聯(lián)賽是全港首個自負(fù)盈虧、設(shè)升班機(jī)制的職業(yè)聯(lián)賽，打破年齡限制，吸引業(yè)余愛好者與退役球員同場競技，形成全民參與生態(tài)，真正意義上為社區(qū)籃球建立良好的發(fā)展環(huán)境。

　　國際化躍升： 從保障體系到商業(yè)價值閉環(huán)

　　早在2014年，Sun Life永明就開始支持NBA多倫多猛龍隊，并于2017年成為該隊首位球衣贊助商。憑借多年來國際化賽事的成熟經(jīng)驗，Sun Life永明成功將國際經(jīng)驗復(fù)制到香港籃球聯(lián)賽的品牌化中，在完成賽事IP商業(yè)化的成功探索，同時運用自身保險專業(yè)優(yōu)勢，為中國香港代表隊成員定制醫(yī)療及意外保險，覆蓋訓(xùn)練與賽事風(fēng)險;設(shè)立青年球員獎學(xué)金計劃與職業(yè)實習(xí)通道，破解運動員“退役轉(zhuǎn)型”難題，構(gòu)建“運動生涯+職業(yè)發(fā)展”雙軌支持體系。

　　為實際踐行企業(yè)社會責(zé)任，Sun Life永明不僅覆蓋健康促進(jìn)、社區(qū)凝聚、文化支持等傳統(tǒng)領(lǐng)域，更通過創(chuàng)新模式將企業(yè)核心能力與社會需求深度結(jié)合，形成具有戰(zhàn)略意義的可持續(xù)發(fā)展路徑。從社區(qū)到國際，通過將企業(yè)核心能力(如風(fēng)險管理、資產(chǎn)管理)與社會痛點的創(chuàng)新性結(jié)合，撬動健康與城市品牌文化的升級共振，Sun Life永明正重新定義保險企業(yè)的社會責(zé)任范式。

　

　　Sun Life永明此次跨界并非短期合作，而是基于百年企業(yè)基因的戰(zhàn)略選擇。從19世紀(jì)守護(hù)戰(zhàn)亂中的保單承諾，到21世紀(jì)以籃球打造社區(qū)健康生態(tài)，其始終以“先見者的遠(yuǎn)見”回應(yīng)時代命題。正如香港永明金融有限公司行政總裁林嘉言所言：“真正的企業(yè)價值，在于能否讓每個投籃的弧線，都畫出社會的向上軌跡。”一場關(guān)于健康、城市與未來的變革正在悄然展開。

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