隨著“她力量”意識的覺醒，女性的自我成長與個人表達(dá)成為了時下備受矚目的焦點(diǎn)話題。從大眾熟知的影視作品到各大品牌對女性個人需求的重視，越來越多的女性逐漸將重心放在自身發(fā)展上，更加重視個人生活的平衡。

　　著名咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲近日發(fā)布的中國消費(fèi)者洞察系列報(bào)告顯示，中國年齡在20歲-60歲之間的女性消費(fèi)者約有4億人，她們撐起了國內(nèi)10萬億元規(guī)模的消費(fèi)市場?，F(xiàn)在，80、90后女性已占據(jù)市場消費(fèi)主力。除了美妝、醫(yī)美、護(hù)理等領(lǐng)域的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，在女性生殖健康、護(hù)理調(diào)養(yǎng)等方面，消費(fèi)者的關(guān)注也在不斷提高。天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)顯示，在私處健康管理上，女性私處護(hù)理產(chǎn)品2020年的全年銷量較2019年上漲43%。

　　在歐美國家，私護(hù)洗液是一個發(fā)展十分成熟的品類，連醫(yī)生也會主動建議女性常備一瓶。然而，我國女性普遍對生殖健康知識相對缺乏，對私密性的話題過于保守。加上之前市場上三無灌洗式產(chǎn)品留下的不好的印象，使得大部分婦科醫(yī)生及主流醫(yī)學(xué)平臺都曾“一刀切”地表示，私處用清水清洗就已足夠，過度清洗可能導(dǎo)致私處菌群失衡。

　　如今，在高效率快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，留給女性護(hù)理私處的空間和時間都有限。女性的私密空間因生理原因易引起膚質(zhì)過敏與感染，用清水沖洗難以保證清潔的真正效果，導(dǎo)致體內(nèi)的細(xì)菌和感染物堆積，長此以往，異味與婦科病將會影響女性的整體狀態(tài)。除此，現(xiàn)代女性生活方式多樣豐富，運(yùn)動后或是外出旅行、出差等情境下，女性對私護(hù)的需求也越來越大。

　　同為女性，深悉中國女性私處護(hù)理的痛點(diǎn)，F(xiàn)reja(芙芮雅)的兩名創(chuàng)始人經(jīng)過近兩年的籌備時間，于2021年3月在上海上線了三款根據(jù)不同使用場景研發(fā)的女性私護(hù)洗液產(chǎn)品，根據(jù)女性私處不同環(huán)境調(diào)配成分，不添加任何皂基，給女性私處帶來自然養(yǎng)護(hù)。

　　針對運(yùn)動健身后的女性，由于運(yùn)動出汗，較多分泌物，皮脂，油脂聚集在外陰褶皺襞和縫隙間。外陰是保護(hù)生殖道免受感染的第一道防線，為防止分泌物、汗液、尿液和糞便污染的積聚，由此產(chǎn)生異味以及感染，需要及時清洗。

　　而在生理期，女性荷爾蒙降到一個月當(dāng)中的最低水平。經(jīng)血會使陰道平時弱酸的pH值偏堿，對細(xì)菌的抵抗力降低，易受感染。加之干的經(jīng)血和皮脂容易堆積在褶皺縫隙處，容易導(dǎo)致異味。此時，專業(yè)的洗護(hù)尤為重要。

　　對于有親密性行為的女性群體來說，F(xiàn)reja聯(lián)合創(chuàng)始人Annie(湯菁)著重強(qiáng)調(diào)：“親密性行為后，酸堿體液融合，pH值的平衡被打破，私處黏膜由于幾乎沒有角質(zhì)層，可能因?yàn)槟Σ炼鸺?xì)小破損，外陰處的皮膚都是大毛囊，這時細(xì)菌容易直侵，為防止細(xì)菌感染，一定要及時清潔和修復(fù)?！敖】蛋踩挠H密行為才可以給女性提供可持續(xù)的愉悅。

　　“針對現(xiàn)代女性經(jīng)常外出(健身、旅游、出差)的特點(diǎn)，”Freja聯(lián)合創(chuàng)始人Jade(李皓瑜)表示：“我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與護(hù)膚品相近，簡潔精致，還有小規(guī)格的便攜選擇。同時采用泡沫泵頭設(shè)計(jì)，不易漏液，杜絕細(xì)菌污染?！笔着w驗(yàn)用戶之一的小婷也十分喜愛泵頭的設(shè)計(jì)，認(rèn)為一按起泡不僅十分節(jié)省時間而且方便控制用量，質(zhì)地輕盈沖洗無殘留。另一位體驗(yàn)用戶小曹也表示，每天背著健身衣物上班的她，小規(guī)格包裝特別方便，適合愛運(yùn)動的她，以前買的產(chǎn)品都是200毫升以上的，太大太沉，也都閑置了。

　　在呼吁女性呵護(hù)自己的同時，F(xiàn)reja(芙芮雅)將呵護(hù)地球、環(huán)保意識作為產(chǎn)品的價(jià)值理念不斷延伸，在包裝上選擇了環(huán)保型可降解材質(zhì)。目前，團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)產(chǎn)品補(bǔ)給裝和其他環(huán)?？赡?。

　　目前，F(xiàn)reja(芙芮雅)在推出以女性為向心力的私護(hù)洗液產(chǎn)品后，也通過小紅書、微信等自媒體平臺為廣大女性創(chuàng)造Freja(芙芮雅)社區(qū)，圍繞私護(hù)話題延展“如何清洗、怎么清洗”、“痛經(jīng)吃什么好“、“經(jīng)期是否可以愛愛“進(jìn)行分享，聯(lián)動不同年代出生的母女一起探討私護(hù)話題等。最新消息稱，F(xiàn)reja(芙芮雅)目前正在籌備開展社群項(xiàng)目，F(xiàn)reja(芙芮雅)作為中國生殖健康協(xié)會會員單位，將會聯(lián)動機(jī)構(gòu)和社群，幫助女性關(guān)注私護(hù)領(lǐng)域。未來，F(xiàn)reja將成為一個女性私護(hù)健康的分享渠道，為女性提供可參與、可解惑答疑的溝通空間。

　　女性的消費(fèi)觀念隨著自身需求的變化而有所延伸，在為女性私密護(hù)理提供安全保障的前提下，F(xiàn)reja將理念升級，主張培養(yǎng)女性由內(nèi)而外的護(hù)理意識，生活情趣的審美態(tài)度，為中國消費(fèi)市場提供建設(shè)性的服務(wù)支持，為女性自我提升帶來積極作用。

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