短視頻稱霸，Z世代迎來IP新王

　　日前，在深圳新國際會展中心舉行的“華南國際標簽印刷展覽會”(國際標簽展)上，除了傳統(tǒng)的品牌、廠商，新興卡通形象IP“星座狗聯(lián)盟”作為文創(chuàng)領(lǐng)域的代表，也受邀參與并進行了專場分享。

　　據(jù)悉，“星座狗聯(lián)盟”是與印刷、包裝行業(yè)龍頭惠普聯(lián)合參加展會。并且作為惠普在產(chǎn)業(yè)鏈上極其重要的上游合作伙伴——IP與創(chuàng)意合作方而亮相。

　　在拿下抖音星座垂類的NO.1后，強勢新興IP“星座狗聯(lián)盟”在近日達成全網(wǎng)粉絲2000萬的里程碑。不僅抖音平臺有接近1200萬的關(guān)注者，快手、微信粉絲量同樣達到數(shù)百萬。在騰訊視頻，《星座狗聯(lián)盟》的動畫專輯，播放量更超過了3.5億。

　　至此，星座狗聯(lián)盟已經(jīng)邁入短視頻時代頂流IP的行列。

　　據(jù)了解，打造“星座狗聯(lián)盟”的團隊，其實是卡通形象IP領(lǐng)域的“老面孔”了——上一個現(xiàn)象級的、創(chuàng)造了行業(yè)神話的國民IP同道大叔，就是由同一個班底所打造。

　　作為上一代國民IP，同道大叔通過星座類的吐槽漫畫俘獲了一大批年輕粉絲，并在此基礎(chǔ)上展開了內(nèi)容營銷、ip授權(quán)、衍生品矩陣、線下空間等多元的商業(yè)化實踐。而目前，“星座狗聯(lián)盟”基于短視頻時代內(nèi)容形式的革新風(fēng)潮，已經(jīng)完成了同道大叔路徑的第一步，即原始粉絲積累。

　　值得注意的是，束光文化(星座狗聯(lián)盟的運營機構(gòu))CEO，前同道大叔聯(lián)合創(chuàng)始人李晗，在多次行業(yè)會議、垂直論壇等場合都強調(diào)過，星座狗聯(lián)盟并不是同道大叔的復(fù)制，而是同道大叔的下一代。

 

　　

(圖：束光文化CEO李晗在標簽展中惠普的專場論壇上作為文創(chuàng)行業(yè)代表分享)

　　獨家喜劇風(fēng)格成就星座狗聯(lián)盟超忠實00后粉絲群

　　“之前的幾年，是屬于圖文內(nèi)容的時代，而現(xiàn)在，視頻已經(jīng)成為全民的基本娛樂生活和信息獲取方式。視頻內(nèi)容的時代不是‘來了’，是已經(jīng)到了半場了!”李晗表示，除了內(nèi)容形式和載體的變遷，新一代的IP較上一代IP其本質(zhì)上更是“內(nèi)核強度”的不同。

　　“視頻相較網(wǎng)絡(luò)漫畫是更立體的展示，那么這一代IP要在競爭中脫穎而出，必須更生動、更深度、更打動人?！痹谧罱娜A南國際標簽展的專場分享會上，李晗說道，“現(xiàn)在我們口中的‘新生代’，和5年前已經(jīng)不是同一群人了，他們更個性，更挑剔，也更垂直?！?/p>

 

(圖：星座狗聯(lián)盟與惠普的聯(lián)合展位，前來咨詢者絡(luò)繹不絕)

　　誠如李晗所說，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，目前星座狗聯(lián)盟85%以上的粉絲，都是典型的“Z世代”，即以00后為代表的，更年輕、更活力的一群人。而問世剛剛2年的星座狗聯(lián)盟，也正是憑借獨一無二的內(nèi)容風(fēng)格——以星座為切入點，但不止于的情景喜劇，建立了與粉絲間的緊密關(guān)聯(lián)，獲得了全行業(yè)領(lǐng)先的忠誠度?！靶亲仿?lián)盟”抖音號上動輒百萬的點贊，即是證明。

　　逐步開啟商業(yè)化，讓“快樂的力量”更有價值

　　談到忠誠度，是每個IP在做商業(yè)轉(zhuǎn)化時繞不開的話題。畢竟“粉絲”“用戶”“路人粉”的差距，在商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)的效率天差地別。

　　據(jù)了解，星座狗聯(lián)盟自問世以來，并沒有做過多的商業(yè)化運作，而是今年年底才正式對外發(fā)布商業(yè)計劃。

 

(圖：星座狗聯(lián)盟與惠普indigo合作開發(fā)的文創(chuàng)衍生品，受到大量關(guān)注、打卡)

　　李晗表示，一直以來星座狗還是更多把精力放到建立粉絲群體的忠誠度，為他們不斷創(chuàng)作內(nèi)容、提供快樂。只有這個聯(lián)系緊密了，在進行變現(xiàn)時才會事半功倍，而不是提前透支IP的流量。

　　“快樂是我們給粉絲的價值，因為快樂，每天關(guān)注、追更，成了他們與IP間的約定。而正是因為IP與粉絲間的這個緊密的關(guān)聯(lián)和綁定，在未來與IP授權(quán)伙伴、IP跨界伙伴進行商業(yè)轉(zhuǎn)化時，也才能給到對方更實際的轉(zhuǎn)化和賦能?！?/p>

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