近年來，跨境電商處于飛速發(fā)展的階段，隨著消費(fèi)升級(jí)、關(guān)稅下調(diào)、政策完善等大環(huán)境改善，目前我國(guó)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁。連續(xù)5年占據(jù)跨境電商市場(chǎng)份額第一的天貓國(guó)際在多年的努力下，已經(jīng)成功化身成為了一個(gè)自由開放、通用普惠的全球貿(mào)易平臺(tái)，而這個(gè)平臺(tái)，正是全球品牌“贏在中國(guó)的關(guān)鍵”。

　　從今年的38女神節(jié)和五五購(gòu)物節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，疫情期間迎來的爆發(fā)式消費(fèi)增長(zhǎng)，讓商家都笑開了花，也加速了更多海外品牌入華的步伐。作為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選平臺(tái)，天貓國(guó)際不斷加速推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略。截至目前，共有全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5100多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。

　　5月12日，阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略又推新舉措，天貓國(guó)際聯(lián)合上海200多家服務(wù)商共同成立“數(shù)字化首店孵化中心”，加速海外品牌入華。

　　據(jù)介紹，上?！皵?shù)字化首店孵化中心”將為首次入華的海外品牌，高效精準(zhǔn)地匹配服務(wù)商，提升開店入駐效率，確保30天快速開店;為海外品牌制定整體運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)90天內(nèi)運(yùn)營(yíng)能力升級(jí)。

　　值得關(guān)注的是，孵化中心新啟動(dòng)了LBS(Location Based Services)垂直孵化項(xiàng)目，根據(jù)海外品牌代理商、經(jīng)銷商的區(qū)域特性，通過內(nèi)容營(yíng)銷、直播、數(shù)據(jù)ISV等垂直化服務(wù)，幫助首次入華海外品牌“從0到1”的成長(zhǎng)。LBS垂直孵化項(xiàng)目會(huì)從上海、杭州、北京等地逐步輻射全國(guó)。

　　“作為國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)第一城，上海擁有最多的海外品牌中國(guó)總部、進(jìn)口服務(wù)商。進(jìn)口品牌以美妝、時(shí)尚、母嬰類最多?！碧熵垏?guó)際商家策略中心總監(jiān)江帆表示，未來一年，超過3成的“數(shù)字化首店”將落戶上海。

　　今年4月，天貓國(guó)際宣布2020年將加速海外品牌入駐，孵化1000家海外品牌的“數(shù)字化首店”，全力推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略。大幅度簡(jiǎn)化品牌入駐流程，提升審核、入駐、備案效率。特設(shè)專職團(tuán)隊(duì)為商家提供一對(duì)一的中英文入駐服務(wù)，并上線自助入駐系統(tǒng)，保障品牌入駐，商家開店一次跑通。

　　數(shù)字化與首店經(jīng)濟(jì)正在催生“數(shù)字化首店”，為“首店經(jīng)濟(jì)”注入新的活力。越來越多的海外品牌率先在天貓國(guó)際開設(shè)“數(shù)字化首店”，發(fā)展壯大后將“實(shí)體首店”落戶上海。這些海外品牌通過數(shù)字化的方式融入城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)，已成為新消費(fèi)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。

　　此前在上海引發(fā)消費(fèi)熱潮的Costco中國(guó)大陸首店、德國(guó)連鎖超市ALDI(奧樂齊)首店，都是先在天貓國(guó)際開設(shè)“數(shù)字化首店”，通過數(shù)字化方式更好地了解中國(guó)消費(fèi)者后，在線下開出實(shí)體首店。

　　天貓國(guó)際在幫助現(xiàn)有海外品牌擴(kuò)大銷售的同時(shí)，也將通過“數(shù)字化首店”新模式，擴(kuò)大細(xì)分產(chǎn)業(yè)，引入更多品牌。

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