春風拂面，萬象更新。

　　云南白藥2025春季征集大賽全新啟航，

　　誠邀廣大青年學子共赴創(chuàng)意之旅。

　　以創(chuàng)意為筆，書寫青春的華章，

　　讓我們在靈感的浪潮中“泵”發(fā)創(chuàng)意，

　　一同守護口腔健康！

　　百年白藥護齦先鋒，引領(lǐng)口腔健康新紀元

　　1902年一代名醫(yī)曲煥章成功創(chuàng)制云南白藥，其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。問世百余年來，云南白藥以其獨特、神奇的功效被譽為“中華瑰寶，傷科圣藥”而蜚聲海內(nèi)外。云南白藥發(fā)展至今已有123年的歷史，已研發(fā)出云南白藥氣霧劑、云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥牙膏等家喻戶曉的產(chǎn)品，無一不滲透著百年白藥的“治愈基因”。

　　在口腔健康領(lǐng)域，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示自2019年云南白藥牙膏已連續(xù)6年成為中國口腔護理行業(yè)市場份額第一品牌。云南白藥為給消費者帶來更全面更專業(yè)的口腔呵護，持續(xù)夯實“護齦”關(guān)鍵基盤，以護齦為核心，通過持續(xù)科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，2025年全新上市泵式牙膏系列，目標品質(zhì)生活場景，提升國人口腔健康品質(zhì)，進一步引領(lǐng)口腔健康生活新方式。

　　2025年春，云南白藥泵式牙膏攜手全國高校學子，以賽事為媒，共赴創(chuàng)意之旅，以“健康、守護、陪伴”為內(nèi)核，鼓勵大學生大膽表達，為品牌注入青春活力。云南白藥泵式牙膏專業(yè)呵護每一位國人的口腔健康，讓自信笑容成為強大底氣，與百萬青年學子共創(chuàng)創(chuàng)意新知，打造“口腔健康高端局”！

　　產(chǎn)品介紹：

　　1.云南白藥泵式牙膏-護齦抗敏（必選）

　　專利泵身設(shè)計：6項外觀設(shè)計專利，實現(xiàn)出膏穩(wěn)定、真空鎖鮮。（系列產(chǎn)品泵身一致）

　　產(chǎn)品功效：護齦力+抗敏力+防護力，3重口腔修護力疊BUFF，專業(yè)緩解從牙齒到牙齦的全面口腔敏感。(1)護齦力：云南白藥提取物緩解牙齦不適，減輕牙齦問題，牙齦健康狀態(tài)UP。(2)抗敏力：活性鉀離子降低牙神經(jīng)敏感度，減緩疼痛信號傳遞，酥酥敏敏的感覺DOWN。（3）防護力：微米級羥基磷灰石填補暴露的牙小孔，阻擋外界環(huán)境刺激，牙齒防護力MAX。

　　2.云南白藥泵式牙膏-護齦漬清（系列作品可選）

　　產(chǎn)品功效：3S去漬，3重去漬力疊BUFF，有效解決煙漬、茶漬、咖啡漬等牙漬問題。S1螯合溶解：植酸鈉溶解牙齒表面色素，讓頑固牙漬變得柔軟易清理。S2溫和摩擦：水合硅石溫和擦除牙漬，去漬不傷牙釉質(zhì)。S3上保護膜：六偏磷酸鈉緊密貼合牙齒表面，預(yù)防色素再次附著。

　　3.云南白藥泵式牙膏-早清新晚護齦（系列作品可選）

　　產(chǎn)品功效：早清新（元氣冰檸）牙膏添加口腔專屬益生菌CPT，凈澈口腔環(huán)境，持久清新口氣；晨起使用“早清新”，喚醒整日元氣。晚護齦（清潤薄荷）牙膏添加云南白藥提取物，3天減少牙菌斑，6周提升牙齦健康；睡前使用“晚護齦”，讓口腔睡個好覺。

　　注意：該系列共有6款產(chǎn)品，主推為以上介紹的4款，如創(chuàng)作單品廣告，可根據(jù)選擇的產(chǎn)品在廣告中露出一款產(chǎn)品即可；如創(chuàng)作品牌方向海報，可全系列露出產(chǎn)品。

　　六大命題賽道，集結(jié)青年創(chuàng)意

　　2025春季征集大賽以【口腔健康，情緒“泵”好】為題，共設(shè)置平面廣告、影視廣告、微電影、短視頻、廣告文案、營銷策劃六大命題類別，希望腦洞大開的你充分發(fā)揮創(chuàng)意才能，延展云南白藥口腔健康品牌的內(nèi)涵與健康理念。

　　【平面廣告】

　　1.平面海報：結(jié)合品質(zhì)生活場景設(shè)計產(chǎn)品平面海報或品牌宣傳海報，適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線上及線下傳播，風格包括但不限于手繪、插畫、漫畫、主題海報等，單幅或系列作品均可。

