8月30日，海爾智家發(fā)布了2021半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1116.19億元，較2020年同期增長(zhǎng)27.2%。其中，海爾智家海外營(yíng)收569.16億元，同比增長(zhǎng)23.4%；旗下高端品牌上半年收入增速達(dá)74.4%。從半年報(bào)可以看出，海爾智家在高端化、全球化方面的布局成效明顯，并全面進(jìn)入收獲期。

　　而作為海爾智家旗下的一張新王牌，Leader也在不斷刷新成績(jī)，成為被市場(chǎng)關(guān)注的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，Leader線(xiàn)上整體銷(xiāo)量在第31周居行業(yè)TOP5，第32周居TOP4，第33周逆勢(shì)增長(zhǎng)，增幅達(dá)31%。而在最近的34周，Leader再度刷新十年來(lái)最好成績(jī)，躍居線(xiàn)上TOP3。背靠海爾智家的Leader在穩(wěn)占頭部陣營(yíng)的同時(shí)，以階梯式躍進(jìn)釋放出更多增長(zhǎng)潛力。

　　緊跟年輕需求，十年成長(zhǎng)刷新歷史最好成績(jī)

　　從年輕品牌到年輕家電第一品牌，Leader是如何實(shí)現(xiàn)階梯式躍進(jìn)的？這源于其率先洞察市場(chǎng)，看到年輕人隨時(shí)多變的需求，并以產(chǎn)品創(chuàng)新和精神導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)自身與年輕用戶(hù)共同成長(zhǎng)的成果。

　　中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)家電市場(chǎng)正處于從功能性消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)、從已有普適功能到挖掘多元化新需求的道路上探索，90后、Z世代加入家電消費(fèi)大軍，帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)可能性。而Leader早在幾年前就洞察到這種趨勢(shì)，相繼推出L.ONE套系、閃耀系列等符合年輕人審美及生活需求的家電套系，短時(shí)間內(nèi)在巨頭林立的家電業(yè)站住腳跟。

　　正是抓住了年輕市場(chǎng)的核心，Leader也快速獲得市場(chǎng)認(rèn)同和行業(yè)認(rèn)證。2018年Leader業(yè)績(jī)?cè)龇_(dá)32%，此后連續(xù)三年突破百億。目前Leader再創(chuàng)十年佳績(jī)，整體份額居線(xiàn)上TOP3，其中Leader洗衣機(jī)8月增幅達(dá)36.1%，Leader熱水器1-8月增幅也達(dá)到32%。行業(yè)認(rèn)證方面，Leader十年來(lái)共獲得業(yè)內(nèi)30余項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，2018年冰箱被評(píng)為中國(guó)家電“好產(chǎn)品”；2020年冰箱榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)；2021年8月，Leader空調(diào)斬獲“2021-2022年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)年輕人優(yōu)選品牌”。

　　參與年輕生活，不同場(chǎng)景打造專(zhuān)屬體驗(yàn)

　　從十年間的發(fā)展歷程可以看到，和其他家電品牌不同的是，Leader擺脫了“以自我為中心做產(chǎn)品”的傳統(tǒng)思維模式，而是圍繞年輕人不同時(shí)期、不同場(chǎng)景下的需求打造生活解決方案，帶來(lái)的是更新鮮、舒適、智慧的家居體驗(yàn)。

　　在Leader打造的生活場(chǎng)景中，無(wú)論囤了多少食材，每次打開(kāi)冰箱都是新鮮的味道；不管在家里看書(shū)、運(yùn)動(dòng)還是睡覺(jué)，空調(diào)都能根據(jù)不同需求定制專(zhuān)屬空氣；想洗澡也不必提前跑到浴室，手機(jī)碰一碰熱水器就開(kāi)啟；不會(huì)辨別面料也不要緊，拍張照就能識(shí)別，洗衣機(jī)會(huì)匹配最佳洗護(hù)程序。

　　不但懂得年輕人的生活，Leader還知道怎么和年輕人“玩”在一起。除了聯(lián)合咕咚、喜茶等多個(gè)品牌開(kāi)展了多次深度交互，Leader還圍繞年輕用戶(hù)生活痛點(diǎn)拍攝了《門(mén)里門(mén)外》等創(chuàng)意視頻。而在今年五一檔上映的愛(ài)情片《你的婚禮》中，Leader聯(lián)合打造電影番外形成情感共鳴，彌補(bǔ)了很多觀眾心中的遺憾。通過(guò)多元化形式的情感互動(dòng)，Leader以年輕、時(shí)尚、智慧的形象打動(dòng)更多年輕人的心，獲得上千萬(wàn)忠實(shí)用戶(hù)。

　　未來(lái)家電行業(yè)中，年輕市場(chǎng)有著無(wú)限向上生長(zhǎng)的潛力。而Leader作為年輕市場(chǎng)頭部品牌，將成為帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力，更成為海爾智家未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的一大核心助力。

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