近年來,隨著消費升級浪潮席卷全球,方便食品行業(yè)面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。消費者對產(chǎn)品的需求從“便捷飽腹”向“品質(zhì)化、個性化”躍遷,如何打破同質(zhì)化僵局、滿足消費者的多元化需求,成為行業(yè)突圍的關鍵命題。
然而,三養(yǎng)火雞面卻憑借其獨特的市場策略和持續(xù)的創(chuàng)新,成功打破了這一壁壘,實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長。根據(jù)三養(yǎng)食品發(fā)布的2024年第三季度財報顯示,前三季度累計銷售額高達12491億韓元(約65.0億元人民幣),同比增長44%,其中海外市場銷售額同比增加43%,占全球總銷售額的78%。
產(chǎn)品創(chuàng)新:以“爆款邏輯”重構品類認知
在同質(zhì)化嚴重的方便面市場,三養(yǎng)火雞面選擇了一條“極致差異化”的道路。其標志性的甜辣復合口味打破了傳統(tǒng)方便面單一味型的局限,通過獨特的辣度層次與味覺記憶點,成功打造出“火雞面=三養(yǎng)”的品類心智。這一策略不僅讓產(chǎn)品迅速占領消費者心智,更開創(chuàng)了辣味方便面的細分賽道。
為持續(xù)鞏固市場地位,三養(yǎng)火雞面構建了動態(tài)化創(chuàng)新機制:一方面圍繞核心口味進行橫向延展,推出奶油味、芝士味等衍生風味,滿足年輕群體對“獵奇嘗鮮”的需求;另一方面深度挖掘地域特色,針對中國市場推出韓式甜辣炸雞味火雞面、泰式咖喱蟹味火雞面等,針對美國市場則推出了更適合當?shù)叵M者口味的青檸味火雞面。這種“核心爆款+區(qū)域定制”的雙軌模式,既保持了品牌調(diào)性的一致,又精準適配不同市場的味蕾偏好。
以中國市場為例,泰式咖喱蟹味火雞面是由中國消費者高票選出的定制產(chǎn)品,它將椰香奶味與經(jīng)典火雞辣味完美融合,自上市以來便備受青睞,首次亮相抖音官方直播間最高同時在線9500人觀看,5天內(nèi)售出1.3萬包。
全球戰(zhàn)略:以“本土化思維”破局文化壁壘
在韓國市場取得成功后,三養(yǎng)并未止步于此,而是踏上了國際化之路。面對不同市場的文化差異,三養(yǎng)在保持產(chǎn)品核心競爭力的同時,通過本地化策略和創(chuàng)新口味,成功在全球市場上找到了自己的定位。
以歐美市場為例,針對當?shù)叵M者對辣度接受度較低的特點,三養(yǎng)食品推出了口味相對較輕的產(chǎn)品,并通過進駐Costco等會員制商超打入家庭消費場景;在中國市場,則借助電商平臺打造“網(wǎng)紅爆品”,并推出春節(jié)限定活動等強化情感聯(lián)結。這種“個性化”的運營模式,使三養(yǎng)食品的海外銷售額在8年間實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長。
2025“三養(yǎng)蛇轉錢坤”新春活動
隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化,即食面行業(yè)將繼續(xù)面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。三養(yǎng)食品將繼續(xù)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術研發(fā)等方面的投入,推出更多符合消費者需求的新產(chǎn)品。同時,三養(yǎng)食品也將繼續(xù)深化本地化策略,加強與全球消費者的互動和溝通,進一步提升品牌的全球競爭力。
免責聲明:以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉自其它媒體,相關信息僅為傳遞更多信息之目的,不代表本網(wǎng)觀點,亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布,可與本網(wǎng)聯(lián)系,本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證10120230012 信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證0121673 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證京B2-20171219 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(京)字第10250號
關于我們 中宏網(wǎng)動態(tài) 廣告服務 中宏網(wǎng)版權所有 京ICP備2023030128號-1 舉報電話:010-63359623
Copyright ? 2016-2025 by netresults-search.com. all rights reserved 運營管理:國家發(fā)展和改革委員會宏觀經(jīng)濟雜志社