隨著健康消費(fèi)理念深入人心，新式茶飲行業(yè)正邁向品質(zhì)化、規(guī)范化發(fā)展新階段。2025年3月3日，瑞幸咖啡在中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院技術(shù)指導(dǎo)下制訂了輕乳茶品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上，瑞幸咖啡聯(lián)合中國(guó)食品報(bào)社發(fā)布《品質(zhì)輕乳茶采用“三個(gè)100”標(biāo)準(zhǔn)》倡議，提出“三個(gè)100”輕乳茶標(biāo)準(zhǔn)——“茶：100%真茶鮮萃，乳：100%動(dòng)物乳脂，輕：每杯（約450mL）熱量100kcal左右”，為輕乳茶品類(lèi)劃定清晰邊界。

　　據(jù)了解，基于“三個(gè)100”標(biāo)準(zhǔn)，瑞幸輕乳茶產(chǎn)品同步實(shí)現(xiàn)“0植脂末、0反式脂肪酸、0阿斯巴甜、0氫化植物油、0茶粉、0香精”，在助推輕乳茶品類(lèi)健康升級(jí)、為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)飲用體驗(yàn)的同時(shí)，也為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　從“三個(gè)100”看健康升級(jí)

　　在現(xiàn)制飲品行業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，輕乳茶憑借其獨(dú)特口感和健康的特性，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。然而長(zhǎng)期以來(lái)，“輕乳茶”的概念未完全清晰，市場(chǎng)上產(chǎn)品品質(zhì)風(fēng)格各異。瑞幸咖啡此次推出的“三個(gè)100”標(biāo)準(zhǔn)，為輕乳茶品類(lèi)帶來(lái)了更科學(xué)、明確的方向。

　　從消費(fèi)者角度來(lái)看，倡議提出的“三個(gè)100”標(biāo)準(zhǔn)具有較高的實(shí)際意義。例如“100%真茶鮮萃”，倡議只采用茶葉泡制，現(xiàn)泡茶葉能夠最大程度保留茶葉中的營(yíng)養(yǎng)成分和香氣物質(zhì)，讓原汁原味的茶香賦予一杯輕乳茶最本真的味道;“100%動(dòng)物乳脂”則進(jìn)一步為產(chǎn)品的健康品質(zhì)保駕護(hù)航，純動(dòng)物乳脂富含優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，不僅口感醇厚，對(duì)人體健康更有益。

　　根據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）建議，控制每日熱量攝入是維持健康體重和預(yù)防肥胖相關(guān)疾病的重要措施。而不另外加糖的情況下，每杯（約450mL）100kcal左右的熱量標(biāo)準(zhǔn)，將會(huì)為消費(fèi)者提供一種兼顧健康與美味的科學(xué)選擇，不會(huì)因熱量攝入過(guò)多而有心理負(fù)擔(dān)，特別適合追求健康生活方式的現(xiàn)代人群。

　　顯然，輕乳茶的“輕”本身就代表一種更健康的茶飲理念，在保證口感的基礎(chǔ)上，在熱量、糖分等方面做減法，為消費(fèi)者的健康生活做加法。所以，此次“三個(gè)100”標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，或?qū)⑼苿?dòng)輕乳茶產(chǎn)品迎來(lái)健康升級(jí)新契機(jī)。

　　用“標(biāo)準(zhǔn)”驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)重塑

　　資料顯示，新茶飲行業(yè)起步時(shí)間不算長(zhǎng)，輕乳茶作為新興品類(lèi)正處于快速成長(zhǎng)階段。瑞幸咖啡推出的“三個(gè)100”標(biāo)準(zhǔn)，恰逢行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這一舉措不僅彰顯了瑞幸對(duì)品質(zhì)的追求，也為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了值得借鑒的參考方向，推動(dòng)輕乳茶品類(lèi)向更高標(biāo)準(zhǔn)、更優(yōu)體驗(yàn)邁進(jìn)。

　　此次發(fā)布的“三個(gè)100”標(biāo)準(zhǔn)，使消費(fèi)者在選購(gòu)輕乳茶時(shí)有了明確的依據(jù)，能夠輕松辨別出真正的高品質(zhì)輕乳茶。

　　高標(biāo)準(zhǔn)的示范作用，有望激發(fā)整個(gè)現(xiàn)制飲品行業(yè)的創(chuàng)新活力。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“不論是發(fā)布可供行業(yè)借鑒的品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，還是大手筆投資硬件設(shè)施，以及在供應(yīng)鏈上的長(zhǎng)線(xiàn)布局，都彰顯了瑞幸自身強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈整合能力，相信瑞幸一系列舉措會(huì)進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)茶飲行業(yè)邁向新的發(fā)展階段?！?/p>

　　瑞幸咖啡依托自身優(yōu)勢(shì)，為輕乳茶品類(lèi)的迅速發(fā)展提供了強(qiáng)大助力。2020年，瑞幸咖啡就曾在全國(guó)較早推出國(guó)風(fēng)輕乳茶概念。2024年8月5日，瑞幸咖啡推出首款輕乳茶產(chǎn)品——輕輕茉莉·輕乳茶，上市首月杯量便突破4400萬(wàn)杯，當(dāng)時(shí)所推出的“上午咖啡下午茶——送你1億杯9.9元下午茶”活動(dòng)也深受消費(fèi)者歡迎。

　　今年標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布同日，瑞幸咖啡依照“三個(gè)100”標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)與制作的鮮萃輕輕茉莉·輕乳茶煥新上市。同時(shí)，瑞幸咖啡宣布啟動(dòng)“送5億杯9.9下午茶”優(yōu)惠活動(dòng)，“發(fā)放約5億張9.9元鮮萃輕乳茶系列兌換券”，讓消費(fèi)者享受到高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)茶飲。

　　不僅如此，瑞幸還在產(chǎn)業(yè)鏈及硬件上大手筆投入，在廣西橫州打造了瑞幸咖啡專(zhuān)屬的茉莉花產(chǎn)區(qū);為全國(guó)大部分門(mén)店配備了自研的萃茶設(shè)備“瑞掇菁”，個(gè)別無(wú)配置的門(mén)店也將采取標(biāo)準(zhǔn)化手泡茶。

　　長(zhǎng)期來(lái)看，瑞幸的積極行動(dòng)重塑“健康驅(qū)動(dòng)”的升級(jí)內(nèi)核，對(duì)輕乳茶行業(yè)的發(fā)展更具深遠(yuǎn)意義。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有不斷提升自身的創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)鏈能力，才能為消費(fèi)者創(chuàng)造更卓越、更健康的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

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