隨著主流消費人群的快速迭代,新消費群體的消費心理和消費方式帶來消費習(xí)慣和消費結(jié)構(gòu)的全新改變,當傳統(tǒng)品牌還在用同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品、渠道、商業(yè)模式等對抗市場環(huán)境的變化時,我國知名孕產(chǎn)營養(yǎng)品牌美好蘊育卻敏銳捕捉到了市場的新動向,通過差異化的產(chǎn)品和服務(wù),創(chuàng)新打造著自己龐大的產(chǎn)品矩陣和服務(wù)體系。
一直以來,美好蘊育以孕產(chǎn)健康領(lǐng)航員為愿景,以讓孕育更安心為使命,秉持著為了成長、協(xié)同創(chuàng)新,奮斗敢當?shù)膬r值觀。自1997年旗下孕產(chǎn)婦專用型營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品“潤康”上市以來,美好蘊育從沒有停止過探索針對孕產(chǎn)期女性痛點的更優(yōu)解決方案。用有效自主知識產(chǎn)權(quán)的科技成果、全球采購的優(yōu)質(zhì)原料和科學(xué)的母嬰知識,賦能產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)延伸。從膳食營養(yǎng)補充品到美容護膚品,從線上云學(xué)習(xí)的平臺到健康管理系統(tǒng),“美好蘊育”關(guān)注著孕產(chǎn)女性的身體和心靈。
當前孕產(chǎn)消費市場日益繁盛,但圍繞功能性需求細分、場景需求細分、目標人群細分所帶來產(chǎn)品創(chuàng)新機會,依舊存在巨大的挖掘潛力,同時各個孕產(chǎn)細分品類的行業(yè)集中度也有待提高,差異化的產(chǎn)品始終是驅(qū)動品牌立足并持續(xù)發(fā)展的原動力。美好蘊育品牌聯(lián)合眾多專家,以顧客購買決策要素為導(dǎo)向,積極研發(fā)更適合中國媽媽體質(zhì)的專業(yè)化、個性化產(chǎn)品,先后推出美好蘊育阿法林潤康膠囊片劑、美好蘊育潤康0段配方活性葉酸、美好蘊育潤康2段乳母營養(yǎng)包、美好蘊育分娩能量包、膳食纖維固體飲料、DHA藻油凝膠糖果、益生元蛋白固體飲料等多種產(chǎn)品,為孕媽們提供全套的解決方案,全方位滿足孕媽媽孕產(chǎn)期營養(yǎng)需求。
此外,在“新技術(shù)、新環(huán)境、新受眾”的新消費環(huán)境下,利用新技術(shù)在新的營銷環(huán)境下與新消費者內(nèi)心產(chǎn)生共鳴的同時,重構(gòu)“人貨場”關(guān)系,帶動項目打造、場景重構(gòu)、服務(wù)升級的深刻變革,是品牌轉(zhuǎn)型的重點,也考驗著品牌在年輕化建設(shè)上的營銷破局能力。作為孕產(chǎn)期問題綜合方案的供應(yīng)商,美好蘊育憑借嶄新的業(yè)務(wù)布局和創(chuàng)新型服務(wù)、調(diào)整品牌戰(zhàn)略、積極布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型、重塑企業(yè)核心競爭力等多項措施,向用戶群體強化了美好蘊育不止是生產(chǎn)孕產(chǎn)婦專用營養(yǎng)品,更是關(guān)注孕產(chǎn)婦用戶的多維需求的品牌標識。與此同時,美好蘊育還積極在小紅書、抖音、知乎、百度、騰訊等線上口碑平臺進行大量的內(nèi)容鋪陳植入,挖掘新時代女性的孕產(chǎn)期生理及心理需求定制打造爆款宣傳片,做品牌曝光的同時也使得其成為了孕產(chǎn)婦營養(yǎng)領(lǐng)域的教育者。此外,美好蘊育還將試水數(shù)字化精準投放,專業(yè)定向給孕產(chǎn)婦群體投放她們喜歡的干貨知識及產(chǎn)品等,全面提升品牌價值和品牌高度。
憑借強勁的產(chǎn)品實力和借力多樣營銷打法,美好蘊育不斷厚積薄發(fā),以高質(zhì)量標準引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。發(fā)展至今,美好蘊育的產(chǎn)品和服務(wù)平臺已遍布全國600多個城市,幫助6000多萬孕產(chǎn)媽媽實現(xiàn)優(yōu)生夢想。而隨著母嬰產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級,美好蘊育將也將不斷更新自身能力模型配置、強化核心壁壘、打造多維競爭力,在穩(wěn)步向前的同時,助推行業(yè)發(fā)展走向新高度!
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