2025年一開年，體育品牌不約而同地卷起來。

　　尤其是國外大牌在中國動作頻頻，耐克拿下崇禮168超級越野賽的戶外裝備供應(yīng)商，亞瑟士在愿景中明確優(yōu)先拓展中國市場、搶占份額;lululemon在財(cái)報(bào)電話會議中透露，將繼續(xù)在中國一線至三線城市尋找機(jī)會。

　　但擺在面前的現(xiàn)實(shí)似乎說明國外品牌所面對的共同焦慮：

　　《2024全球體育用品行業(yè)報(bào)告》顯示，全球巨頭在行業(yè)競爭中正失去優(yōu)勢，中國本土品牌占據(jù)了前20大品牌中約60%的市場份額。

　　而當(dāng)國際品牌紛紛出現(xiàn)在中國市場“水土不服”時(shí)，摩登消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，國民運(yùn)動品牌鴻星爾克憑借頻頻出圈的爆品和高度共鳴的青年價(jià)值觀殺入年輕圈層。
　　在小紅書上，有年輕人熱評“買國際品牌是為了面子，穿鴻星爾克才是給自己打氣。”這句在新銳青年中流傳甚廣的話，如同投入湖心的石子，激起層層關(guān)于消費(fèi)與價(jià)值的思考漣漪。

　　新銳青年們，

　　正在顛覆市場

　　運(yùn)動品牌聲量與銷量的更迭，背后是新銳青年的崛起和消費(fèi)觀的巨變。
　　新銳青年的崛起也對消費(fèi)品牌提出了新的要求，《2025中國新消費(fèi)洞察報(bào)告》則揭示了一個(gè)震撼的事實(shí)：年輕群體正在重塑消費(fèi)金字塔。
　　當(dāng)傳統(tǒng)中產(chǎn)將房子、車子、存款視為人生標(biāo)配時(shí)，年輕一代的“精神三寶”已然迭代——性價(jià)比是地基，價(jià)值觀是梁柱，社交貨幣是穹頂。

　　以在年輕用戶中頻頻出圈的公園跑鞋為例，通過公園跑鞋心智單品的打造，鴻星爾克用極致產(chǎn)品助力國民更好地享受健康運(yùn)動生活，守護(hù)國民健康每一步。

　　鴻星爾克董事長吳榮照專門談道：“公園跑鞋重新定義了國民跑鞋的價(jià)值：不只為競速而生，更為每一個(gè)國民享受奔跑的快樂而生?！?/p>

　　可以說，產(chǎn)品的迭代升級，能讓國民運(yùn)動增加了更多幸福感;而國民品牌回歸產(chǎn)品、卷技術(shù)的趨勢，也讓新銳青年們有了更多選擇國貨的底氣。

　　一場有溫度感的戰(zhàn)略突圍

　　鴻星爾克不斷圈粉年輕人的過程，其實(shí)也是中國體育品牌一場有溫度感的戰(zhàn)略突圍。

　　2025年3月3日，國民運(yùn)動品牌鴻星爾克在上海隆重舉行一年一度的“303運(yùn)動科技日”發(fā)布會，正式宣布品牌“為國民運(yùn)動而生”戰(zhàn)略的全面進(jìn)階，并發(fā)布了一系列產(chǎn)品矩陣與重磅計(jì)劃。

　　這次品牌戰(zhàn)略的全面進(jìn)階，更是一次與國民的雙向奔赴：

　　一是成為新銳青年的“身份徽章”。

　　要滿足新銳青年“穿搭即態(tài)度”的需求，科技是最大的底氣。

　　多年前，鴻星爾克就在鞋服領(lǐng)域推行了“科技領(lǐng)跑”，堅(jiān)定科技創(chuàng)新，并與全球頂級運(yùn)動研究機(jī)構(gòu)合作，專注于“新技術(shù)、新材料、新設(shè)計(jì)”。

　　這次發(fā)布會上，2025年產(chǎn)品矩陣也迎來了全新亮相。鴻星爾克圍繞公路場景、體測場景、公園場景和籃球場景四個(gè)核心場景展開產(chǎn)品布局。

　　同時(shí)，鴻星爾克銀蟻防曬衣榮獲ISPO全球大獎，其使用新型仿生銀蟻防曬面料，基于撒哈拉銀蟻在極熱環(huán)境中保持涼爽狀態(tài)的仿生學(xué)原理，能夠有效增強(qiáng)太陽熱屏蔽能力，為用戶提供沙漠級的防曬體驗(yàn)。

　　這些創(chuàng)新，是一個(gè)國民品牌用行動證明“國貨值得”。

　　二則是用好產(chǎn)品回饋國民。

　　在運(yùn)動品牌最卷的跑鞋領(lǐng)域，要做到超預(yù)期并不容易。

　　鴻星爾克公園跑鞋的上市，就體現(xiàn)著鴻星爾克對國民運(yùn)動需求的洞察。

　　作為日常必不可少的運(yùn)動場景，過去在公園跑步是一個(gè)沒有得到重視的運(yùn)動選擇。公園的跑步路況，遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜，常常要面對的不只有塑膠跑道，也有濕滑或者水泥路面，以及步道、石磚道等等，對跑鞋的要求既要緩震又要輕便。

