3月5日,十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議在北京隆重召開(kāi)。全國(guó)人大代表、舍得酒業(yè)股份有限公司董事、生產(chǎn)基地副總經(jīng)理余東提出了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中華老字號(hào)保護(hù)和發(fā)展的建議》。

　　“中華老字號(hào)是我國(guó)彌足珍貴的自主品牌,是國(guó)家和民族寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。受現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展、商業(yè)模式等因素沖擊,加之侵權(quán)、仿冒、假冒,近年來(lái)中華老字號(hào)品牌、產(chǎn)品發(fā)展受到很大沖擊,我們必須要加強(qiáng)中華老字號(hào)的保護(hù)和發(fā)展。”余東說(shuō)到。

　　中華老字號(hào)發(fā)展艱難的三大原因

　　中華老字號(hào)是指歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),取得社會(huì)廣泛認(rèn)同,形成良好信譽(yù)的品牌。

　　據(jù)悉,新中國(guó)成立初期,中華老字號(hào)企業(yè)約16000多家。但是目前,中國(guó)現(xiàn)存的只有1128家中華老字號(hào),其中僅有10%也就是不到120家的企業(yè)蓬勃發(fā)展,40%的老字號(hào)勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,而近一半都是持續(xù)虧損狀態(tài)。

　　老字號(hào)品牌蘊(yùn)涵著幾代人的智慧和心血,是沉甸甸的“金字招牌”,更是中國(guó)珍貴的文化遺產(chǎn)。為何大部分中華老字號(hào)發(fā)展步履維艱,有的品牌甚至已經(jīng)消失?余東從三個(gè)方面闡述了原因。

　　第一,中華老字號(hào)具有較為廣泛的影響力和知名度,一些不法商人會(huì)利用法律漏洞,惡意搶注老字號(hào)商標(biāo),或者注冊(cè)相似的商標(biāo)。這會(huì)嚴(yán)重?fù)p害中華老字號(hào)的品牌形象和品牌價(jià)值。

　　第二,部分中華老字號(hào)企業(yè)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄,甚至有的還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)。產(chǎn)品、商標(biāo)被仿冒,假冒偽劣產(chǎn)品一度泛濫,“劣幣驅(qū)逐良幣”,真正的中華老字號(hào)就慢慢地從市場(chǎng)上消失了。

　　第三,一些老字號(hào)企業(yè)是經(jīng)營(yíng)理念和機(jī)制比較陳舊,難以適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境,也缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力和意識(shí)。這導(dǎo)致企業(yè)業(yè)務(wù)下滑,業(yè)績(jī)虧損,經(jīng)營(yíng)十分困難,最終破產(chǎn)消失。

　　從國(guó)家層面支持中華老字號(hào)全面發(fā)展

　　面對(duì)中華老字號(hào)目前艱難的發(fā)展?fàn)顩r,其自身必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)陳舊的管理經(jīng)驗(yàn),提升服務(wù)水平,注重技藝的傳承和創(chuàng)新。同時(shí),國(guó)家必須要重視對(duì)這些歷史悠久、有口皆碑的老字號(hào)品牌的保護(hù)和發(fā)展。對(duì)此,余東提出了三個(gè)具體建議。

　　首先,中華老字號(hào)企業(yè)要密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外商標(biāo)公告、及時(shí)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。國(guó)家相關(guān)部門(mén)積極引導(dǎo)和支持中國(guó)老字號(hào)加快在境外商標(biāo)注冊(cè)。

　　其次,借鑒國(guó)外立法經(jīng)驗(yàn),國(guó)家層面在刑法上應(yīng)設(shè)立侵害馳名商號(hào)專(zhuān)用權(quán)罪名,給予侵權(quán)者一定的數(shù)額罰金和刑罰。

　　最后,國(guó)家要積極支持中華老字號(hào)的發(fā)展。例如,出臺(tái)相關(guān)“老字號(hào)”扶持辦法,采取適當(dāng)傾斜政策,解決老字號(hào)企業(yè)融資難問(wèn)題,支持老字號(hào)行業(yè)整合資源,組建老字號(hào)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等。

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