當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月20日，國(guó)際權(quán)威財(cái)經(jīng)雜志《亞洲銀行家》在日本東京舉辦2025亞洲銀行家國(guó)際卓越零售金融獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，微眾銀行憑借其企業(yè)金融營(yíng)銷實(shí)踐《“數(shù)據(jù)+生成式 AI”雙輪驅(qū)動(dòng)的微眾銀行數(shù)智化營(yíng)銷》項(xiàng)目，摘得“亞太最佳AI/生成式AI中小企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)用項(xiàng)目”榮譽(yù)。

　　《亞洲銀行家》是金融服務(wù)行業(yè)領(lǐng)先的戰(zhàn)略信息提供者，其主辦的?亞洲銀行家獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比規(guī)則遵循國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)性強(qiáng)、評(píng)審公正權(quán)威、覆蓋范圍廣，受到金融界和行業(yè)研究機(jī)構(gòu)一致認(rèn)可，素有“金融界奧斯卡”的盛譽(yù)，影響力輻射全球。據(jù)介紹，今年《亞洲銀行家》首次聚焦生成式AI在中小微企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值并設(shè)置單獨(dú)獎(jiǎng)項(xiàng)，微眾銀行首次榮獲這一亞太地區(qū)級(jí)別單項(xiàng)獎(jiǎng)，代表了其在企業(yè)金融數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先。主辦方評(píng)價(jià)道，“微眾銀行在理解并滿足不斷變化的中小微企業(yè)客戶需求、客戶體驗(yàn)以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型和AI應(yīng)用方面表現(xiàn)卓越，推動(dòng)了效率和客戶互動(dòng)，將金融深度融入客戶體驗(yàn)，超越了地區(qū)及本地同行。”

　　以提升客戶體驗(yàn)為核心，數(shù)智化營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)中小微企業(yè)客戶體驗(yàn)革新

　　伴隨生成式AI浪潮“席卷”全球，人工智能+上升為國(guó)家戰(zhàn)略，金融行業(yè)迎來(lái)了前所未有的變革機(jī)遇，金融垂直領(lǐng)域模型構(gòu)建與金融數(shù)據(jù)的結(jié)合成為推動(dòng)金融科技創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，但?yīng)用環(huán)節(jié)面臨安全與可解釋性等挑戰(zhàn)，實(shí)踐效果與商業(yè)價(jià)值仍需驗(yàn)證。作為金融垂直領(lǐng)域大模型技術(shù)的早期入局者，微眾銀行積極運(yùn)用數(shù)字科技創(chuàng)新成果反哺普惠金融發(fā)展，推動(dòng)金融資源精準(zhǔn)流向中小微企業(yè)，取得一系列經(jīng)驗(yàn)成效。

　　基于對(duì)中小微企業(yè)需求的深刻洞察，微眾銀行企業(yè)金融業(yè)務(wù)通過(guò)數(shù)字化精準(zhǔn)觸達(dá)等手段，迅速擴(kuò)大對(duì)中小微企業(yè)客戶的覆蓋面，為解決服務(wù)小微企業(yè)的“不可能三角”探索可行路徑，隨著微眾銀行企業(yè)金融業(yè)務(wù)快速發(fā)展，企業(yè)客戶經(jīng)營(yíng)更加精細(xì)化、數(shù)字化、智能化，發(fā)展出以“數(shù)據(jù)+生成式AI”雙輪驅(qū)動(dòng)的數(shù)智化營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)中小微企業(yè)覆蓋更寬廣、產(chǎn)品匹配更精準(zhǔn)、客戶服務(wù)更順暢，切實(shí)解決客戶“隨時(shí)隨地可找到”“產(chǎn)品+內(nèi)容個(gè)性化”“服務(wù)互動(dòng)智能化”等需求，不斷提升客戶體驗(yàn)。

