如果說有什么行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)消失，永遠(yuǎn)有紅利，那可能就是“衣食住行”。因?yàn)橄M(fèi)的底層是需求，而衣食住行需求永遠(yuǎn)客觀存在。但從商務(wù)鞋履這個(gè)品類來看，在消費(fèi)降級(jí)的背景下，過去有頭有臉的老牌鞋企們，都備受煎熬，繼“中國女人踢掉高跟鞋”后，市場上也時(shí)常傳來“中國男人拋棄皮鞋”的論調(diào)。有一件事肉眼可見，那就是行業(yè)的全面性紅利已經(jīng)消失。

　　盡管行業(yè)的全面性紅利不存在了，但大環(huán)境從來不缺少局部紅利，缺少的是發(fā)現(xiàn)它、并把它固化為自身優(yōu)勢的人。2024年5月16日，艾思萊薩舉辦新品發(fā)布會(huì)，宣布商務(wù)健步鞋研發(fā)取得突破性成功。其推出的AcePro系列商務(wù)休閑健步鞋同樣在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議，全網(wǎng)瀏覽互動(dòng)量超6000萬。

　　行業(yè)巨變之下，艾思萊薩是如何做到逆勢增長的?在整體性紅利消失的大背景下，艾思萊薩為何能找到局部紅利?商務(wù)鞋履行業(yè)的用戶需求發(fā)生了哪些變化?艾思萊薩的逆勢增長又釋放出了什么信號(hào)?

　　多元場景無縫切換，艾思萊薩引領(lǐng)新潮流

　　在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，基于對用戶痛點(diǎn)的敏銳洞察，艾思萊薩找到了商務(wù)鞋履市場里的“無人區(qū)”。

　　以差旅場景為例，商務(wù)旅行管理公司Carlson Wagonlit Travel (CWT)的一項(xiàng)研究卻發(fā)現(xiàn)，盡管商務(wù)人士在辦公室與家庭之間頻繁奔波，旅途中遇到諸多不便，但他們?nèi)匀徽J(rèn)為親自“到場”非常重要。工作中需要贏得客戶信任、建立積極的同事關(guān)系，而視頻會(huì)議并不能帶來與當(dāng)面交往同樣的效果。

　　出差必不可少，人們的差旅方式也發(fā)生著變化。商旅人士們不再滿足于特種兵式的“負(fù)重前行”，而是更偏好輕裝上陣，將商旅與休閑相結(jié)合。2023年3月，中國旅游報(bào)在對幾位年輕商旅人士的采訪中發(fā)現(xiàn)，生活、工作與旅行的界限變得模糊，對于他們來說，生活品質(zhì)和工作效率都想要。采訪對象直言：“我想要辦公和娛樂的場景可以隨心切換”。

　　在出差之外的商務(wù)場景中，也同樣如此。商務(wù)人士總是在迎接繁忙的工作，總是忙于應(yīng)對生活中出現(xiàn)的各種狀況，總是不停地追趕時(shí)間，他們對松弛感的向往前所未有的強(qiáng)烈。來自外部的限制已經(jīng)足夠多，商務(wù)人士開始自己尋找與瑣碎日常和解的窗口。基于這樣的變化，艾思萊薩推出了全新商務(wù)健步鞋AcePro系列，正式開啟“輕商務(wù)”時(shí)代 。

　　在“輕商務(wù)”時(shí)代，商務(wù)與生活的界限逐漸模糊，消費(fèi)者需要一雙能夠適應(yīng)多種場景的鞋履。艾思萊薩AcePro系列正是基于這一需求而誕生的，它不僅適合通勤辦公，還能輕松應(yīng)對休閑社交、戶外出行等多種場景 。品牌通過全景模擬步?jīng)r測試實(shí)驗(yàn)中心，真實(shí)模擬多種路況及極端環(huán)境，確保鞋履在各種條件下都能提供卓越的舒適性與功能性。這種“一雙搞定”的設(shè)計(jì)理念，提供了一份在運(yùn)動(dòng)休閑、商務(wù)洽談場景穿梭自如的隨性松弛，讓商務(wù)人士無論身處何地都能保持從容與自信，成為現(xiàn)代精英階層的首選 。

　　全景模擬步?jīng)r測試實(shí)驗(yàn)中心

　　舒適科技，打造輕盈步履

　　舒適，是艾思萊薩AcePro系列的核心關(guān)鍵詞。通過技術(shù)革新，艾思萊薩為消費(fèi)者提供了前所未有的輕盈步履體驗(yàn) 。

　　作為際華3515公司旗下的高端鞋履品牌，艾思萊薩繼承了74年的經(jīng)典制鞋工藝，秉承了中國人民解放軍第三五一五工廠的嚴(yán)謹(jǐn)與匠心精神 。在AcePro系列的打造中，品牌匯聚了包括中國工程院院士石碧、著名鞋楦設(shè)計(jì)大師陳國學(xué)在內(nèi)的12位行業(yè)專家及200余名科研人員，共同攻克技術(shù)難題，從材料的精細(xì)選擇到版型的極致打磨，每一個(gè)環(huán)節(jié)都致力詮釋艾思萊薩的“舒適之道”。

　　工廠外景

　　長久以來，在商務(wù)鞋履領(lǐng)域，中國消費(fèi)者常感嘆難以找到真正貼合亞洲腳型的鞋子。這背后，是制鞋行業(yè)普遍沿用歐美鞋楦設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。歐洲人的腳型細(xì)窄且腳背高，而亞洲人則普遍腳寬且腳背高，這種差異導(dǎo)致了許多鞋子并不適合亞洲人穿著。

