近日，全球知名調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan，以下簡稱“沙利文”)發(fā)布權(quán)威調(diào)研報告，認定顧家家居“連續(xù)三年中國品牌全球沙發(fā)銷量第一”的市場地位。這一殊榮不僅是對顧家家居卓越實力的肯定，更是中國家居品牌在全球市場崛起的又一力證。

　　沙利文報告指出，顧家家居憑借以用戶為中心的理念、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力和高效的運營能力，在全球沙發(fā)市場中脫穎而出，連續(xù)三年穩(wěn)居中國品牌沙發(fā)銷量榜首。這一成績的取得，是顧家家居深耕家居行業(yè)多年，不斷向內(nèi)求索、向外拓展的必然結(jié)果。

　　“顧家家居連續(xù)三年蟬聯(lián)全球沙發(fā)銷量第一，是中國家居行業(yè)發(fā)展的里程碑事件。”某家居行業(yè)專家表示，這不僅彰顯了顧家家居強大的品牌實力和市場競爭力，更標志著中國家居品牌在全球市場的影響力不斷提升。顧家家居的成功經(jīng)驗為中國家居企業(yè)走向世界提供了寶貴借鑒。

　　內(nèi)穩(wěn)健，外增長，顧家家居蓄力未來高質(zhì)量發(fā)展

　　2024年以來，隨著國家政策的支持和消費市場的復蘇，家居行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，顧家家居積極響應(yīng)國家政策，通過參與惠民煥新工程、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展全渠道布局等措施，實現(xiàn)了內(nèi)銷業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長。

　　與此同時，顧家家居的海外業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。公司堅持“全球深化戰(zhàn)略”不動搖，在鞏固北美市場大客戶基本盤的同時，積極拓展商超客戶，并聚焦北美、英國、澳新、西歐、日本等重點國家和地區(qū)，實現(xiàn)對當?shù)厥袌龅木氉鳌?/p>

　　顧家家居2024年第三季度財報顯示，公司凈資產(chǎn)收益率平均為19.71%，毛利率達到31%，展現(xiàn)出良好的盈利能力。這為顧家家居的全球化布局提供了強有力的支撐。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，多家券商給予顧家家居“買入”評級。天風證券研報指出，顧家家居在國內(nèi)外市場均保持良好發(fā)展態(tài)勢。內(nèi)貿(mào)方面，“政企雙補”政策推進換新補貼，有望進一步改善公司經(jīng)營狀況;外銷方面，業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，預計經(jīng)營利潤率將穩(wěn)步提升。

　　家居行業(yè)資深媒體人表示，2024-2028年是家居企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和換擋的關(guān)鍵時期，也是企業(yè)強化基礎(chǔ)設(shè)施與培育核心能力的重要階段。這五年恰好與顧家家居的“四3”戰(zhàn)略周期重疊，并延伸至未來的“五3”戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　“‘四3’戰(zhàn)略是顧家家居至關(guān)重要的三年，也是迎來拐點的三年?！鄙鲜鋈耸糠Q，隨著能力的逐步積累，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將在局部市場或品類上見到成效。若一切順利，至“五3”戰(zhàn)略規(guī)劃，顧家家居的各方面能力將得到全面釋放，迎來全新的發(fā)展局面。

　　全球深化戰(zhàn)略助力品牌出海

　　顧家家居近日獲得沙利文“連續(xù)三年中國品牌全球沙發(fā)銷量第一”認證，是其24年來全球化深耕的成果。作為中國家居行業(yè)最早“出?！钡钠髽I(yè)之一，顧家家居自2000年起布局海外市場，逐步構(gòu)建起覆蓋全球的供應(yīng)鏈和品牌體系。

　　為滿足全球市場需求，顧家家居不斷完善全球產(chǎn)能儲備，推動產(chǎn)業(yè)基地從國內(nèi)向海外擴張。目前，公司已在全球擁有13大制造基地和4大研發(fā)中心，業(yè)務(wù)輻射120多個國家和地區(qū)，服務(wù)超2000萬戶家庭，為全球化布局提供了強大的供應(yīng)鏈保障和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

　　顧家家居近年來海外自有品牌逐步開拓市場，分別在印度、越南、泰國、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等國家及地區(qū)陸續(xù)開設(shè)成品全屋標桿品牌店，鎖定中高端市場，為顧客提供一站式購齊的品牌體驗。

　　跨境電商方面，通過引進產(chǎn)品、運營等專業(yè)人才，組建專業(yè)團隊，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供有力支持，以及快速布局新渠道、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升整體盈利能力。

　　在2024年工作總結(jié)暨2025年工作動員會議上，顧家家居總裁李東來再次強調(diào)了全球化戰(zhàn)略的重要性。他表示，顧家家居要堅定“全球深化”的戰(zhàn)略方向，增長方式“向外求+向內(nèi)求”兩手抓，抓住確定性增長機會，保持增長信心。同時，李東來對干部團隊提出了“朝外走”的要求，強調(diào)業(yè)務(wù)上要堅定全球化發(fā)展，同時還要向外去學習行業(yè)領(lǐng)域標桿。

　　結(jié)語

　　全球行業(yè)格局正在發(fā)生變化，中國品牌海內(nèi)外影響力不斷加強。

　　從中國到世界，從制造到智造，顧家家居的成功之路為中國品牌走向世界提供了寶貴經(jīng)驗。未來，顧家家居將繼續(xù)秉持“家”文化的品牌理念，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，以品質(zhì)贏得市場，以服務(wù)創(chuàng)造價值，致力于成為全球家居行業(yè)的領(lǐng)導者，為全球消費者創(chuàng)造更加美好的家居生活體驗。

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