　　在廣覆蓋層面，微眾銀行通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)主流媒體數(shù)據(jù)、工具及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大數(shù)據(jù)、AI大模型和聯(lián)邦學(xué)習(xí)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)海量獲客，并用事件化、標(biāo)簽化等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段，結(jié)合大數(shù)據(jù)與AI大模型，滿足企業(yè)不同場(chǎng)景下的個(gè)性化金融需求。例如針對(duì)廠房、生產(chǎn)設(shè)備等固定資產(chǎn)占比較大的制造業(yè)企業(yè)，精準(zhǔn)地向其推薦更適配其經(jīng)營(yíng)實(shí)際情況的財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)等定制化服務(wù)，并基于建筑行業(yè)“金三銀四”“金九銀十”和建筑企業(yè)用還款等周期性特征，在建筑經(jīng)銷商大量備貨前期及時(shí)提供旺季提額等特色服務(wù)，穩(wěn)定企業(yè)資金鏈，進(jìn)一步提升企業(yè)獲得感和滿意度。

　　與目標(biāo)客戶“建聯(lián)”后，在服務(wù)并與之溝通互動(dòng)的過(guò)程中，微眾銀行充分利用了微信公眾號(hào)、微眾銀行企業(yè)金融App、企業(yè)微信等線上經(jīng)營(yíng)“陣地”，通過(guò)渠道行為埋點(diǎn)，了解客戶在渠道的使用情況和需求痛點(diǎn)，同時(shí)，利用自然語(yǔ)言處理、生成式AI等技術(shù)突破人力限制，打造出服務(wù)中小微企業(yè)的統(tǒng)一知識(shí)庫(kù)、線上渠道內(nèi)嵌的數(shù)字助手等，輔助銀行員工更專業(yè)、更準(zhǔn)確地為客戶提供服務(wù)。目前，數(shù)字助手輔助下的客戶問(wèn)題解決率超過(guò)80%，客戶體驗(yàn)流暢度有效提升。

　　數(shù)智化營(yíng)銷創(chuàng)新為行業(yè)數(shù)字化升級(jí)和合規(guī)可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)

　　在提升客戶體驗(yàn)的同時(shí)，微眾銀行持續(xù)關(guān)注客戶服務(wù)的專業(yè)性和準(zhǔn)確性，例如在知識(shí)庫(kù)基礎(chǔ)上還結(jié)合了人工雙重校驗(yàn)以確保準(zhǔn)確性，并訓(xùn)練專業(yè)金融模型降低幻覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容，則建立獨(dú)立的合規(guī)消保審核模型，實(shí)現(xiàn)素材生產(chǎn)與合規(guī)審核一體化，確保營(yíng)銷素材和內(nèi)容的合規(guī)性，保障消費(fèi)者權(quán)益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　在數(shù)智化營(yíng)銷手段支持下，微眾銀行對(duì)企業(yè)金融營(yíng)銷環(huán)節(jié)痛點(diǎn)進(jìn)行了逐一突破，使得經(jīng)營(yíng)效率和業(yè)務(wù)產(chǎn)能得到全面提升。目前其在企業(yè)金融產(chǎn)品及服務(wù)中實(shí)現(xiàn)廣泛應(yīng)用，其核心產(chǎn)品“微業(yè)貸”已累計(jì)吸引500萬(wàn)中小微企業(yè)申請(qǐng)，實(shí)現(xiàn)了中小微企業(yè)金融服務(wù)的廣覆蓋、可獲得和滿意度提升。在規(guī)模及市場(chǎng)占有率均不斷攀升的同時(shí)，微眾銀行運(yùn)用數(shù)字科技更好解決了銀行業(yè)“三高”難題，為銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益的統(tǒng)一。未來(lái)，微眾銀行將持續(xù)挖潛生成式AI的應(yīng)用深度，圍繞中小微企業(yè)成長(zhǎng)需求持續(xù)提升客戶體驗(yàn)，并嚴(yán)守金融大模型安全合規(guī)發(fā)展底線，為中國(guó)普惠金融事業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

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