　　而鴻星爾克公園跑鞋升級后的抗扭片、全掌履帶式橡膠大底設(shè)計(jì)，能有效應(yīng)對公園內(nèi)多變的路況挑戰(zhàn)，無論是平坦的跑道還是蜿蜒的小徑，都能為跑者提供穩(wěn)定舒適的穿著體驗(yàn)。

　　這次發(fā)布會，鴻星爾克還推出新一代產(chǎn)品矩陣。其中超輕碳板競速跑鞋飛乙，以“彈、耐、輕”為核心設(shè)計(jì)理念，重新定義了國產(chǎn)專業(yè)跑鞋標(biāo)桿——飛乙禮盒在2月22日一分鐘即售罄，銷量與口碑雙收。

　　除此之外，助力專業(yè)運(yùn)動員，也助力頂尖精英跑者的芷境PRO2則再次用顏值驚艷全場，同時(shí)實(shí)力也不容小覷，據(jù)悉，已經(jīng)助力了200多名跑者登上領(lǐng)獎臺，不愧于“跑鞋黑馬”這一稱呼。

　　鴻星爾克一直是運(yùn)動品牌懂創(chuàng)新、會創(chuàng)新的標(biāo)桿，不僅是技術(shù)突破，更做到了顏值驚艷，在新銳青年中頻頻出圈。

　　在這個(gè)過程當(dāng)中，鴻星爾克也以國民運(yùn)動品牌的身份，成為中國跑步的時(shí)代選擇。

　　穿鴻星爾克跑步，不是為了曬裝備，而是為證明國貨更懂新銳青年的需求，而這些青年們也更能堅(jiān)持熱愛。

　　當(dāng)運(yùn)動品牌成為“精神裝備”

　　國貨便有了新使命

　　從公園跑到馬拉松再到人生賽道，鴻星爾克能否持續(xù)成為新銳青年成長的“伴跑者”?答案藏在每一次對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨，以及對“真誠”二字的敬畏之中。

　　首先，鴻星爾克一直都很重視消費(fèi)者的長期構(gòu)建與維護(hù)，一直都在堅(jiān)定的路線上，做親民、惠民，能給大眾提供良好情緒價(jià)值的國民級品牌。

　　在“為國民運(yùn)動而生”的戰(zhàn)略之下，鴻星爾克并沒有把自己局限在只服務(wù)專業(yè)跑者，而是將目光放在基數(shù)更大、更廣泛的普通運(yùn)動愛好者身上，將運(yùn)動服務(wù)延伸。

　　比如，鴻星爾克還啟動了“國民運(yùn)動助力計(jì)劃”，落地全國多個(gè)城市的國民運(yùn)動課堂，組建國民運(yùn)動教練團(tuán)隊(duì)帶練，惠及了大量普通跑者。

　　據(jù)悉，覆蓋千名跑者“鴻星爾克公園跑大賽”也正式啟動，以長沙橘子洲作為首站，于3月6日開跑。

　　產(chǎn)品和服務(wù)背后透露的是這家企業(yè)的價(jià)值觀——國民品牌為國民，這是鴻星爾克的自我擔(dān)當(dāng)和使命，也是其面對國人認(rèn)可、鼓勵的最樸實(shí)的回應(yīng)。

　　據(jù)「摩登消費(fèi)」了解，2024年作為鴻星爾克品牌戰(zhàn)略“為國民運(yùn)動而生”全面落地的一年，品牌戰(zhàn)略成果顯著，鴻星爾克服務(wù)超3000萬跑者，芷境系列跑鞋以國馬破3跑者中17.9%的穿著率，成為行業(yè)漲幅占比TOP1.

　　同時(shí)，無論是從中國哲學(xué)衍生的“炁科技”等中國風(fēng)科技，到與河南博物院深度合作、與國漫那兔聯(lián)名，接力中國文化中的文化底蘊(yùn)和國風(fēng)元素，再到連續(xù)多年開展青年設(shè)計(jì)師共創(chuàng)大賽并舉辦時(shí)尚周，華人青年設(shè)計(jì)走秀等等，鴻星爾克都在用真誠傳遞中國文化之美。

　　文化自信也正是新銳青年堅(jiān)持自我與平視世界的底氣。鴻星爾克與年輕群體一起挖掘共創(chuàng)傳統(tǒng)文化，讓更多人能夠深入了解、熱愛中國文化，重塑文化自信，這正是一個(gè)國民品牌的使命與擔(dān)當(dāng)。

　　可以說，“為國民運(yùn)動而生”是鴻星爾克24年來助力國民運(yùn)動，守護(hù)國民健康的初心，不僅是品牌的全新戰(zhàn)略，更是鴻星爾克所有產(chǎn)品和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

　　吳榮照在發(fā)布會上動情地說道：“我們不追逐風(fēng)口，只守護(hù)每一個(gè)迎風(fēng)奔跑的人?！?/p>

　　當(dāng)國際品牌在中國市場水土不服時(shí)，鴻星爾克選擇了一條差異化的道路。

　　鴻星爾克的國民運(yùn)動課堂已經(jīng)落地全國44個(gè)城市，服務(wù)人數(shù)超過50萬人次，為提升國民身體素質(zhì)做出了一個(gè)國民品牌該有的擔(dān)當(dāng)。

　　這種智慧，讓其在保持高端技術(shù)的同時(shí)，牢牢抓住大眾市場。

　　這或許正是鴻星爾克給予中國品牌最寶貴的啟示：

　　在商業(yè)的賽道上，唯有與時(shí)代精神同頻共振，才能跑出真正的加速度。

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