作為年輕人假期的熱門(mén)“搭子”，多家茶飲品牌春節(jié)期間在多地門(mén)店銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，展現(xiàn)出新茶飲市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇與增量屬性。據(jù)各品牌公布的數(shù)據(jù)顯示，茉莉奶白初一當(dāng)天整體營(yíng)業(yè)額環(huán)比上周增長(zhǎng)20.75%，初七更是環(huán)比增長(zhǎng)87.5%。滬上阿姨全國(guó)門(mén)店更是銷售火爆，眾多門(mén)店銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)500%。這一波銷售熱潮不僅在一線城市持續(xù)升溫，更在三四線城市及縣域市場(chǎng)展現(xiàn)出新的消費(fèi)活力。

　　艾媒咨詢《2024-2025年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，超五成的新青年消費(fèi)者愿意在一定支出范圍內(nèi)購(gòu)買(mǎi)與興趣喜好相關(guān)的產(chǎn)品，以愉悅自我，而這一趨勢(shì)在春節(jié)期間的新茶飲市場(chǎng)中得到了充分驗(yàn)證。消費(fèi)者對(duì)于新茶飲的熱情不僅體現(xiàn)在對(duì)品質(zhì)與口感的追求上，更在于其帶來(lái)的社交屬性與情緒價(jià)值。同時(shí)，新春流行的“小眾旅游”和“反向旅游”趨勢(shì)，更是讓一些小眾城市和縣鎮(zhèn)城市成為新茶飲“春節(jié)檔”的黑馬，為新茶飲品牌在這些區(qū)域的門(mén)店帶來(lái)了龐大客流與顯著銷量增長(zhǎng)?。

　　春節(jié)期間新茶飲市場(chǎng)在營(yíng)銷互動(dòng)中的創(chuàng)新成為銷售攀升的主要原因。滬上阿姨與熱門(mén)游戲《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名營(yíng)銷，推出新春彩蛋系列活動(dòng)，吸引大量游戲粉絲的關(guān)注和“捧場(chǎng)”，為品牌帶來(lái)了顯著的流量和銷量。而蜜雪冰城重磅推出了芋泥系列新品，并通過(guò)“自導(dǎo)自演”的官宣大戲更是迅速引發(fā)熱議，消費(fèi)者紛紛玩梗、打卡和下單，后鏈路轉(zhuǎn)化效應(yīng)顯著。

　　在新茶飲競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，各大品牌不僅在產(chǎn)品推陳出新上追求效率，更在營(yíng)銷活動(dòng)上費(fèi)盡心思，而作為新品發(fā)布與營(yíng)銷活動(dòng)傳播的關(guān)鍵窗口，門(mén)店的數(shù)字標(biāo)牌也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。以蜜雪冰城、滬上阿姨等應(yīng)用的TCL數(shù)字標(biāo)牌為例，作為顯示技術(shù)領(lǐng)域的引領(lǐng)企業(yè)，TCL不僅在畫(huà)面清晰度、色彩飽和度方面擁有行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，其防眩光技術(shù)更保證了門(mén)店顯示畫(huà)面內(nèi)容“無(wú)懼強(qiáng)光”，無(wú)論是光線明亮的商場(chǎng)還是戶外陽(yáng)光照射，消費(fèi)者都能輕松獲取門(mén)店信息，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)。

　　而搭載的TCL EShow信發(fā)系統(tǒng)，則以強(qiáng)大的信息發(fā)布與管理功能，幫助新茶飲品牌實(shí)現(xiàn)了宣傳內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新與遠(yuǎn)程管理，大大提高了宣傳效率與靈活性。特別是在春節(jié)等大型營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上，EShow系統(tǒng)能保證品牌全國(guó)門(mén)店宣傳內(nèi)容的及時(shí)、統(tǒng)一、高效發(fā)布，從而有效增強(qiáng)活動(dòng)的影響力。此外，通過(guò)分類標(biāo)簽式管理，EShow系統(tǒng)還能針對(duì)不同區(qū)域、門(mén)店級(jí)別等進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　新茶飲行業(yè)在春節(jié)檔展現(xiàn)出如此火爆的場(chǎng)面，折射出的不僅是消費(fèi)者對(duì)新茶飲的巨大熱情，以及門(mén)店強(qiáng)大的日出千杯承載能力，更證明了門(mén)店通過(guò)數(shù)字化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了高效運(yùn)營(yíng)管理，加之創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略的助力，成功抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，。

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