當下在消費升級大潮疊加三胎政策落地的促進下，我國童裝市場已進入快速成長期，與此同時，消費需求的變化導致市場競爭日趨激烈，市場壓力也加速了童裝市場的深度細分，也收窄了單個品牌的市場空間。

　　在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要創(chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn)，深挖內功。尤其在跨界合作盛行的當下，而作為深耕童裝行業(yè)11年的MQD馬騎頓童裝，則積極抓住當下流行趨勢，聚焦用戶需求及行業(yè)熱點，將兒童喜愛的元素充分應用于服裝設計中，今年8月，MQD聯(lián)合喜馬拉雅兒童平臺旗下IP《魔法日記》合作更是激活了IP合作的全新玩法。

　　MQD童裝和喜馬拉雅的聯(lián)名禮盒

　　聲音為媒傳遞α世代少年心聲

　　MQD馬騎頓童裝聯(lián)合喜馬拉雅兒童平臺旗下IP《魔法日記》打造的《魔法日記》夢幻聲音禮盒，以“夢的宇宙志--穿上你的夢想日記”為主題，打造“聽得見的衣服”，深入α世代少年聆聽他們對于夢想的追求和渴望，通過設計將聲音集成在服裝上，從而將夢想的聲音傳遞到陌生人的手中，為他人帶來感動和激勵；以聲音為媒介，傳遞α世代少年心聲。

　　IP新玩法創(chuàng)新營銷引共鳴

　　MQD童裝和喜馬拉雅的聯(lián)名服裝

　　目前，喜馬拉雅親子兒童用戶占比30%，每晚收聽超30分鐘的兒童超過110萬。2020年至今，喜馬拉雅主播生態(tài)賦能并孵化了原創(chuàng)型兒童IP主播126個，打造了百余個原生兒童IP，形成喜馬拉雅兒童原創(chuàng)IP矩陣，覆蓋兒童探案、校園爆笑、睡前故事、科技太空、文學歷史等不同內容需求。而此次MQD馬騎頓童裝創(chuàng)新聯(lián)動《魔法日記》IP，這一系列新品打破了過往僅僅將IP元素作為服裝設計圖案的形式呈現(xiàn)，通過二維碼等科技手段將聲音與服裝巧妙融合，在即將到來的開學季中，為消費者提供了更“科技時尚”化的體驗，引發(fā)共鳴。

　　MQD最新秋款

　　MQD馬騎頓童裝在IP聯(lián)動上的大膽嘗試，不僅將玩酷時尚的設計理念貫徹在童裝中，還將α世代少年的夢想追求與時尚潮流相融合，實現(xiàn)童裝美學突破，并進一步深化了MQD“探索、勇氣、愉悅”的品牌價值主張，引領童裝產品持續(xù)向更加時尚、科技化方向發(fā)展。

 

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