12月1日，第四屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會·天河峰會主會場在天德廣場落下帷幕。為期4天的峰會，囊括了1場主論壇、6場主題論壇、2場展覽和3場特色活動，吸引了100多位業(yè)內(nèi)大咖、150多所知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)與會，達(dá)成了兩項戰(zhàn)略合作協(xié)議，共計超一百萬名觀眾通過線上直播參與到此次大會中。本屆大會的展覽之一——天河區(qū)國家文化出口基地·數(shù)字創(chuàng)意展示活動在開展前三天就吸引了超過10萬人次前去觀看，在社交平臺產(chǎn)生巨大反響，引發(fā)一波打卡熱潮。

　　新營銷引領(lǐng)文旅發(fā)展新風(fēng)向

　　就在剛剛，本屆大會最后一個主題論壇——第三屆中國文旅新營銷峰會結(jié)束。論壇共持續(xù)六個小時，整合了文旅行業(yè)政、產(chǎn)、學(xué)、研界高級智力資源，共有16名業(yè)界大咖參與其中，包括阿那亞創(chuàng)始人兼CEO馬寅，正佳企業(yè)集團(tuán)有限公司副董事長兼執(zhí)行董事謝萌，香港迪士尼樂園前運(yùn)營副總裁侯諾保(Noble Franklin Coker)，時代文旅戰(zhàn)略營銷顧問公司董事長、首席顧問熊曉杰等企業(yè)高管。論壇上，各位嘉賓圍繞“新文旅、新物種、新拐點(diǎn)”三大關(guān)鍵詞暢所欲言，詳細(xì)分析了文旅行業(yè)當(dāng)前發(fā)展形勢及發(fā)展前景。嘉賓們一致認(rèn)為，文旅IP不是“文化”和“旅游”的簡單相加，而是一個具備主題性、故事性、延展性、引爆性等特征的龐大工程。要打造文旅IP，需要深入發(fā)掘文化和旅游的內(nèi)在聯(lián)系，對IP進(jìn)行多角度解讀，還需要圍繞核心構(gòu)建系統(tǒng)，讓文旅IP可消費(fèi)、可重復(fù)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。論壇還頒發(fā)了權(quán)威獎項“中國文旅先鋒獎”，表彰在文旅行業(yè)內(nèi)不斷創(chuàng)新并表現(xiàn)出眾的優(yōu)秀個人或企業(yè)。

　　非遺創(chuàng)新激發(fā)文創(chuàng)發(fā)展新活力

　　非遺創(chuàng)新是近幾年的熱點(diǎn)話題。和新興科技產(chǎn)業(yè)不同，非遺產(chǎn)業(yè)最需要的不是注入文化價值，而是創(chuàng)新激發(fā)其中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化，讓其煥出生機(jī)活力，加速非遺文創(chuàng)精品項目從“創(chuàng)意”走向“落地”，從“作品”走向“產(chǎn)品”，從“賽場”走向“市場”。在2020廣東非遺創(chuàng)新發(fā)展峰會上，中山大學(xué)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心主任宋俊華發(fā)表題為《非遺的活化傳承與創(chuàng)新》的主題演講，賽博文旅董事長謝翅在演講中暢談跨界融合平臺思維如何賦能非遺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)會常務(wù)副會長兼秘書長張梅，自然公社、自然造物創(chuàng)始人張書雁等共計13位嘉賓出席論壇。

　　資本助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

　　在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)里，中小微企業(yè)占大多數(shù)，因其核心資源是創(chuàng)意、版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等“軟資產(chǎn)”，屬于輕資產(chǎn)型企業(yè)，和其他行業(yè)相比，呈現(xiàn)出“融資難、融資貴、融資慢”的特點(diǎn)。本次大會特設(shè)文創(chuàng)投融資論壇，邀請到專業(yè)投資人士、媒體圈、創(chuàng)投圈重磅級媒體代表等力量，圍繞“直播+”“資本+”“文創(chuàng)+”等話題展開，探索資本、傳媒、文創(chuàng)“三輪驅(qū)動”的創(chuàng)新發(fā)展模式。論壇還舉行了“文創(chuàng)特色融媒體空間站”“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投媒體戰(zhàn)略合作伙伴”授牌儀式和中國教育培訓(xùn)協(xié)同創(chuàng)新平臺戰(zhàn)略啟動儀式。

　　新時代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整裝再出發(fā)

　　相比往屆，第四屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會·天河峰會有其特殊性。疫情期間，游戲動漫、數(shù)字音樂、短視頻、云直播、云看展等業(yè)態(tài)流量大幅增加，擁抱“數(shù)字”成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換跑道的主流趨勢。

　　當(dāng)前，文化和數(shù)字技術(shù)的融合主要應(yīng)用在消費(fèi)場景上，比如算法推送、云技術(shù)的使用豐富了文藝的形態(tài)，為大家提供了沉浸式體驗(yàn)。近年來，沉浸式戲劇、沉浸式展覽廣受歡迎，成為時下消費(fèi)熱點(diǎn)。楊曉東、郭梅君和保羅·歐文斯三位嘉賓的主題演講圍繞“數(shù)字化”“沉浸產(chǎn)業(yè)”“夜經(jīng)濟(jì)”這三個話題，從理論的高度為我們發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)指明了方向，也為以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拉動內(nèi)需提供了指引。在開幕式當(dāng)天的圓桌對話中，中國美術(shù)家協(xié)會理事舒勇表示13個國家文化出口基地內(nèi)部也要加強(qiáng)溝通，整合資源，內(nèi)部互聯(lián)互通才能夠走出國門，這對于構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新格局具有重大作用。

　　此外，本屆大會的主題展覽：天河區(qū)國家文化出口基地·數(shù)字創(chuàng)意展示、講好中國故事——舒勇每日一畫致敬抗“疫”英雄主題作品展也展現(xiàn)出文化軟實(shí)力對推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會道德風(fēng)尚發(fā)展的積極作用。

　　第四屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會·天河峰會已落下帷幕，但探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步不會停下。面對不斷出現(xiàn)的新情況、新機(jī)遇，文創(chuàng)大會將一如既往聚天下之英才共商大計，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

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