如果說有什么行業(yè)永遠不會消失,永遠有紅利,那可能就是“衣食住行”。因為消費的底層是需求,而衣食住行需求永遠客觀存在。但從商務鞋履這個品類來看,在消費降級的背景下,過去有頭有臉的老牌鞋企們,都備受煎熬,繼“中國女人踢掉高跟鞋”后,市場上也時常傳來“中國男人拋棄皮鞋”的論調(diào)。有一件事肉眼可見,那就是行業(yè)的全面性紅利已經(jīng)消失。
盡管行業(yè)的全面性紅利不存在了,但大環(huán)境從來不缺少局部紅利,缺少的是發(fā)現(xiàn)它、并把它固化為自身優(yōu)勢的人。2024年5月16日,艾思萊薩舉辦新品發(fā)布會,宣布商務健步鞋研發(fā)取得突破性成功。其推出的AcePro系列商務休閑健步鞋同樣在網(wǎng)絡上掀起熱議,全網(wǎng)瀏覽互動量超6000萬。
行業(yè)巨變之下,艾思萊薩是如何做到逆勢增長的?在整體性紅利消失的大背景下,艾思萊薩為何能找到局部紅利?商務鞋履行業(yè)的用戶需求發(fā)生了哪些變化?艾思萊薩的逆勢增長又釋放出了什么信號?
多元場景無縫切換,艾思萊薩引領新潮流
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,基于對用戶痛點的敏銳洞察,艾思萊薩找到了商務鞋履市場里的“無人區(qū)”。
以差旅場景為例,商務旅行管理公司Carlson Wagonlit Travel (CWT)的一項研究卻發(fā)現(xiàn),盡管商務人士在辦公室與家庭之間頻繁奔波,旅途中遇到諸多不便,但他們?nèi)匀徽J為親自“到場”非常重要。工作中需要贏得客戶信任、建立積極的同事關系,而視頻會議并不能帶來與當面交往同樣的效果。
出差必不可少,人們的差旅方式也發(fā)生著變化。商旅人士們不再滿足于特種兵式的“負重前行”,而是更偏好輕裝上陣,將商旅與休閑相結合。2023年3月,中國旅游報在對幾位年輕商旅人士的采訪中發(fā)現(xiàn),生活、工作與旅行的界限變得模糊,對于他們來說,生活品質(zhì)和工作效率都想要。采訪對象直言:“我想要辦公和娛樂的場景可以隨心切換”。
在出差之外的商務場景中,也同樣如此。商務人士總是在迎接繁忙的工作,總是忙于應對生活中出現(xiàn)的各種狀況,總是不停地追趕時間,他們對松弛感的向往前所未有的強烈。來自外部的限制已經(jīng)足夠多,商務人士開始自己尋找與瑣碎日常和解的窗口。基于這樣的變化,艾思萊薩推出了全新商務健步鞋AcePro系列,正式開啟“輕商務”時代 。
在“輕商務”時代,商務與生活的界限逐漸模糊,消費者需要一雙能夠適應多種場景的鞋履。艾思萊薩AcePro系列正是基于這一需求而誕生的,它不僅適合通勤辦公,還能輕松應對休閑社交、戶外出行等多種場景 。品牌通過全景模擬步?jīng)r測試實驗中心,真實模擬多種路況及極端環(huán)境,確保鞋履在各種條件下都能提供卓越的舒適性與功能性。這種“一雙搞定”的設計理念,提供了一份在運動休閑、商務洽談場景穿梭自如的隨性松弛,讓商務人士無論身處何地都能保持從容與自信,成為現(xiàn)代精英階層的首選 。
全景模擬步?jīng)r測試實驗中心
舒適科技,打造輕盈步履
舒適,是艾思萊薩AcePro系列的核心關鍵詞。通過技術革新,艾思萊薩為消費者提供了前所未有的輕盈步履體驗 。
作為際華3515公司旗下的高端鞋履品牌,艾思萊薩繼承了74年的經(jīng)典制鞋工藝,秉承了中國人民解放軍第三五一五工廠的嚴謹與匠心精神 。在AcePro系列的打造中,品牌匯聚了包括中國工程院院士石碧、著名鞋楦設計大師陳國學在內(nèi)的12位行業(yè)專家及200余名科研人員,共同攻克技術難題,從材料的精細選擇到版型的極致打磨,每一個環(huán)節(jié)都致力詮釋艾思萊薩的“舒適之道”。
工廠外景
