2024年末，杰士邦與微盟營(yíng)銷攜手在微信生態(tài)中持續(xù)做推廣投放與購(gòu)買跳轉(zhuǎn)，利用視頻號(hào)、朋友圈等渠道打通跨平臺(tái)鏈路，支持用戶在微信廣告中跳轉(zhuǎn)至天貓，便捷下單。合作期間，短時(shí)間內(nèi)即收獲超3.2億的曝光量，再一次向市場(chǎng)證明了杰士邦品牌的實(shí)力與知名度。

　　杰士邦品牌隸屬于樂(lè)福思集團(tuán)，樂(lè)福思以“為愛(ài)賦能”為核心理念，致力于推動(dòng)全球兩性健康領(lǐng)域的發(fā)展。樂(lè)福思集團(tuán)在中國(guó)擁有樂(lè)福思 (Lifestyles)、杰士邦(Jissbon)、第6感(Sixsex)、極膚(SKYN)、零感(ZERO)、西尼(Synia)等品牌，業(yè)務(wù)涵蓋安全套、人體潤(rùn)滑劑、情趣用品、男性健康藥品、女性生育調(diào)節(jié)藥品、體外診斷試劑、個(gè)人居家智能診斷產(chǎn)品、私處護(hù)理產(chǎn)品、女性產(chǎn)后修復(fù)等兩性健康專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品。其中杰士邦為中國(guó)兩性健康領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　安全套為杰士邦的主要業(yè)務(wù)，杰士邦不斷引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)，穩(wěn)穩(wěn)護(hù)住第一增長(zhǎng)曲線的護(hù)城河。舉幾個(gè)直觀的例子，杰士邦有中國(guó)首個(gè)和華熙生物合作的玻尿酸系列安全套、中國(guó)獨(dú)家售賣的液態(tài)苯佐卡因持久安全套、擁有全球?qū)＠姆侨槟z膚感安全套SKYN極膚……每一款都精準(zhǔn)解決了用戶的具體需求。微盟營(yíng)銷結(jié)合杰士邦過(guò)硬的產(chǎn)品力，在當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，以精準(zhǔn)的人群洞察和投放策略，助力品牌打造長(zhǎng)效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“朋友圈＋視頻號(hào)”構(gòu)建社交圈認(rèn)知度，傳遞品牌價(jià)值

　　如何基于微信的社交屬性和互動(dòng)特性，將產(chǎn)品特點(diǎn)在此媒體上傳達(dá)給消費(fèi)者?什么樣的形式能夠使與消費(fèi)者的溝通更加有效?杰士邦攜手微盟營(yíng)銷，把目光看向了具有親密社交屬性的朋友圈和極具個(gè)人偏好的視頻號(hào)這兩大公私域流量互通場(chǎng)景。微盟營(yíng)銷分析認(rèn)為，視頻號(hào)的互動(dòng)機(jī)制都能夠讓有相似需求的用戶通過(guò)瀏覽、點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等路徑，將同樣的內(nèi)容推送給朋友，從而實(shí)現(xiàn)裂變和品牌內(nèi)容資產(chǎn)長(zhǎng)尾沉淀。而朋友圈的互動(dòng)機(jī)制能夠讓為統(tǒng)一內(nèi)容點(diǎn)贊的朋友之間相互看到，也能夠加深品牌在用戶中的印象。

　　2024年末，杰士邦攜手微盟營(yíng)銷在微信生態(tài)圈進(jìn)行品牌推廣投放，整體收獲喜人成績(jī)。合作期間視頻號(hào)渠道為品牌帶來(lái)近4300萬(wàn)曝光量，非視頻號(hào)渠道(以朋友圈為主)曝光量超過(guò)2.6億，整體曝光量超過(guò)3.2億。充足的曝光量為品牌提高市場(chǎng)認(rèn)知度打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　深究其帶來(lái)的上億曝光量背后，是雙方在策略上精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群視頻號(hào)和朋友圈，以及在投放過(guò)程中不斷優(yōu)化投放思路和素材的成果。