　　艾思萊薩敏銳捕捉到了這一痛點(diǎn)，通過廣泛采集、分析上萬份亞洲人的足型數(shù)據(jù)，成功研發(fā)出更符合中國人腳部曲線的鞋履，為商務(wù)人士減輕了行走時(shí)的負(fù)擔(dān)。

　　此外，在商務(wù)健步鞋AcePro系列的設(shè)計(jì)中，艾思萊薩創(chuàng)新性地提出了“足尖、足弓、足跟、足底、足背、步態(tài)”六維硬核科技，通過優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了前掌、中底和后跟的龍骨設(shè)計(jì)，完美貼合人體腳部自然曲線，提供側(cè)向支撐，有效防止扭傷。數(shù)據(jù)顯示，該設(shè)計(jì)能分散高達(dá)30%以上的力，顯著提升穿著者的行走效率與舒適度。這種以科技為驅(qū)動(dòng)的舒適體驗(yàn)，讓商務(wù)人士在繁忙的工作中也能輕松自在，真正做到了“硬核才是真舒服” 。

　　時(shí)尚設(shè)計(jì)，演繹商務(wù)新美學(xué)

　　近年來，商務(wù)精英男士對于自我感受的注重，也讓“輕商務(wù)”脫穎而出成為一種風(fēng)格。傳統(tǒng)商務(wù)人士會(huì)從有氣勢的輪廓、硬挺的面料等來彰顯實(shí)力。而當(dāng)下的商務(wù)精英男士更注重個(gè)人穿搭感受。他們樂于卸下“盔甲”、輕裝上陣，無需刻意武裝或證明自己，僅是內(nèi)心的松弛與從容，便是抵御一切的“良方”。男人的悅己，便是穿讓自己舒服的鞋履，這也是輕商務(wù)風(fēng)的核心。

　　艾思萊薩將這種新風(fēng)格，融入到摸得著的材質(zhì)、看得見的設(shè)計(jì)、工藝當(dāng)中，重新定義了商務(wù)鞋履的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。

　　打破傳統(tǒng)商務(wù)鞋的沉悶風(fēng)格，AcePro系列采用了更加休閑時(shí)尚的設(shè)計(jì)語言。該系列鞋履前掌與后跟采用漸進(jìn)式增高設(shè)計(jì)，通過流暢的鞋底弧線隱形拉長腿部線條，鞋口輪廓貼合足部曲線，形成自然修長的鞋身比例。設(shè)計(jì)通過極簡線條與隱藏式功能結(jié)構(gòu)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“視覺顯瘦、穿著顯高”的雙重效果，既保留了皮質(zhì)鞋款的經(jīng)典格調(diào)，又融入了現(xiàn)代機(jī)能美學(xué)，既適合正式場合，又能輕松搭配日常休閑裝束 。

　　材質(zhì)上，品牌精選超疏水皮革材質(zhì)，不僅提升了鞋履的耐用性，更賦予了其高端質(zhì)感，滿足了現(xiàn)代精英對品質(zhì)與品味的雙重需求。

　　在工藝上，艾思萊薩不迷信純手工工藝，也不全權(quán)依賴機(jī)器，而是將手工工藝與科技完美結(jié)合，追求最佳品質(zhì)。AcePro系列商務(wù)健步鞋的制作歷經(jīng)下裁、手工準(zhǔn)備、縫幫、制底等126道工序，每一步都精益求精，力求完美。于低調(diào)處彰顯氣質(zhì)，在細(xì)節(jié)上能見品質(zhì)。一系列打磨之下，艾思萊薩精準(zhǔn)把握住了當(dāng)下的男鞋風(fēng)格趨勢，彰顯著男士優(yōu)雅從容的魅力，不管是商務(wù)活動(dòng)，還是運(yùn)動(dòng)休閑，讓男士在各種場合贏得明明白白。

　　艾思萊薩智能生產(chǎn)線

　　優(yōu)雅源自自信，實(shí)力為風(fēng)格筑基。輕商務(wù)風(fēng)始終吸引著懂自己、懂生活、懂未來的新時(shí)代精英。自推出以來，艾思萊薩AcePro系列憑借其卓越的商務(wù)美學(xué)贏得了市場的廣泛認(rèn)可。品牌不僅在天津時(shí)裝周上驚艷亮相，榮獲“都市時(shí)尚獎(jiǎng)”，更成功打入韓國高爾夫鞋市場，與愛馬仕、香奈兒等國際品牌同臺(tái)銷售。在社交媒體平臺(tái)上，艾思萊薩也憑借其高品質(zhì)與高性價(jià)比吸引了眾多商務(wù)精英的關(guān)注，成為“輕商務(wù)”時(shí)代的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

　　真正的商務(wù)精英男士，會(huì)把長期主義當(dāng)做支撐自己的信念，選擇去過一種有目標(biāo)感并且能夠不斷創(chuàng)造價(jià)值的人生，最終成為自己想要成為的樣子。而艾思萊薩也始終在與時(shí)俱進(jìn)，不斷突破自我的邊界，以舒適科技、煥新設(shè)計(jì)、匠心品質(zhì)，探索商務(wù)鞋履的新維度。它從不追逐短期的潮流，而是早已成為“長期趨勢”的一部分。相信未來，艾思萊薩將繼續(xù)以科技創(chuàng)新為核心，為消費(fèi)者帶來更加卓越的產(chǎn)品與服務(wù)，為現(xiàn)代精英階層提供全新的鞋履選擇。

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