2月21日,泡泡瑪特Hirono小野全球首店在上海中環(huán)廣場(chǎng)隆重開業(yè),泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO王寧、新鴻基地產(chǎn)租務(wù)部總經(jīng)理李詠思、泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁肖楊、Hirono小野藝術(shù)家Lang等嘉賓共同出席開業(yè)儀式。Hirono小野全球首店正式落地,標(biāo)志著以“情緒”為核心的潮玩IP正式邁入品牌化運(yùn)營(yíng)新階段。

　　王寧指出:“以IP為核心的集團(tuán)化始終是我們的戰(zhàn)略方向之一,Hirono小野全球首店是一次非常特殊的嘗試。泡泡瑪特一直以來(lái)的使命就是‘創(chuàng)造潮流,傳遞美好’,我們希望通過(guò)服飾等特殊的潮流載體,帶給大家一個(gè)全新的品牌感受以及不一樣的美好體驗(yàn)?！?/p>

　　打造 “ 情緒共生場(chǎng) ” , 以空間敘事重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)

　　空間設(shè)計(jì)上,Hirono小野全球首店以觸感反差鮮明的回收木材與混凝土,堆砌出充滿時(shí)間質(zhì)感的場(chǎng)域空間,在每一處空間和物品陳列中傳遞細(xì)膩的情緒。材質(zhì)的差異帶來(lái)特有的斑駁印記和刻痕,仿佛為來(lái)此的體驗(yàn)者無(wú)聲地講述著小野的故事。門店還結(jié)合了傳統(tǒng)中藥鋪的藥柜元素,象征著小野與療愈的聯(lián)系,希望為人們提供感受情緒、釋放壓力的獨(dú)特體驗(yàn)空間。

　　“?野最初以潮玩的形式和?家??,但我們也希望它能更多地融??家的?常?活,帶來(lái)更多陪伴”,Lang在開業(yè)儀式上分享時(shí)表示,“圍繞小野IP,我們逐步拓展了服飾、家居等品類,每?季的新品都會(huì)圍繞?個(gè)有趣的故事展開?！?/p>

　　開業(yè)現(xiàn)場(chǎng),Hirono小野「Fight for Joy 為喜樂(lè)而戰(zhàn)」主題新品重磅首發(fā),系列新品講述了小野從荒野深處抵達(dá)雪山的故事,備受矚目的Hirono X CLOT聯(lián)名系列等精選商品也在首店驚喜亮相。

　　探索 潮玩 發(fā)展邊界,沉淀 IP 長(zhǎng)期價(jià)值

　　Hirono小野正在不斷探索IP表達(dá)的邊界,品牌主理人丁小飛指出:“人們生活中需要?些治愈的能量,此前?野在潮玩、版畫、雕塑等不同藝術(shù)載體中的創(chuàng)意呈現(xiàn),引起了廣泛的共鳴,未來(lái)希望讓?野這個(gè)療愈情緒的符號(hào)出現(xiàn)在?家?常生活的每?個(gè)?落?,這是我們落地品牌首店的初衷?！?/p>

　　此前Hirono小野在北京、上海、曼谷、成都、武漢等城市落地了主題快閃店,全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類,為消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特的情緒空間。去年,Hirono小野還啟動(dòng)了長(zhǎng)期藝術(shù)巡展的公共藝術(shù)項(xiàng)目,通過(guò)不同的藝術(shù)語(yǔ)言和媒介,讓Hirono小野呈現(xiàn)出別樣的活力。

　　Hirono小野全球首店的落地再一次強(qiáng)化了“野”的品牌態(tài)度,為消費(fèi)者帶來(lái)更多融入生活角落的情緒載體。從最初的潮玩形象,到藝術(shù)展強(qiáng)化內(nèi)核,再到如今的全球首店,泡泡瑪特通過(guò)打造立體化IP敘事,不斷拓展Hirono小野的邊界,完成了從潮玩IP到品牌運(yùn)營(yíng)的質(zhì)變。在這一過(guò)程中,小野Hirono亦完成了從潮玩到文化符號(hào)的價(jià)值躍遷,成為承載當(dāng)代青年情緒的潮流文化象征。未來(lái),泡泡瑪特將堅(jiān)持IP創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)思路,為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多元的IP消費(fèi)體驗(yàn)。

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