隨著兩輪電動車行業(yè)步入成熟期,精耕細分領(lǐng)域成為突破市場同質(zhì)化的關(guān)鍵。2月22日,雅迪攜手王鶴棣,正式推出摩登系列,以“摩登高顏值,10重安全守護”為核心亮點,精準聚焦女性用戶。雅迪這一全新女性品牌舉措迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議,并霸榜微博熱搜。至此,雅迪憑借冠能、飛越、摩登三大系列,構(gòu)建起覆蓋全場景的立體化產(chǎn)品矩陣,有望撬動新的市場新增量,為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了創(chuàng)新樣本。
切入新賽道,打造女性出行新品牌
雅迪基于長期的用戶需求洞察,女性用戶在電動車消費群體中扮演著越來越重要的角色,其需求也更加個性化?!?023出行工具賽道洞察報告(小紅書平臺)》顯示,女性在選擇出行工具時,比較看重的是顏值和安全體驗。為此,雅迪摩登系列應(yīng)運而生,精準回應(yīng)女性用戶的期待。
發(fā)布會上亮相的雅迪摩登系列,不僅通過“一專、二護、三防、四穩(wěn)”構(gòu)建10重安全守護,層層把關(guān)女性用戶騎行安全,還引入新奢復(fù)古美學(xué)設(shè)計,打造了電動車界的 "時尚單品" 。
雅迪摩登系列推出的三款新車型——光芒、追光、萊茵,從車身工藝到多種配色都充滿巧思,以獨到的美學(xué)語言重新定義女性出行。此外,該系列還推出摩登光芒×王鶴棣應(yīng)援色版、三麗鷗聯(lián)名款等多種定制車型,滿足粉絲用戶的個性化需求。摩登光芒更推出鈉電版,搭載華宇自研的極鈉電池,具備耐低溫、安全可靠的特點。作為雅迪在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù),雅迪極鈉超充生態(tài)此前已入選央視“中國首發(fā)經(jīng)濟代表品牌”,備受行業(yè)矚目。
從一系列新品布局中不難發(fā)現(xiàn),雅迪此次攜全新產(chǎn)品陣容快速切入新賽道,不僅找到了差異化競爭的發(fā)力點,也為行業(yè)的下一輪轉(zhuǎn)型升級埋下伏筆。
激活新增量,驅(qū)動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級
行業(yè)頭部品牌的創(chuàng)新方向,往往有著牽一發(fā)而動全身的影響力。作為行業(yè)絕對領(lǐng)導(dǎo)者的雅迪,這次推出雅迪摩登系列,亦有可能成為行業(yè)格局調(diào)整的催化劑。
一方面,聚焦女性用戶的雅迪摩登系列,可以激活新消費群體,從而重塑市場增長邏輯。長久以來,國內(nèi)兩輪電動車市場以功能性需求為主導(dǎo),細分市場的定位則相對模糊。此次雅迪通過摩登系列精準切入女性市場,不僅可以為自身開辟全新的增量空間,還有望帶動整個行業(yè)重新審視不同群體的差異化需求,繼而加速技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升,為行業(yè)注入更多想象空間。
另一方面,雅迪通過新品迭代,不斷抬高安全技術(shù)門檻,也驅(qū)動著行業(yè)安全標準持續(xù)升級。雅迪率先提出的“10重安全守護”體系,不僅將用戶關(guān)注的騎行安全細化為騎行穩(wěn)、剎車穩(wěn)、推行穩(wěn)和駐車穩(wěn)四大核心方向,也將行業(yè)競爭焦點從續(xù)航比拼轉(zhuǎn)向場景化安全設(shè)計。作為銷量超1億臺,連續(xù)八年全球銷量第一的行業(yè)領(lǐng)軍者,雅迪在消費升級浪潮中率先完成了這一行業(yè)轉(zhuǎn)型,為行業(yè)注入了全新的發(fā)展動能。
“摩登高顏值”搭配“10重安全守護”,雅迪為當代女性開啟了城市出行的N種美好可能。這不僅僅是一次產(chǎn)品迭代,更改寫著市場增長邏輯,為行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的時代范本。
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