3月3日,蜜雪冰城在港交所上市,這也是今年年初繼古茗以來第二家上市的新茶飲企業(yè),至此,新茶飲行業(yè)已有四家企業(yè)上市,包括奈雪的茶和茶百道。上市首日,蜜雪集團開盤價為262港元/股,較發(fā)行價上漲約29.38%,盤中一度大漲超45%。蜜雪冰城此前融資認購額還創(chuàng)下港股歷史紀錄,成為港股IPO的新晉“凍資王”。分析人士認為,此次大漲可以說給新茶飲賽道注入了一針“強心劑”,而蜜雪冰城這樣的本土新茶飲企業(yè)赴港上市,也有望進一步提振港股市場信心。
蜜雪冰城上市背后,是門店數(shù)量和出杯量的迅猛增長,規(guī)模化效應逐漸凸顯。招股書顯示,截至2024年12月31日,蜜雪冰城在全球擁有46479家門店,覆蓋中國及海外11個國家和地區(qū),成為全球最大的現(xiàn)制飲品企業(yè)。2024年蜜雪冰城共實現(xiàn)飲品出杯量約90億杯,實現(xiàn)終端零售額人民幣583億元,分別同比增長21.9%和21.7%。
近年來,新茶飲品牌的規(guī)模化發(fā)展,離不開線上渠道的強力支撐,與之相輔相成的即配行業(yè)也充分受益。特別是能夠幫助新茶飲品牌布局全渠道銷售、擴大門店覆蓋范圍、提升客戶體驗的第三方即配,成為各大品牌開疆拓土的重要一環(huán)。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),新式茶飲消費者的購買渠道中線上外賣占比高達83.4%,對應第三方外賣平臺及品牌自有小程序、App等多種渠道。對新茶飲品牌來說,以自有小程序、App為代表的私域運營是其低成本獲客、提升復購率的必備途徑。與此同時,抖音“直播小時達”等新興渠道也逐漸成熟。
在此背景下,不受任何商流平臺捆綁,能夠靈活接入多個渠道的第三方即配平臺,成為新茶飲品牌不可或缺的“物流基建”。憑借獨特的獨立第三方屬性,順豐同城與抖音、微信等平臺建立全生態(tài)深度合作,為茶飲品牌開拓更多元化流量提供了有力支持,此外,在新茶飲品牌的“下沉”和“出?!睉?zhàn)略中也展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。
在需求端,消費者在追求性價比與便捷性的同時,對產(chǎn)品口味和服務品質的要求也在不斷提升。新茶飲品牌要實現(xiàn)進一步增長,精細化的即配服務也是其破局的關鍵。
據(jù)了解,順豐同城早在2020年就推出了飲品配送解決方案,打造嚴格配送規(guī)范,具體包括輕取穩(wěn)放、勻速行駛,采用保溫箱、保溫袋等多重手段進行控溫等,確保飲品在配送過程中不灑不漏、口感如初。配送時效方面,通過“多元運力體系+智能調(diào)度系統(tǒng)”,即使在新品爆單期等特殊高峰時段,順豐同城也能做到快速響應。
相輔相成、共同成長。隨著新茶飲市場規(guī)模不斷擴大,順豐同城茶飲品類業(yè)務也迎來高增。根據(jù)財報,順豐同城2024年上半年茶飲配送收入同比增長60%。在去年“十一”和春節(jié)期間,其飲品配送單量同比翻倍增長。
如今,IPO上市已成為新茶飲行業(yè)的共識。上市不僅能為品牌帶來資金和影響力的提升,更在于在“價格戰(zhàn)、拼萬店、搶出?!钡慕侵鹬校瑺幦「蟮氖袌龇蓊~。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2024年中國新式茶飲市場規(guī)模將達到3547.2億元,預計未來幾年將維持小幅但穩(wěn)定的增長態(tài)勢,到2028年有望突破4000億元,仍存在很多想象空間。
與此同時,與新茶飲消費同步崛起的順豐同城,正展現(xiàn)出獨立第三方定位稀缺價值、非標配送場景的解決方案能力以及本地配送建設能力等優(yōu)勢,持續(xù)助力各大茶飲品牌實現(xiàn)擴張、下沉和出海布局,也為其自身的發(fā)展帶來顯著受益。
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