不是靠低價(jià)，而是靠高端;不是靠產(chǎn)品冷暖功能，而是靠健康。這是海爾空調(diào)在健康空調(diào)節(jié)期間實(shí)現(xiàn)份額和規(guī)模雙突破的原因。

　　2021年，在健康需求推動(dòng)下，海爾智家啟動(dòng)海爾健康空調(diào)節(jié)，空調(diào)零售同比增長1.8倍，僅2月市場份額漲至22.4%。開年以來，海爾空調(diào)單周份額3次破20%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)第5周份額占比21.2%;第8周份額23.6%;第9周份額24.2%，市場排名也有所提升。此外，高端空調(diào)銀河新品上市后，銷售突破10000套。

　　空調(diào)行業(yè)動(dòng)能轉(zhuǎn)換，健康、高端空調(diào)更受歡迎

　　據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2020年中國空調(diào)市場年度報(bào)告顯示，國內(nèi)空調(diào)市場保有量已達(dá)到5.2億臺(tái)。隨著空調(diào)行業(yè)健康新需求的增長，以及新能效標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用等多重影響下，各品牌均通過調(diào)整空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競爭回歸到價(jià)值競爭的良性發(fā)展階段。

　　從國內(nèi)頭部品牌發(fā)展現(xiàn)狀來看，“三巨頭”都在發(fā)力健康，市場份額占比80.4%，三分天下格局穩(wěn)定。據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》顯示，有92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能，其中健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%。

　　在這樣的市場背景下，海爾空調(diào)引領(lǐng)行業(yè)的健康迭代，受到了用戶和市場的認(rèn)可。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)2月累計(jì)份額達(dá)到22.4%，同比增長2.4%，在全國15個(gè)省市份額第一。此外，在第9周數(shù)據(jù)中，在市場TOP20暢銷型號(hào)中，海爾健康自清潔空調(diào)登頂榜首，成為市場最暢銷型號(hào)。

　　與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)優(yōu)勢減弱，高端空調(diào)受到追捧。在高端空調(diào)市場，海爾空調(diào)今年實(shí)現(xiàn)了份額、規(guī)模雙突破，高端空調(diào)銷售增幅1.8倍。在健康空調(diào)節(jié)期間，銀河系列新品上市后銷量突破10000套，高端空調(diào)穩(wěn)居1.5W+價(jià)位段市場份額第一。

　　布局健康高端 助力海爾空調(diào)增長

　　通過分析空調(diào)近幾年的發(fā)展路徑，可以發(fā)現(xiàn)用戶的健康需求成為了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要原因。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)新鮮空氣的關(guān)注度逐漸提升，健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，對(duì)具有新風(fēng)凈化、自清潔、除PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康除菌空調(diào)關(guān)注度提升，預(yù)計(jì)高端健康空調(diào)市場將迎來發(fā)展機(jī)遇。

　　2020年，海爾空調(diào)率先推出56℃高溫除菌空調(diào)產(chǎn)品，為用戶帶來健康空氣解決方案。2021年進(jìn)入疫情常態(tài)化階段后，海爾空調(diào)更是持續(xù)開展除菌艙普及行動(dòng)，通過健康空調(diào)節(jié)為用戶送去健康空氣方案。

　　與此同時(shí)，海爾空調(diào)發(fā)力健康空氣場景，滿足了不同類型用戶的健康生活需求。從中怡康第9周數(shù)據(jù)來看，在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)整體仍處于下滑的狀態(tài)下，海爾空調(diào)零售額同比增長16.7%，零售量同比增長1.5%，是頭部品牌中唯一保持增長的品牌。

　　從行業(yè)發(fā)展前景來看，消費(fèi)者的健康需求愈發(fā)突出。海爾空調(diào)鎖定健康空氣消費(fèi)新需求，推出健康空氣場景方案，也將持續(xù)收獲市場認(rèn)可，推動(dòng)行業(yè)健康迭代升級(jí)。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。