　　2.攝影海報：結(jié)合品質(zhì)生活場景，如家庭、出差、旅游等，用鏡頭記錄云南白藥泵式牙膏陪伴你的每一個場景。通過這些品質(zhì)生活片段，展現(xiàn)品牌的專業(yè)感、產(chǎn)品功效、泵式特性以及它帶來的情感價值。

　　【影視廣告】

　　創(chuàng)作單支或系列影視廣告，以廣告主題為創(chuàng)作的核心表現(xiàn)點，關(guān)聯(lián)品質(zhì)生活場景，拍攝手法、形式不限，時長限制為15s或30s，內(nèi)容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。

　　【微電影】

　　以廣告主題為創(chuàng)作的核心表現(xiàn)點，關(guān)聯(lián)品質(zhì)生活場景，拍攝手法、形式不限，需有情節(jié)，有溫度，有記憶點，能引發(fā)受眾共鳴，而非單純產(chǎn)品展示與slogan露出，時長1min-3min，內(nèi)容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。

　　【短視頻】

　　適于發(fā)布在抖音、快手、小紅書、B站等App上的短視頻，時長限定為15-60s，適合手機端觀看。有記憶點（爆點、槽點、淚點、笑點等），通過品質(zhì)生活場景化、情感化的內(nèi)容，傳遞云南白藥牙膏泵式系列專業(yè)呵護口腔健康，改善口腔問題的功效，結(jié)合熱點話題，巧妙植入產(chǎn)品，激發(fā)二次傳播。

　　1.熱梗劇情類：劇情有轉(zhuǎn)折，將云南白藥牙膏泵式系列結(jié)合時下能廣泛引起關(guān)注的熱梗進行創(chuàng)意，挖掘出不同的效果，傳遞廣告主題。

　　2.生活類：結(jié)合產(chǎn)品在品質(zhì)生活場景的實際使用，用真實的生活，共情的文案與目標消費群體產(chǎn)生共鳴。

　　3.音樂舞蹈類：BGM巧妙的運用，創(chuàng)作具有魔性洗腦功效的短視頻，最好能引發(fā)病毒性傳播。

　　【廣告文案】

　　1.小紅書種草類圖文：為云南白藥牙膏泵式系列撰寫產(chǎn)品種草、開箱測評等原創(chuàng)筆記內(nèi)容，真實體驗云南白藥牙膏泵式系列，結(jié)合品質(zhì)生活場景，傳遞專業(yè)呵護口腔健康、改善口腔問題的產(chǎn)品理念，用創(chuàng)意的方式實現(xiàn)產(chǎn)品在社交媒體的口碑傳播。需有配圖，有產(chǎn)品露出最佳。

　　2.廣告語或產(chǎn)品slogan：結(jié)合當下年輕人的情感訴求，用年輕化的語言傳遞云南白藥牙膏泵式系列的產(chǎn)品賣點。通俗易懂，便于記憶和傳播。

　　【營銷策劃】

　　從系統(tǒng)產(chǎn)品出發(fā)，針對品質(zhì)生活人群，策劃云南白藥泵式牙膏整合傳播方案，策劃方向包括但不限于：品質(zhì)生活人群洞察、新品差異化營銷策略、新品上市活動、年度營銷節(jié)奏等，策劃線上下聯(lián)動的可引爆話題的傳播活動；線下地推互動；產(chǎn)品功能科普教育；品牌跨界營銷；校園營銷；公益營銷等，策劃具有獨特的創(chuàng)意出發(fā)點，滿足可落地執(zhí)行的條件。

　　煥新賽事玩法，助力創(chuàng)意之旅

　　大學生作為8g網(wǎng)上沖浪選手，擁有敏銳的熱點捕捉能力，他們既是熱門內(nèi)容的傳播者，又是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者。為了充分激發(fā)青年的創(chuàng)造力和傳播力，凡參與云南白藥泵式牙膏創(chuàng)作的同學，不僅能正常參評學院獎各類別獎項，還能額外角逐企業(yè)特別設(shè)立的“小紅書人氣傳播獎”和“抖音人氣傳播獎”。一份作品，兩次獲獎機會，雙重收獲！快來釋放你的創(chuàng)意能量吧！

　　雙重獎項強勢加持，讓每一份用心講述的作品都能夠以創(chuàng)意為翼，躍然出圈！云南白藥泵式牙膏2025春季征集大賽已正式開啟，我們期待奇思妙想的你，以青年創(chuàng)意之力播撒健康火種，為云南白藥增添更多精彩與活力?？靵砑尤胛覀?，開啟這場靈感與創(chuàng)意的奇妙之旅，讓夢想與健康同行！

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