非遺民俗成為各省文旅出圈的“密碼”。首個世界“非遺”春節(jié)期間，云南省文化和旅游廳精心籌備了2025年“非遺賀新春——云南非遺過大年”系列活動，非遺項目精彩展示，民俗表演熱鬧非凡，從精美的手工藝品，到傳統(tǒng)的民俗舞蹈，處處洋溢著濃濃的年味，成功掀起全民參與的熱潮。

　　作為駐滇央企，云南移動積極響應，助力非遺傳播。其打造的“移動愛家非遺館”在昆明南屏茂亮相，以科技賦能非遺傳承，活動期間，“移動愛家非遺館”吸引了本地市民、游客紛紛前來打卡，線上傳播累計曝光量達到3600多萬次，反響熱烈。

　　“天時-地利-人和”引流造勢，線下觸達近千萬人

　　2025年春節(jié)，正值我國春節(jié)申遺成功后的首個非遺年，非遺元素成為春節(jié)文化的重要亮點。云南移動積極擔當文化傳播使者，在昆明南屏茂這一全省最熱鬧的商圈核心區(qū)域，精心打造“移動愛家非遺館”，以場景化展現(xiàn)、科技化表達，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

　　云南移動“移動愛家非遺館”不僅借助南屏街日均數(shù)萬的人流量，成功吸引了大批本地居民和游客的關(guān)注，還邀請了刺繡、瓦貓、面塑等省級非遺傳承人大咖連續(xù)5周到場進行活態(tài)展示，省級表演藝術(shù)團與各路藝術(shù)家也紛紛登臺獻藝，為現(xiàn)場觀眾帶來一場場視聽盛宴;現(xiàn)場還展示AI機器狗、AI玩具、VR眼鏡等前沿科技產(chǎn)品，不少游客直呼“未來已來”“AI體驗太過癮”。

　　“移動愛家非遺館”精心打造的多處網(wǎng)紅打卡點成為了游客們的“心頭好”，鳥木、南曲文化等眾多本地網(wǎng)紅博主前來打卡，相關(guān)話題在抖音、小紅書等平臺熱度飆升，累計曝光量超2500萬次，云南移動借助網(wǎng)紅經(jīng)濟成功撬動年輕群體對非遺技藝的深度關(guān)注;憑借多彩民俗活動，還獲得新華網(wǎng)等國內(nèi)多家主流央媒的報道，讓更多人了解到云南非遺魅力。

　　首個非遺年的時代契機、熱鬧商圈的優(yōu)越地理位置，再加上豐富的非遺民俗活動，讓云南移動在此次活動中占據(jù)天時地利人和優(yōu)勢，活動線下更是觸達人數(shù)近千萬，成為云南當?shù)責衢T“文化地標”。

　　“展陳+互動+周邊”文化破圈 深耕品牌精神內(nèi)涵

　　活動期間，云南移動展現(xiàn)出強大的品牌傳播實力，通過精心設(shè)計的展陳、趣味十足的互動以及獨具特色的周邊產(chǎn)品，成功實現(xiàn)文化品牌破圈傳播，讓“移動愛家”品牌形象深入人心。

　　進入場館，入口處展示墻上醒目的移動愛家logo映入眼簾，隨著探館的深入，移動愛家logo更是隨處可見。云南移動移動愛家品牌以“愛與AI”為核心理念，將非遺技藝與現(xiàn)代科技巧妙融合，二者相得益彰，共同勾勒出文化傳承創(chuàng)新畫面。

　　“好可愛，我想和它拍照”，小朋友拉著媽媽的袖子激動地說。云南移動自有IP“豹豹”化身非遺推薦官，深度參與非遺活動表演、博主直播、群眾互動等多個環(huán)節(jié)，以其可愛的形象和活潑的動作，贏得無數(shù)觀眾的陣陣歡呼，不少游客都爭相與其合影留念，極大地提升了云南移動“豹豹”這一IP形象的好感度和認知度。

　　同時，以“豹豹”形象為主體，融合云南移動愛家品牌的核心理念以及云南民族風情文化和非遺主題制作的冰箱貼、套印等周邊產(chǎn)品，也深受游客喜愛，不少游客表示，“這些周邊產(chǎn)品的工藝也太精致了，必須好好珍藏起來”。云南移動的IP周邊產(chǎn)品實現(xiàn)了用戶對“移動愛家”業(yè)務的價值認同，還為地方文化傳播探索出了新的模式。

　　云南移動“移動愛家非遺館”的出圈，加深了用戶對云南移動愛家品牌的認知，也為地方非遺文化發(fā)展提供了新模式、新視角和新范例。未來，云南移動將繼續(xù)探索活動形式和內(nèi)容，打造更多豐富多彩的文化活動，為人們帶來更多精彩體驗。

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