　　人群標(biāo)簽上，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和用戶畫(huà)像分析構(gòu)建高頻詞購(gòu)買人群以及潛力人群。

　　視頻產(chǎn)出質(zhì)感上，品牌方提供了維度相對(duì)更多樣的內(nèi)容，如年輕人自拍鏡頭、同齡人推薦、約會(huì)場(chǎng)景、氛圍感室內(nèi)場(chǎng)景等方式巧妙解說(shuō)產(chǎn)品賣點(diǎn)和故事傳遞品牌理念，滿足不同用戶多樣的觀看需求，鮮明的目標(biāo)人群和富有感染力的鏡頭語(yǔ)言讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，樹(shù)立品牌好感。在剛剛過(guò)去的2024年數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域知名獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)英獎(jiǎng)中，杰士邦從眾多品牌中脫穎而出，榮獲美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域年度品牌獎(jiǎng)，可見(jiàn)用戶群體對(duì)該品牌的高度認(rèn)可。

　　“超薄+持久”結(jié)合人群訴求強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力，構(gòu)建品牌壁壘

　　在兩性健康產(chǎn)品的廣闊市場(chǎng)中，大部分消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性， “超薄”和“持久”已經(jīng)成為選購(gòu)決策時(shí)的重要考量因素。杰士邦始終以創(chuàng)新者的姿態(tài)引領(lǐng)潮流，據(jù)生意參謀 數(shù)據(jù)顯示，24年雙11期間(10.14-11.11)天貓杰士邦品牌成人情趣GMV為行業(yè)TOP1，可見(jiàn)其市場(chǎng)熱度。品牌長(zhǎng)期持續(xù)推出的一系列新品更是將 “超薄 + 持久” 的產(chǎn)品特性發(fā)揮到了極致，精準(zhǔn)契合了消費(fèi)者的核心訴求，進(jìn)一步鞏固其品牌壁壘。

　　在杰士邦與微盟營(yíng)銷合作期間主推超凡持久新品， 這款新品在薄度上實(shí)現(xiàn)了重大突破，極大地提升了親密體驗(yàn)的真實(shí)感和沉浸感，秉承 “超凡持久” 的產(chǎn)品功能，為消費(fèi)者解決了切身痛點(diǎn)。基于此，微盟營(yíng)銷在為品牌做投放時(shí)，無(wú)論是在文案或者海報(bào)視覺(jué)上，都盡量凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)“超薄”和“延時(shí)”，并在海報(bào)排版上以一大圖為主三小圖為輔進(jìn)行鋪排，充分吸引目標(biāo)人群關(guān)注。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，杰士邦品牌通過(guò)對(duì)超薄與持久這兩大需求痛點(diǎn)的精準(zhǔn)解決，不斷提升產(chǎn)品的體感與功能亮點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，也在市場(chǎng)中占據(jù)了領(lǐng)先地位。最終，投放期間收獲180萬(wàn)次點(diǎn)擊量，且大部分點(diǎn)擊帶來(lái)的關(guān)注度都來(lái)源于一二線城市如杭州、重慶、蘇州、深圳等的男性群體，這群人同時(shí)也是購(gòu)買力的主力軍，可見(jiàn)在目標(biāo)用戶上品牌已建立起強(qiáng)有力的品牌心智。

　　總結(jié)

　　在微盟營(yíng)銷的助力下，杰士邦在微信生態(tài)的投放內(nèi)容充分契合消費(fèi)者訴求，通過(guò)高頻使用場(chǎng)景——視頻號(hào)和朋友圈輻射微信生態(tài)圈中的高潛能消費(fèi)力，并且成功將其轉(zhuǎn)化為其天貓電商場(chǎng)域用戶，達(dá)到品效合一。同時(shí)，杰士邦品牌以富有創(chuàng)意與吸引力的宣傳策略，在大眾視野中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，不斷追求創(chuàng)新的品牌理念，持續(xù)推動(dòng)品牌長(zhǎng)效價(jià)值的提升，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持領(lǐng)先地位。

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