隨著人工智能和5G等前沿技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字營銷迸發(fā)出新的活力，迎來更廣闊的發(fā)展空間和機遇，并不斷向智能化變遷。 A股市場，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷龍頭騰信股份(300392)不斷在區(qū)塊存儲、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入，走在行業(yè)前沿，深受廣告主及投資者青睞。此外，騰信股份還是業(yè)內(nèi)少有獲國資入股的企業(yè)，在一眾同行中具備明顯競爭優(yōu)勢。6月16日，騰信股份開盤價8.42，收盤價8.86，漲幅7.13%，成交額1.80億元。其目前走勢較強，近一個月內(nèi)最高漲幅約50%。

　　據(jù)《2020中國數(shù)字營銷趨勢報告》(以下簡稱：《報告》)顯示，社會化營銷和自有流量池是廣告主2020年最關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊。在社會化營銷預算投入方面，71%的廣告主將在2020年增加社會化營銷預算，平均增長15%。

　　《報告》指出，2020年，人工智能將成為最受廣告主歡迎的數(shù)字營銷技術(shù)，此外，數(shù)據(jù)中臺、營銷自動化、數(shù)據(jù)收集技術(shù)也是廣告主重點關(guān)注的營銷技術(shù)。

　　業(yè)界認為，當下，國內(nèi)數(shù)字營銷企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，在技術(shù)上擁有核心競爭力的企業(yè)更易脫穎而出。如騰信股份(300392)，其作為最早涉足數(shù)字營銷行業(yè)的企業(yè)之一，具有與時俱進的營銷理念和運作能力，而且在大數(shù)據(jù)、人工智能領(lǐng)域具有創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力。其搭建的“Behemoth巨獸數(shù)據(jù)平臺”，是基于SaaS、移動化、大數(shù)據(jù)存儲與管理、大數(shù)據(jù)分析與挖掘等技術(shù)，建立起以大數(shù)據(jù)和人工智能為基礎(chǔ)的數(shù)字營銷云平臺。

　　據(jù)了解，基于“巨獸數(shù)據(jù)平臺”，騰信股份還開發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)人群畫像系統(tǒng)，為客戶提供投放的數(shù)據(jù)支持和指導;同時還研發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容評估系統(tǒng)貓頭鷹，對目前網(wǎng)絡(luò)上的自制內(nèi)容進行評估打分，為客戶進行投放的有效數(shù)據(jù)建議。2019年11月，貓頭鷹視頻評估推薦系統(tǒng)榮獲由國家知識產(chǎn)權(quán)局頒布的發(fā)明專利證書。

　　值得一提的是，騰信股份不僅在技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢，其還是業(yè)內(nèi)少有獲國資入股的企業(yè)。2018年9月，騰信股份股東特思爾向青島浩基協(xié)議轉(zhuǎn)讓公司無限售條件流通股股份57,600,000股(占公司總股本的15%，每股轉(zhuǎn)讓價格為8.15元)事項，已在中國證券登記結(jié)算有限責任公司完成過戶登記手續(xù)，并收到了《證券過戶登記確認書》。本次股份過戶登記完成后，不會導致公司控制權(quán)發(fā)生變更。青島浩基的控股股東為青島全球財富中心開發(fā)建設(shè)有限公司，實際控制人為青島市嶗山區(qū)財政局。

　　騰信股份在關(guān)于對深交所2019年度報告問詢函回復的公告中表示，報告期內(nèi)，公司借助國資股東在資金、資源、管理等多方面支持，不斷加強媒體資源采購力度，進一步拓展和優(yōu)化投放視頻端和移動端應(yīng)用類業(yè)務(wù)，使得報告期內(nèi)公司對應(yīng)客戶收入同比增長13.24%，貢獻較大。同時強化內(nèi)部協(xié)同，優(yōu)化組織機構(gòu)，做到了新設(shè)立公司以及新拓展業(yè)務(wù)人員少、負擔輕，發(fā)揮了整體業(yè)務(wù)協(xié)同互補的積極作用。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國資入股并非易事，而是要求上市公司具備一定的硬性發(fā)展條件才能獲得國資的青睞。國資入股后，企業(yè)資金流動，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開拓，發(fā)展空間將大大打開。騰信股份就是很好的例子。

　　在營銷趨勢上，騰信股份亦緊跟時代發(fā)展。《報告》顯示，相比2019年，在移動端，廣告主對社交平臺和視頻平臺的投放意愿更為強烈。視頻平臺中，短視頻頗受青睞，68%的廣告主視其為投放重點。在PC端，社交媒體也已超過搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道。目前，騰信股份在鞏固原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，還積極拓展了部分短視頻營銷廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營銷方式。

　　新時代證券認為，隨著流量平臺和電商的結(jié)合，MCN和網(wǎng)紅藝人等商業(yè)形態(tài)的不斷完善，廣告營銷行業(yè)結(jié)合流媒體變化，已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，對應(yīng)的行業(yè)公司在新技術(shù)和新模式下或已出現(xiàn)了較大投資機會。

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