就如東方樹葉之于農(nóng)夫山泉、無糖氣泡水之于元?dú)馍?，每個(gè)賽道中的品牌佼佼者都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——他們用極具辨識度的“超級產(chǎn)品”向消費(fèi)者遞出迅速占領(lǐng)心智的名片，以一“品”之力幫助企業(yè)在零售終端市場站穩(wěn)腳跟。

　　超級產(chǎn)品甚至可以成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的塑造者。

　　10年前，元?dú)馍肿鳛闊o糖氣泡水的引路人，不僅讓該品類市場規(guī)模從2016年的30億元左右增長至如今的超200億元，還順勢帶動(dòng)代糖板塊實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長。

　　在國潮奔涌的時(shí)代浪潮下，藥食同源掀起的風(fēng)潮正在重新定義中式養(yǎng)生飲品，各大品牌企業(yè)都在重金投入產(chǎn)業(yè)鏈，已將這個(gè)千億賽道的產(chǎn)能與質(zhì)量拉升至前所未有的高度。

　　這種集消費(fèi)需求滿足、經(jīng)營壁壘筑造、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級于一身的一站式解決方案，即為超級單品戰(zhàn)略。

　　銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的“爆款產(chǎn)品”并不是真正的“超級單品”。前者是對短期市場風(fēng)向的追逐與映射，而后者擔(dān)當(dāng)?shù)氖瞧放崎L期主義價(jià)值的基石。一言以蔽之，超級單品是超級品牌的基礎(chǔ)，而超級品牌是超級單品的保障。

　　今天沒有任何一個(gè)十億量級的“超級單品”可以脫離品牌綜合實(shí)力而獨(dú)立存在。所有飲品市場上品類創(chuàng)新者的成功故事也在證明一點(diǎn)，心懷產(chǎn)品信仰并始終誠實(shí)面對產(chǎn)業(yè)與市場的品牌，永遠(yuǎn)有破局的機(jī)會(huì)。

　　2月28日，由品飲匯主辦、觀潮新消費(fèi)聯(lián)合主辦的2025中國飲品超級路演秀第三季正式開啟。為此，由零售渠道巨頭、億級經(jīng)銷商、行業(yè)專家等組成的100位“超級飲薦官”，面向全國甄選潛在現(xiàn)象級超級星品TOP10，授予【2025最具渠道投資價(jià)值星飲品】 榮譽(yù)稱號。

　　它們既是引爆2025飲品消費(fèi)市場的“真正好飲品”，也是飲品賽道細(xì)分品類的破局者。

　　品牌上榜理由

　　金塵茶

　　在無糖茶競爭陷入同質(zhì)化時(shí)，金塵茶通過對產(chǎn)業(yè)鏈的深耕與整合，首創(chuàng)“有機(jī)即飲茶”概念，以“全國有機(jī)即飲茶開創(chuàng)者”的身份驚艷行業(yè)，推動(dòng)即飲茶品類邁向4.0新時(shí)代，為國內(nèi)無糖茶行業(yè)的創(chuàng)新破局之路譜寫了新的篇章。

　　葡 口

　　作為中國果粒果汁領(lǐng)創(chuàng)品牌，「葡口」連續(xù)六年銷量領(lǐng)跑市場，在2024年斬獲弗若斯特沙利文“罐裝果粒果汁飲料全國銷量第一”權(quán)威認(rèn)證。2025年，葡口圍繞“健康”理念，推出含NFC果汁且0防腐劑、0蔗糖、0脂肪、0膽固醇的升級版大果肉果汁，引領(lǐng)果汁行業(yè)邁入新時(shí)代。

　　蔻蔻椰

　　蔻蔻椰通過對椰子上下游產(chǎn)業(yè)鏈的深耕、對消費(fèi)者低糖植物飲的趨勢洞察、對生產(chǎn)工藝的匠心打磨，將獨(dú)創(chuàng)的現(xiàn)制門店的養(yǎng)生椰水爆品搬到了RTD(即飲)賽道，開創(chuàng)了“東方鮮椰 中國人自己的椰子水”新賽道，向上“卷”出了一條屬于蔻蔻椰的爆品之路。

　　范小汽

　　范小汽聚焦餐飲場景，利用“乳酸菌+氣泡”的創(chuàng)新組合，融合乳酸菌健康屬性與汽水“殺口感”，開創(chuàng)“奶汽”新品類，在飲料行業(yè)的存量競爭中找到新的價(jià)值錨點(diǎn)，半年之內(nèi)完成全國22個(gè)省份的渠道布局，合作餐飲網(wǎng)點(diǎn)新增20萬家。

　　清藍(lán)

　　作為“椰+”品類的領(lǐng)導(dǎo)者，清藍(lán)榮獲了“椰+品類開創(chuàng)者”“生椰牛乳全國銷量第一”“椰+系列飲品全國銷量第一”三項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。近期，清藍(lán)利用產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新推出「輕椰茶飲」，在茶飲中融入椰子水，使口感更豐富、層次更分明，不僅擴(kuò)充了椰基產(chǎn)品矩陣，更引領(lǐng)“椰+”賽道新趨勢。

　　生 和堂

　　龜苓膏細(xì)分品類龍頭生和堂，在2024年攜新品吸吸袋(自立袋)本草果汁創(chuàng)造了日銷200萬袋的驚艷業(yè)績!這款產(chǎn)品兼具“差異化特色+質(zhì)價(jià)比概念+供應(yīng)鏈能力”，消費(fèi)場景廣泛，且多規(guī)格的產(chǎn)品組合使其銷售場域更多元。

　　正大飲品

　　作為正大集團(tuán)“食飲戰(zhàn)略”的重要拼圖之一，正大飲品2024年下半年推出的“MIX鮮果蜂蜜水”不但好喝、好玩，更為年輕消費(fèi)者提供了“悅己”的情緒價(jià)值，滲透到多種場景中，讓日常“喝水”成為一種有趣而甜蜜的習(xí)慣。

　　輕上

　　成立短短3年時(shí)間，「輕上」圍繞“輕簡”概念，推出西梅多多酸奶、100%椰子水、100%白樺樹汁等輕負(fù)擔(dān)、配料表干凈的產(chǎn)品。截至2024年10月，輕上品牌飲料全網(wǎng)累計(jì)銷量已突破4億瓶，并一舉拿下抖音飲品類目TOP1，輕上也被抖音平臺授予“年度增長黑馬品牌”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　益正元

　　近兩年，益正元強(qiáng)勢布局西北、東北等市場，依靠著性價(jià)比以及對品質(zhì)的把控，成為NFC果汁賽道的中堅(jiān)力量。在保障配料表干凈的同時(shí)，益正元推出不同規(guī)格、包材的產(chǎn)品，深挖每種產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的消費(fèi)場景，積極拓展市場增量。

　　可漾

　　2023年中式養(yǎng)生水市場規(guī)模同比增長350%，其中可漾占據(jù)了41%的市場份額?？裳嬃系膭?chuàng)新不僅獲得了市場的認(rèn)可，更得到了國際權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文頒發(fā)的“瓶裝紅豆薏米水首創(chuàng)者”和“瓶裝紅豆薏米水全國銷量第一”兩項(xiàng)市場地位認(rèn)證。

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