隨著兩輪電動(dòng)車(chē)行業(yè)步入成熟期,精耕細(xì)分領(lǐng)域成為突破市場(chǎng)同質(zhì)化的關(guān)鍵。2月22日,雅迪攜手王鶴棣,正式推出摩登系列,以“摩登高顏值,10重安全守護(hù)”為核心亮點(diǎn),精準(zhǔn)聚焦女性用戶(hù)。雅迪這一全新女性品牌舉措迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議,并霸榜微博熱搜。至此,雅迪憑借冠能、飛越、摩登三大系列,構(gòu)建起覆蓋全場(chǎng)景的立體化產(chǎn)品矩陣,有望撬動(dòng)新的市場(chǎng)新增量,為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了創(chuàng)新樣本。
切入新賽道,打造女性出行新品牌
雅迪基于長(zhǎng)期的用戶(hù)需求洞察,女性用戶(hù)在電動(dòng)車(chē)消費(fèi)群體中扮演著越來(lái)越重要的角色,其需求也更加個(gè)性化。《2023出行工具賽道洞察報(bào)告(小紅書(shū)平臺(tái))》顯示,女性在選擇出行工具時(shí),比較看重的是顏值和安全體驗(yàn)。為此,雅迪摩登系列應(yīng)運(yùn)而生,精準(zhǔn)回應(yīng)女性用戶(hù)的期待。
發(fā)布會(huì)上亮相的雅迪摩登系列,不僅通過(guò)“一專(zhuān)、二護(hù)、三防、四穩(wěn)”構(gòu)建10重安全守護(hù),層層把關(guān)女性用戶(hù)騎行安全,還引入新奢復(fù)古美學(xué)設(shè)計(jì),打造了電動(dòng)車(chē)界的 "時(shí)尚單品" 。
雅迪摩登系列推出的三款新車(chē)型——光芒、追光、萊茵,從車(chē)身工藝到多種配色都充滿(mǎn)巧思,以獨(dú)到的美學(xué)語(yǔ)言重新定義女性出行。此外,該系列還推出摩登光芒×王鶴棣應(yīng)援色版、三麗鷗聯(lián)名款等多種定制車(chē)型,滿(mǎn)足粉絲用戶(hù)的個(gè)性化需求。摩登光芒更推出鈉電版,搭載華宇自研的極鈉電池,具備耐低溫、安全可靠的特點(diǎn)。作為雅迪在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù),雅迪極鈉超充生態(tài)此前已入選央視“中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)代表品牌”,備受行業(yè)矚目。
從一系列新品布局中不難發(fā)現(xiàn),雅迪此次攜全新產(chǎn)品陣容快速切入新賽道,不僅找到了差異化競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)力點(diǎn),也為行業(yè)的下一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)埋下伏筆。
激活新增量,驅(qū)動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
行業(yè)頭部品牌的創(chuàng)新方向,往往有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的影響力。作為行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的雅迪,這次推出雅迪摩登系列,亦有可能成為行業(yè)格局調(diào)整的催化劑。
一方面,聚焦女性用戶(hù)的雅迪摩登系列,可以激活新消費(fèi)群體,從而重塑市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯。長(zhǎng)久以來(lái),國(guó)內(nèi)兩輪電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)以功能性需求為主導(dǎo),細(xì)分市場(chǎng)的定位則相對(duì)模糊。此次雅迪通過(guò)摩登系列精準(zhǔn)切入女性市場(chǎng),不僅可以為自身開(kāi)辟全新的增量空間,還有望帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)重新審視不同群體的差異化需求,繼而加速技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升,為行業(yè)注入更多想象空間。
另一方面,雅迪通過(guò)新品迭代,不斷抬高安全技術(shù)門(mén)檻,也驅(qū)動(dòng)著行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)升級(jí)。雅迪率先提出的“10重安全守護(hù)”體系,不僅將用戶(hù)關(guān)注的騎行安全細(xì)化為騎行穩(wěn)、剎車(chē)穩(wěn)、推行穩(wěn)和駐車(chē)穩(wěn)四大核心方向,也將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從續(xù)航比拼轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化安全設(shè)計(jì)。作為銷(xiāo)量超1億臺(tái),連續(xù)八年全球銷(xiāo)量第一的行業(yè)領(lǐng)軍者,雅迪在消費(fèi)升級(jí)浪潮中率先完成了這一行業(yè)轉(zhuǎn)型,為行業(yè)注入了全新的發(fā)展動(dòng)能。
“摩登高顏值”搭配“10重安全守護(hù)”,雅迪為當(dāng)代女性開(kāi)啟了城市出行的N種美好可能。這不僅僅是一次產(chǎn)品迭代,更改寫(xiě)著市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯,為行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代范本。
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