長久以來,在商務鞋履領域,中國消費者常感嘆難以找到真正貼合亞洲腳型的鞋子。這背后,是制鞋行業(yè)普遍沿用歐美鞋楦設計的現(xiàn)狀。歐洲人的腳型細窄且腳背高,而亞洲人則普遍腳寬且腳背高,這種差異導致了許多鞋子并不適合亞洲人穿著。
艾思萊薩敏銳捕捉到了這一痛點,通過廣泛采集、分析上萬份亞洲人的足型數(shù)據(jù),成功研發(fā)出更符合中國人腳部曲線的鞋履,為商務人士減輕了行走時的負擔。
此外,在商務健步鞋AcePro系列的設計中,艾思萊薩創(chuàng)新性地提出了“足尖、足弓、足跟、足底、足背、步態(tài)”六維硬核科技,通過優(yōu)化內(nèi)部結構,實現(xiàn)了前掌、中底和后跟的龍骨設計,完美貼合人體腳部自然曲線,提供側向支撐,有效防止扭傷。數(shù)據(jù)顯示,該設計能分散高達30%以上的力,顯著提升穿著者的行走效率與舒適度。這種以科技為驅動的舒適體驗,讓商務人士在繁忙的工作中也能輕松自在,真正做到了“硬核才是真舒服” 。
時尚設計,演繹商務新美學
近年來,商務精英男士對于自我感受的注重,也讓“輕商務”脫穎而出成為一種風格。傳統(tǒng)商務人士會從有氣勢的輪廓、硬挺的面料等來彰顯實力。而當下的商務精英男士更注重個人穿搭感受。他們樂于卸下“盔甲”、輕裝上陣,無需刻意武裝或證明自己,僅是內(nèi)心的松弛與從容,便是抵御一切的“良方”。男人的悅己,便是穿讓自己舒服的鞋履,這也是輕商務風的核心。
艾思萊薩將這種新風格,融入到摸得著的材質(zhì)、看得見的設計、工藝當中,重新定義了商務鞋履的美學標準。
打破傳統(tǒng)商務鞋的沉悶風格,AcePro系列采用了更加休閑時尚的設計語言。該系列鞋履前掌與后跟采用漸進式增高設計,通過流暢的鞋底弧線隱形拉長腿部線條,鞋口輪廓貼合足部曲線,形成自然修長的鞋身比例。設計通過極簡線條與隱藏式功能結構的結合,實現(xiàn)“視覺顯瘦、穿著顯高”的雙重效果,既保留了皮質(zhì)鞋款的經(jīng)典格調(diào),又融入了現(xiàn)代機能美學,既適合正式場合,又能輕松搭配日常休閑裝束 。
材質(zhì)上,品牌精選超疏水皮革材質(zhì),不僅提升了鞋履的耐用性,更賦予了其高端質(zhì)感,滿足了現(xiàn)代精英對品質(zhì)與品味的雙重需求。
在工藝上,艾思萊薩不迷信純手工工藝,也不全權依賴機器,而是將手工工藝與科技完美結合,追求最佳品質(zhì)。AcePro系列商務健步鞋的制作歷經(jīng)下裁、手工準備、縫幫、制底等126道工序,每一步都精益求精,力求完美。于低調(diào)處彰顯氣質(zhì),在細節(jié)上能見品質(zhì)。一系列打磨之下,艾思萊薩精準把握住了當下的男鞋風格趨勢,彰顯著男士優(yōu)雅從容的魅力,不管是商務活動,還是運動休閑,讓男士在各種場合贏得明明白白。
艾思萊薩智能生產(chǎn)線
優(yōu)雅源自自信,實力為風格筑基。輕商務風始終吸引著懂自己、懂生活、懂未來的新時代精英。自推出以來,艾思萊薩AcePro系列憑借其卓越的商務美學贏得了市場的廣泛認可。品牌不僅在天津時裝周上驚艷亮相,榮獲“都市時尚獎”,更成功打入韓國高爾夫鞋市場,與愛馬仕、香奈兒等國際品牌同臺銷售。在社交媒體平臺上,艾思萊薩也憑借其高品質(zhì)與高性價比吸引了眾多商務精英的關注,成為“輕商務”時代的消費風向標。
真正的商務精英男士,會把長期主義當做支撐自己的信念,選擇去過一種有目標感并且能夠不斷創(chuàng)造價值的人生,最終成為自己想要成為的樣子。而艾思萊薩也始終在與時俱進,不斷突破自我的邊界,以舒適科技、煥新設計、匠心品質(zhì),探索商務鞋履的新維度。它從不追逐短期的潮流,而是早已成為“長期趨勢”的一部分。相信未來,艾思萊薩將繼續(xù)以科技創(chuàng)新為核心,為消費者帶來更加卓越的產(chǎn)品與服務,為現(xiàn)代精英階層提供全新的鞋履選擇。
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