近日“2020年中國品牌價值500強”排行榜(China 500 2020)公布。在榜單中,食品飲料相關行業(yè)85個,養(yǎng)元飲品作為國內(nèi)影響力最大的核桃乳品牌,當之無愧的入選其中,成為內(nèi)地非酒精類飲品領軍品牌。養(yǎng)元飲品在2020年這個特殊的時間段獲得此成績,充分證實了養(yǎng)元飲品的品牌價值。

　　堅守真材實料 、科技創(chuàng)新,為國民提供智慧之選

　　養(yǎng)元六個核桃二十年來始終秉持真材實料與匠心工藝,用一顆顆小小的核桃為消費者打造高品質(zhì)蛋白飲品,為國民提供智慧健康的飲用體驗,成為國民信賴之選。

　　六個核桃在選材方面要求苛刻為業(yè)內(nèi)所周知。六個核桃原料均來自中國三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)——太行山、云南、新疆,而且每一個核桃必須符合【3·6·36】核桃采購標準,過程中需要對核桃的水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)等6大檢測指標和包含黃曲霉毒素、蛋白質(zhì)、脂肪等在內(nèi)的36項理化指標檢測,確保原料的安全、營養(yǎng)。

　　養(yǎng)元集團通過“技術創(chuàng)新”自主創(chuàng)立國內(nèi)先進的【5·3·28】和全核桃CET冷萃工藝,成功處理了核桃乳飲料“澀、膩、不夠爽滑”的口感問題,填補了行業(yè)空白。養(yǎng)元六個核桃始終將產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全擺在首要地位,贏得了消費者的廣泛信賴,努力成為國民智慧首選。

　　由內(nèi)向外突破 釋放多元品牌價值

　　據(jù)悉,養(yǎng)元飲品在2019年完成了由內(nèi)至外大刀闊斧的全面革新,進行了立體式內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整,成立了產(chǎn)品戰(zhàn)略部、渠道戰(zhàn)略部、品牌戰(zhàn)略部,重點完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,強化渠道主控力以及品牌與消費者深度溝通等工作,加快傳統(tǒng)品牌模式向多元品牌價值的過渡。

　　為打造“全能式超級產(chǎn)品矩陣”滿足更多人的需求,養(yǎng)元六個核桃接連推出多款“創(chuàng)新型新品”,如潮牌“六個核桃+”系列;抗焦慮“卡慕寧”系列;綠色健康“植物奶”、“植物酸奶”;智慧分享“1L利樂裝”系列;高端產(chǎn)品“六個核桃2430”等,打破了養(yǎng)元飲品多年來王牌產(chǎn)品一支獨秀局面,開啟養(yǎng)元品牌多元發(fā)展的進階之路。

　　渠道銷售創(chuàng)新 品牌全面升級賦能

　　在渠道營銷方面,養(yǎng)元六個核桃由深度分銷向全域動銷升級,針對當前市場各種新興場景消費需求,開發(fā)針對性產(chǎn)品,開拓新興渠道市場;精耕傳統(tǒng)渠道,在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點的基礎上,做強社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點,做精市場存量;積極開拓直播帶貨、社區(qū)團購、O2O到家等新興渠道,不斷做大市場增量。

　　面對消費升級、傳播多元化、碎片化、互動化的變化趨勢,六個核桃也對品牌進行重新定位與升級,全面開啟了全媒體時代下的新營銷戰(zhàn)略。2019年簽約了全新品牌代言人的郎朗,牽手王源、張子棟等流量明星,并舉辦了一系列主題推廣活動,同時開展“高考季”、“春節(jié)”、“團圓中秋”等系列暖心視頻和事件營銷整合傳播戰(zhàn)役,為品牌升級持續(xù)賦能。

　　機會總是留給有準備的人,企業(yè)也是一樣。本次養(yǎng)元入圍“中國品牌價值500強”,對于六個核桃來說,是其二十多年對核桃營養(yǎng)的深耕、對產(chǎn)品品質(zhì)的深耕、對植物蛋白的深耕、更是對品牌價值的深耕的最大認可。六個核桃以消費者為中心,全方位建立了以健康為理念的品牌長期策略,引領植物蛋白飲品行業(yè)更正向持久發(fā)展。

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